【摘要】：郵箱大師,是網(wǎng)易郵箱于2014年8月推出的一款針對(duì)與適用于移動(dòng)客戶端的郵箱APP。近年來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,以智能手機(jī)為載體更是迅速開(kāi)啟了APP的高效使用與傳播,APP不斷更新涉足我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。本文是筆者在網(wǎng)易郵箱實(shí)習(xí)期間的主要作品及其闡述。2014年8月初,筆者進(jìn)入網(wǎng)易郵件事業(yè)部的市場(chǎng)部實(shí)習(xí),郵件事業(yè)部即網(wǎng)易郵箱,市場(chǎng)部的主要工作內(nèi)容與職責(zé)是推廣網(wǎng)易郵箱的產(chǎn)品,塑造與維護(hù)網(wǎng)易郵箱的品牌形象。實(shí)習(xí)之初,就恰逢網(wǎng)易郵箱推出針對(duì)與適用于移動(dòng)客戶端的郵箱APP——郵箱大師。因此,持續(xù)地推廣郵箱大師成為市場(chǎng)部當(dāng)時(shí)的工作重點(diǎn)。在實(shí)習(xí)的近4個(gè)月中,作為主策劃核心成員之一,筆者全程參與了郵箱大師的每一次重要推廣方案的構(gòu)思、策劃以及執(zhí)行,較為完整地跟進(jìn)了一款互聯(lián)網(wǎng)軟件產(chǎn)品從問(wèn)世到推廣的生命歷程。讓更多用戶知曉郵箱大師,認(rèn)同郵箱大師的品牌,讓更多更準(zhǔn)確更有興趣的用戶下載并長(zhǎng)效地使用郵箱大師,成為我們各階段傳播推廣的目標(biāo),也是考核部門(mén)KPI的一項(xiàng)重要指標(biāo)。筆者的畢業(yè)設(shè)計(jì),是基于在網(wǎng)易郵箱實(shí)習(xí)的經(jīng)歷,以及筆者所了解到的可合作資源,為新產(chǎn)品郵箱大師設(shè)計(jì)的一份主題為“大師之年”的年度推廣方案。筆者的畢業(yè)設(shè)計(jì)分為兩部分,第一部分是對(duì)推廣方案的闡述,第二部分是方案主體。
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F
【圖文】：

浙江大學(xué)專業(yè)學(xué)位畢業(yè)設(shè)計(jì)邐第一部分作品闡述逡逑另外，截至２０１４年６月，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率邊８３．４％，首次超越傳逡逑統(tǒng)ＰＣ整體使用率（８０．９％），手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏圍。同時(shí)網(wǎng)民逡逑在手機(jī)電子商務(wù)類、休閑娛樂(lè)類、信息獲取類、交通溝流類等應(yīng)用的使用率都在快速增逡逑長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展。逡逑義瑞根據(jù)２０１０－２０１３智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)，到２０１６年底，智能手機(jī)出貨量將這到４．７逡逑億。逡逑２０１礦２０１７

４％邐６４．１％邐１７．８％邐１３．６％邐１０．８％邐９．１％逡逑＾ｌＵｌｌｌ逡逑泌１０邐２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４ｅ邐２０１５ｅ邐２０１邋化邋２０１７ｅ逡逑中國(guó)智能手機(jī)出巧里（億臺(tái)）邐＋１８長(zhǎng)率（％）逡逑圖１」２０１０－２０１７年中國(guó)智能手機(jī)出貨量逡逑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的穩(wěn)定快速發(fā)展，帶動(dòng)ＡＰＰ移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的迅速贓起，蘋(píng)果逡逑ＡｐｐＳｔｏｒｅ應(yīng)用總數(shù)達(dá)６５萬(wàn)；谷歌Ｐｂｙ商店應(yīng)用程序數(shù)量達(dá)４５萬(wàn)。ＡＰＰ應(yīng)用行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逡逑己成為一片紅誨。逡逑根據(jù)蘋(píng)果商店和安卓市場(chǎng)的ＡＰＰ應(yīng)用情況，可Ｗ大致將ＡＰＰ應(yīng)用分為四大類：工具逡逑類（瀏覽器、效率類、天氣、理財(cái)?shù)龋�、社交類（微博、微信、ＱＱ、ｌｉｎｅ等）、生活服�?wù)逡逑類（大眾點(diǎn)評(píng)、淘寶、地圖導(dǎo)航、團(tuán)購(gòu)等）、休閑娛樂(lè)類（游戲、音樂(lè)、視頻等）。逡逑一個(gè)方塊狀小圖標(biāo)，打破揉介之間的界限，將文字、圖片、音頻、視頻等形式融為逡逑一體，獲取、存儲(chǔ)、攜帶信息更為便捷，整合了用戶的碎片化事件。ＡＰＰ技術(shù)不斷進(jìn)化逡逑與發(fā)展，不斷更新涉足我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫故境鰹棿蟮纳桶l(fā)展勢(shì)頭。逡逑２逡逑

浙江大學(xué)專業(yè)學(xué)位畢業(yè)設(shè)計(jì)邐第一部分作品闡述逡逑￣￣１８９郵箱Ｉ針對(duì)電信、移動(dòng)和聯(lián)通手機(jī)用戶的豐機(jī)由＂Ｐ看客戶端。逡逑ｍｙＭａｉｌ邐Ｂｅｎｓｔａｒ邋ｌｉｍｉｔｅｄ公司開(kāi)發(fā)，W外產(chǎn)品。逡逑Ｙａｈｏｏ郵箱邐Ｙａｈｏｏ郵箱的手機(jī)郵箱客戶端。逡逑Ｍ邐北京奇多科技有限公司旗下的一款郵箱客戶端產(chǎn)品。逡逑郵箱寶邐家意祝公司開(kāi)發(fā)的另一款郵箱手機(jī)客戶端。逡逑？？000邋中田邋＞邋巧號(hào)邐１１；４８邐？邋７１％邋W＞邋■。：’：；中曲邋ＲＳＳ邋巧邐１１：４７邐中田？功虧邐化４？邐￥／０％■0逡逑

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本文編號(hào)：2775768