【摘要】：[目的/意義]為探究移動社交媒體用戶信息共享持續(xù)意愿,以感知價值理論、信息質量理論和沉浸理論為基礎構建結構方程模型。[方法/過程]針對微信用戶進行網絡問卷和紙質問卷調查,共回收488份有效問卷,并采用偏最小二乘法對模型進行驗證。[結果/結論]信息共享價值、信息質量和用戶習慣對信息共享持續(xù)意愿具有顯著的正向影響,沉浸體驗對信息共享持續(xù)意愿沒有影響,用戶習慣對感知價值與信息共享持續(xù)意愿之間關系具有負向調節(jié)作用。
【圖文】：

建理論模型，指出網絡效應對感知有用性具有正向影響，而感知有用性、沉浸體驗和羊群行為均對移動社交應用持續(xù)使用意愿具有正向影響［14］�？傊�，已有研究圍繞社交媒體信息共享和移動社交媒體持續(xù)使用展開研究，取得了豐碩成果。然而，關于移動社交媒體用戶持續(xù)信息共享問題缺乏針對性的研究和深入的探討。鑒于此，本文綜合感知價值理論、信息質量理論和沉浸理論探討移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿的影響因素及作用機制，為促進移動社交媒體用戶持續(xù)信息共享提出針對性措施。2研究設計2.1研究模型研究模型如圖1所示，移動社交媒體用戶信息共享持續(xù)意愿受到信息質量、信息共享價值、沉浸體驗和用戶習慣4個因素影響，其中，信息共享價值是二階變量，由實用價值、享樂價值和社會價值3個一階變量組成;習慣既是前因變量，同時也調節(jié)其他前因變量與持續(xù)共享意愿之間的影響關系。圖1研究模型2.2研究假設1)信息質量。信息質量對于理解信息系統的接受與使用行為十分重要，是解釋信息系統持續(xù)使用意愿的重要變量。許多學者對此進行了廣泛探討，如Lee等認為信息質量對移動商務持續(xù)意愿產生積極影響［15］;Zheng等提出虛擬社區(qū)信息質量對信息交換持續(xù)意愿具有重要影響［16］。因此，筆者認為信息質量同樣對移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿具有很好的解釋力，信息質量與信息共享持續(xù)意愿具有正相關關系，相關假設如下:H1:信息質量對移動社交媒體信息共享持續(xù)意愿具有正向顯著影響。2)信息共享價值。感知價值由多個維度構成，參考移動互聯網應用的相關研究［17-18］，將移動社交媒體信息共享價值劃分為實用價值、享樂價值和社會價值3個維度，其中，實用價值與信息共享效用、效能緊密相關，通常表現為有用性和?

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本文編號：2784100