【摘要】：泰國廣告在國際廣告舞臺上有著非比尋常的地位,自1995年起,其多次獲得國際大獎,泰國因此也被稱為“高水平創(chuàng)意國家”,在國際上享有盛譽。事實上,不僅廣告專業(yè)人士認可泰國廣告,受眾對泰國廣告也是好評如潮。上傳到視頻網(wǎng)站上的泰國廣告總能獲得海量的點擊率并收獲一致好評,目前中國也涌現(xiàn)了一大批以推薦優(yōu)秀泰國廣告為主的微信公眾號,很多人甚至將觀看泰國廣告當做一種消遣娛樂的方式,不僅在網(wǎng)站上主動搜索,還會對其所認可的廣告進行分享,擴大了泰國廣告的傳播力度。泰國廣告總能給人們留下深刻的印象,俘獲各大廣告專業(yè)人士及普通受眾的芳心,而它的成功主要得益于其獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。本研究針對上傳至五大廣告網(wǎng)站上的泰國廣告作品進行研究,共收集了268則廣告作為研究樣本,通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的實證研究,從廣告的視覺形象、聽覺形象、文案表現(xiàn)及情節(jié)設計四個方面的創(chuàng)意表現(xiàn)手法進行分析,探究不同風格的廣告及不同產品廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)手法使用上的偏好情況,分析不同年份的廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)手法使用上的差異,并最終對創(chuàng)意表現(xiàn)手法之間的使用搭配情況進行研究,以求對其有更深入的了解。研究發(fā)現(xiàn)泰國廣告偏好幽默化、故事化、平民化的表現(xiàn)手法,追求與受眾之間建立情感共鳴。不同風格與不同產品的廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)手法的使用上存在差異性,但總體來說,都追求建立與受眾的情感聯(lián)系。近年來泰國廣告使用的表現(xiàn)手法與以往有很大差異,包括廣告拍攝場景的選擇以及視聽覺、情節(jié)設計上的表現(xiàn)手法使用。研究還發(fā)現(xiàn),每種創(chuàng)意表現(xiàn)手法在搭配使用上存在差異,因此,在借鑒泰國廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的同時,也要掌握其搭配技巧。本文最后對中國的廣告制作提出幾點建議,在創(chuàng)意表現(xiàn)手法方面,要重視普通人的故事,同時要以共情代替說理,追求平民化,注重故事的邏輯與本土化的呈現(xiàn)等;在思維方面,要改變以結果為導向的思維方式,注重對廣告創(chuàng)意的設計,獲得更好的傳播效果。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：2780501