【摘要】：電視,廣播等大眾媒介的產(chǎn)生是使受眾研究起始的源由。傳播過程中從以“傳播者”為中心到后來的以“受眾”為中心的這一轉(zhuǎn)變說明受眾的地位發(fā)生了本質(zhì)的變化。新媒體的快速發(fā)展無疑對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了一定程度的挑戰(zhàn),在這種情形下電視作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分應(yīng)當(dāng)積極面對(duì)挑戰(zhàn)并善于融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)從而達(dá)到理想的傳播效果。任意一個(gè)媒介的初衷和最終目標(biāo)都是為了在受眾當(dāng)中有效傳播,因此,實(shí)際的了解受眾需求對(duì)電視媒介和受眾倆方都是及其重要的。對(duì)媒介而言,不能單方面的注重傳播者的角色,及時(shí)了解電視受眾的反饋有助于對(duì)自身發(fā)展有客觀認(rèn)識(shí)對(duì)辦更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目有借鑒意義,對(duì)受眾而言,隨著新興媒體的出現(xiàn)看電視已經(jīng)不是他們的唯一選擇,因此受眾會(huì)根據(jù)自己的興趣愛好和時(shí)間有選擇的看電視,對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容有了更高要求。本文以在新媒體快速發(fā)展的今天,觀察蒙古語(yǔ)傳統(tǒng)電視媒體有著什么樣的市場(chǎng),對(duì)作為內(nèi)蒙地區(qū)第二個(gè)蒙古語(yǔ)衛(wèi)視頻道的內(nèi)蒙古電視臺(tái)《蒙古語(yǔ)文化科技頻道》的電視受眾進(jìn)行調(diào)查研究,試圖具體了解他們的需求變化,以及了解他們對(duì)《蒙古語(yǔ)文化科技頻道》的認(rèn)識(shí)和建議為觀察目標(biāo),基于對(duì)錫林郭勒盟正藍(lán)旗的三個(gè)嘎查發(fā)布的500份問卷調(diào)查分析,結(jié)合在調(diào)查中所發(fā)掘的現(xiàn)象提出了對(duì)《蒙古語(yǔ)文化科技頻道》的外宣和節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的中肯建議。本論文由導(dǎo)論,主題,結(jié)論等三個(gè)部分組成。導(dǎo)論部分交代了研究目的和意義,對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行了說明以及對(duì)本論文涉及到的媒介地理理論和使用與滿足理論做了介紹。第一章論述了《蒙古語(yǔ)文化科技頻道》的發(fā)展以及對(duì)此頻道的節(jié)目進(jìn)行了內(nèi)容分類和欄目介紹,欄目介紹是為了對(duì)受眾研究的進(jìn)行做鋪墊。第二章對(duì)研究地域和研究對(duì)象作了介紹并對(duì)問卷調(diào)查進(jìn)行了詳細(xì)分析。第三章總結(jié)了從問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的受眾特征,總結(jié)了受眾使用情況并結(jié)合《蒙古語(yǔ)文化科技頻道》的播出現(xiàn)狀給出了對(duì)此頻道的外宣和節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置方面的建議。結(jié)論部分總結(jié)了本文主要內(nèi)容。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：2746605