【摘要】：近年來(lái)，傳媒產(chǎn)業(yè)一直經(jīng)受著轉(zhuǎn)型的陣痛，市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)從大肆的“領(lǐng)土割據(jù)”到緩慢滲透，業(yè)務(wù)內(nèi)容從單點(diǎn)經(jīng)營(yíng)到鏈?zhǔn)綌U(kuò)張，傳媒產(chǎn)業(yè)如今站在結(jié)構(gòu)性調(diào)整和價(jià)值鏈構(gòu)建的節(jié)點(diǎn)上。在這個(gè)過(guò)程中，新興媒體洶涌來(lái)襲，傳媒產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)了媒體融合的元年。在全新的媒體生態(tài)環(huán)境中，廣電行業(yè)的改革一波接一波，省級(jí)衛(wèi)視作為廣電行業(yè)的核心板塊，面臨著廣電內(nèi)部以及社會(huì)化力量的雙重挑戰(zhàn)，不斷求新求變成為其重要任務(wù)。 本文為廣電行業(yè)的改革提出創(chuàng)造共享價(jià)值的建議，并且創(chuàng)新性的提出廣電價(jià)值鏈模型，以廣電價(jià)值鏈作為共享價(jià)值的實(shí)現(xiàn)渠道。以創(chuàng)造共享價(jià)值為理念，以廣電價(jià)值鏈延伸為主線，將共享價(jià)值理論與廣電運(yùn)營(yíng)實(shí)踐結(jié)合，構(gòu)筑“企業(yè)+廣電平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)因素”的三維運(yùn)行模式。新構(gòu)建的廣電價(jià)值鏈模型可用于廣電主體的價(jià)值活動(dòng)解構(gòu)，本文即選取浙江衛(wèi)視為典型案例，運(yùn)用廣電價(jià)值鏈模型來(lái)分析浙江衛(wèi)視的基本活動(dòng)與輔助活動(dòng)，通過(guò)中國(guó)藍(lán)的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品的交易發(fā)行、品牌創(chuàng)建、欄目創(chuàng)新、大型活動(dòng)策劃、人力資源管理、廣告、財(cái)務(wù)收支等環(huán)節(jié)剖析，分析浙江衛(wèi)視價(jià)值鏈中創(chuàng)造的共享價(jià)值，以及如何在衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)中通過(guò)創(chuàng)造共享價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)整條價(jià)值鏈上各聯(lián)結(jié)點(diǎn)的共生共榮。最后對(duì)浙江衛(wèi)視價(jià)值鏈上的節(jié)目制作、組織結(jié)構(gòu)管理、人力資源管理提出優(yōu)化建議，并且對(duì)其價(jià)值鏈進(jìn)行橫向、縱向、混合的延伸設(shè)想，力求達(dá)到浙江衛(wèi)視自身和相關(guān)利益主體的“效用”最大化。
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G229.2-F
【圖文】：

圖 2-1 基本價(jià)值鏈模型些價(jià)值活動(dòng)中，有一些活動(dòng)在任何產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中都需要進(jìn)行，主創(chuàng)造、分銷(xiāo)、配送，以及售后的支援與服務(wù)性活動(dòng)，稱作基本價(jià)活動(dòng)有五中類(lèi)型：（1）進(jìn)料后勤：與接收、存儲(chǔ)和分配相關(guān)聯(lián)生產(chǎn)作業(yè)：一與將投入轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品形式相關(guān)的各種活動(dòng)；與集中、存儲(chǔ)和將產(chǎn)品發(fā)送給買(mǎi)方有關(guān)的各種活動(dòng)；（4）市場(chǎng)買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式和引導(dǎo)他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)有關(guān)的活動(dòng)；（5）售務(wù)以增加或保持產(chǎn)品價(jià)值有關(guān)的各種活動(dòng)。這五種主要價(jià)值活動(dòng)之外，還有四種輔助價(jià)值活動(dòng)。輔助價(jià)值確保主要價(jià)值活動(dòng)順利進(jìn)行并通過(guò)提供外購(gòu)?fù)度搿⒓夹g(shù)、人力范圍的職能以相互支持的活動(dòng)，這四種輔助活動(dòng)包括公司的基管理、技術(shù)開(kāi)發(fā)和采購(gòu)四項(xiàng)。[15]是基本價(jià)值活動(dòng)還是輔助價(jià)值活動(dòng)，都是構(gòu)成企業(yè)價(jià)值鏈的主

《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》一書(shū)中構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“五力模型”（如圖3-1）。他認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量分別是進(jìn)入威脅、替代威脅、客戶價(jià)格談判能力、供應(yīng)商價(jià)格談判能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。這五種作用力共同決定產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度以及產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率，最強(qiáng)的一種或者幾種作用力占據(jù)著統(tǒng)治地位并且從戰(zhàn)略形成的觀點(diǎn)來(lái)看起著關(guān)鍵性作用。[20]圖 3-1 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五種作用力現(xiàn)依據(jù)該模型，對(duì)廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素進(jìn)行分析：（1）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、進(jìn)入威脅和替代威脅。這些都是指在廣電行業(yè)中能夠提供類(lèi)似產(chǎn)品的廣電主體。例如，能夠提供相同廣告效果的同梯度電視頻道、能夠生產(chǎn)制作同類(lèi)型節(jié)目的電視臺(tái)或者社會(huì)傳媒制作公司、能夠提供同等權(quán)威性收視率報(bào)告的服務(wù)機(jī)構(gòu)、能夠給予更高資金支持的資本運(yùn)營(yíng)商等等。這些已經(jīng)存在的市場(chǎng)主體或者可能發(fā)生的市場(chǎng)進(jìn)入者，對(duì)本企業(yè)來(lái)說(shuō)都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（2）客戶價(jià)格談判能力。客戶的概念在廣電行業(yè)中含義較為廣泛，電視頻道、發(fā)行公司、廣告公司、媒體購(gòu)買(mǎi)公司、市場(chǎng)調(diào)研公司等都包含于其中。這些客戶的自身實(shí)力決定了其議價(jià)能力，廣電主體在構(gòu)建自身價(jià)值鏈時(shí)需謹(jǐn)慎客觀得選取合適的客戶。[20]邁克爾·波特著,陳小悅譯:競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M],北京：華夏出版社,2005.4—6.

（3）供應(yīng)商價(jià)格談判能力。廣電行業(yè)中的供應(yīng)商，有生產(chǎn)制作節(jié)目的內(nèi)容提商，如社會(huì)文化傳媒公司、電視臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)等；有提供技術(shù)支持的技術(shù)服務(wù)；有進(jìn)行觀眾反饋的收視率調(diào)查或者其他服務(wù)機(jī)構(gòu)等。近年來(lái)，在進(jìn)行市場(chǎng)拓的大環(huán)境下，新興的媒介投資分析機(jī)構(gòu)、資本運(yùn)營(yíng)商在廣電行業(yè)中也大受歡迎。通過(guò)對(duì)廣電行業(yè)整體環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)要素的分析，不難看出，如今的廣電行業(yè)不承受著內(nèi)部的體制和資本壓力，還面臨著國(guó)內(nèi)外社會(huì)化因素的挑戰(zhàn)。不論是節(jié)制作的同質(zhì)化問(wèn)題，還是省級(jí)衛(wèi)視“馬太效應(yīng)”越加明顯，以及新興媒體對(duì)觀的強(qiáng)勢(shì)掠奪，廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨殘酷。正是這種困境，倒逼著廣電行業(yè)其是省級(jí)衛(wèi)視進(jìn)行徹底改革，改革的目的是提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而改革的途徑即是構(gòu)建更為完善的廣電行業(yè)價(jià)值鏈。二）創(chuàng)新觀點(diǎn)：廣電價(jià)值鏈模型的提出

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2762608