【摘要】：本論文將傳統(tǒng)品牌與網(wǎng)絡(luò)品牌的特性作比較,立足品牌傳播角度,從傳播要素、傳播推廣方式等方面,選取網(wǎng)絡(luò)品牌“美麗說”作為研究對象,分析其傳播推廣的現(xiàn)狀,力求為“美麗說”找到合適的品牌推廣方式。本文主要采用案例分析法,文獻(xiàn)分析法,以及定性分析法,綜合以上分析法,將選取類似的女性時尚電商品牌或成功的網(wǎng)絡(luò)品牌作為參考,找到適用于“美麗說”的傳播推廣方式。本論文主要分為四部分:第一部分,是緒論部分,主要是歸納整理目前國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)品牌、“美麗說”的研究內(nèi)容,找到合適的研究方法,明確本論文的研究方向和意義。第二部分,選取“美麗說”作為網(wǎng)絡(luò)品牌的研究案列,將其與類似品牌作對比,分析“美麗說“的概況,再梳理美麗說目前的網(wǎng)絡(luò)品牌推廣狀況。第三部分,分析“美麗說”在傳播推廣過程中的內(nèi)容和方式,是本論文的研究重點�！懊利愓f”在推廣過程中,要明確哪些是效果明顯的方式以及哪些是雞肋式的無用推廣方式,找尋“美麗說”在日后推廣方式的發(fā)力點。第四部分,也是本論文的重點部分,主要是根據(jù)上面的整體分析和梳理,提出適用于“美麗說”的策略和建議。通過論文研究,“美麗說”應(yīng)將更多的發(fā)展推廣重心放到移動客戶端上,注重版塊的細(xì)分和消費(fèi)者的需求,不斷創(chuàng)新;并且“美麗說”要準(zhǔn)確清晰地對品牌做出定位,并注重推廣過程中的一致性。有關(guān)“美麗說”的分析,對許多類似的網(wǎng)絡(luò)品牌都有借鑒意義,這也是本文的研究目的所在。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206
【圖文】：

圖 1-1 尼爾森：中國網(wǎng)購者日趨成熟理性根據(jù)尼爾森 2014 年最新的調(diào)查報告顯示（如圖 1-1），服裝和飾品在中國網(wǎng)購者中仍然保持著最高的滲透率，83%的受訪表示在過去三個月中網(wǎng)購過這類產(chǎn)品。日用品/家居用品以 67%的滲透率位居第二①。從以往來看，服飾、日用家居等產(chǎn)品種類繁多，品牌維護(hù)力度不強(qiáng)，但就現(xiàn)在而言，網(wǎng)上消費(fèi)者卻日趨理性，從關(guān)注價格逐漸過渡到更關(guān)注品質(zhì)、購物體驗，所以，消費(fèi)者在購物時，往往會考慮到品牌，在互聯(lián)網(wǎng)購物看不到實物的情況下，會更凸顯品牌意識的作用。1.2 “美麗說”概述“美麗說”是國內(nèi)最大的女性時尚社區(qū)，致力于為女性用戶提供最美麗的時尚購物體驗，用最好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為她們解決“ 怎么穿，哪里買”的問題。

網(wǎng)購消費(fèi)者最愜意的事情莫過于在網(wǎng)速快，屏幕寬的電腦前瀏覽網(wǎng)頁，瀏覽最新分享的產(chǎn)品，研究小編推薦的流行趨勢，八卦一下社區(qū)的留言。根據(jù)艾瑞網(wǎng) 2013 年《“美麗說”案例研究報告》中的數(shù)據(jù)顯示(如圖 1-2)，“美麗說”網(wǎng)站的瀏覽頁面數(shù)較多，并呈逐月上升趨勢。

圖 1-3 2012 年 6 月-11 月美麗說網(wǎng)站月度總瀏覽時間（來源：www.iresearch.com.cn）并且，“美麗說”的有效瀏覽時間呈大體上升趨勢(如圖 1-3)，網(wǎng)站的手中粘性好，用戶瀏覽深度表現(xiàn)佳。“美麗說”的網(wǎng)頁端服務(wù)內(nèi)容，迎合消費(fèi)者的需求，將網(wǎng)站設(shè)置為不同板塊，提供不同的功能(如圖 1-4)：

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李晶晶;;淺談網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造[J];電子商務(wù);2011年10期

2 ;打造網(wǎng)絡(luò)品牌的秘決[J];Internet信息世界;1999年06期

3 覃勝南,姜智彬;網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播法則與策略[J];新聞知識;2005年01期

4 吳國棟;;廣電網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)初談[J];廣播電視信息;2013年04期

5 康建;宋顯曜;;千帆競秀——談國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展[J];每周電腦報;2001年64期

6 覃勝南 ,姜智彬;網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播法則與策略[J];新聞知識;2004年12期

7 王凡華;;綠色媒體與網(wǎng)絡(luò)品牌的建構(gòu)[J];管理觀察;2009年11期

8 王凡華;;論綠色網(wǎng)絡(luò)品牌的建構(gòu)[J];現(xiàn)代視聽;2009年04期

9 汪濤武,袁春生;品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播之道[J];商場現(xiàn)代化;2005年20期

10 ;自主研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新 打造民族優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)品牌[J];電子政務(wù);2008年06期

相關(guān)會議論文 前1條

1 原麗麗;任利成;王玫;;網(wǎng)絡(luò)品牌影響因素模型:以網(wǎng)上書店為例分析[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學(xué)術(shù)會議論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 西門;打造網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中國工商報;2000年

2 勤譽(yù);我國網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品扶搖直上[N];電子資訊時報;2002年

3 勤譽(yù);網(wǎng)絡(luò)品牌夢 既香甜又苦澀[N];電子資訊時報;2004年

4 王格;首家網(wǎng)絡(luò)賣場專營“網(wǎng)絡(luò)品牌”[N];北京商報;2007年

5 萬德乾;放手一搏的網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中國國門時報;2009年

6 本報記者 聶國春;網(wǎng)絡(luò)品牌營銷前的必備功課[N];中國消費(fèi)者報;2010年

7 本報記者 聶國春;打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的黃金法則[N];中國消費(fèi)者報;2010年

8 本報記者 姜蓉;網(wǎng)絡(luò)品牌擴(kuò)容“局中局”[N];中國經(jīng)營報;2011年

9 本報記者 張意軒;“螞蟻”上網(wǎng)變“大象”[N];人民日報;2011年

10 記者 董瀟;大企業(yè)輕視網(wǎng)絡(luò)品牌[N];中華工商時報;2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 邵欣欣;顧客視角的網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)影響因素研究[D];西安工程大學(xué);2015年

2 胡溪;“美麗說”作為網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播推廣研究[D];遼寧大學(xué);2015年

3 王小玉;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2010年

4 陳海峰;旅游網(wǎng)絡(luò)品牌的影響因素研究[D];電子科技大學(xué);2010年

5 韓學(xué)廣;我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌塑造研究[D];蘭州商學(xué)院;2010年

6 張德軍;傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建研究[D];湖南大學(xué);2009年

7 劉阿平;對我國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌戰(zhàn)略的探討[D];安徽大學(xué);2011年

8 張瑩;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下西藏林芝藏好食品有限公司的網(wǎng)絡(luò)品牌建立[D];華東理工大學(xué);2012年

9 邢影;企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)及績效影響因素的研究[D];河南工業(yè)大學(xué);2011年

10 張志霞;網(wǎng)絡(luò)品牌生命周期研究[D];山東大學(xué);2009年

本文編號：2780681