【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,如今網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已經(jīng)走向了內(nèi)容大爆發(fā)階段,怎樣建立強大的品牌便成了網(wǎng)綜市場競爭的關(guān)鍵。作為視聽類文化產(chǎn)品,網(wǎng)綜的本體價值凝結(jié)于制作團隊的素材選取與創(chuàng)意編排里,受眾在觀看節(jié)目的同時將主觀感受到的娛樂、文化、以及藝術(shù)層面的精神價值投射到品牌中,并通過持續(xù)接觸節(jié)目內(nèi)容逐漸接受并認可其價值。因此,網(wǎng)綜品牌塑造不能僅從以形成品牌知名度為目標的品牌傳播著手,而要將網(wǎng)綜產(chǎn)品和目標受眾作為一個價值認同的集合體,以受眾的品牌價值感知為重點進行深入分析。本研究基于受眾的品牌接觸理論和價值接受心理,把網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌價值作為一個在傳播過程中累積形成的結(jié)果,“傳播”是品牌價值轉(zhuǎn)化的必要條件,通過對傳播內(nèi)容、主體、平臺和對象這四大核心要素的探析,闡明了網(wǎng)綜如何逐步贏得受眾的青睞,為塑造媒介品牌競爭力提供了理論依據(jù)。其中,網(wǎng)綜文化意義構(gòu)成體系是品牌價值傳播的內(nèi)容,也是受眾播放需求的來源;傳播主體是品牌價值的釋意者,起著連接品牌和受眾的橋梁作用;傳播平臺是品牌價值流動和轉(zhuǎn)換的空間,決定了傳播的深度和廣度;受眾作為品牌價值的傳播對象、網(wǎng)綜文本內(nèi)容的解碼者,最終決定了網(wǎng)綜品牌價值能否形成。通過對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌價值的傳播研究,能夠更加深刻地理解視聽類文化產(chǎn)品品牌塑造的內(nèi)在機理,幫助品牌擁有者和相關(guān)利益者在產(chǎn)品開發(fā)的階段增強品牌價值,在傳播中降低價值損耗,從而與受眾建立起更加忠誠的品牌關(guān)系。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G222
【圖文】：

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌價值傳播研究到同一播出平臺、同一制作團隊的《熱血街舞團》中去，形成品質(zhì)期待。而大類延伸則是體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的衍生上。如今，具有競爭力的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目品牌能夠以品牌價值為核心進行全產(chǎn)業(yè)鏈的價值開發(fā)，聯(lián)合出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等多板塊的資源融合，從而實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品商業(yè)價值的最大化。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目受眾，可以通過彈幕，評論，各種類型的社交平臺表達對于節(jié)評價、思考和看法。這種“自我表達”來源于人們想要通過暴露自己的態(tài)度取他人關(guān)注的心理。網(wǎng)絡(luò)的多元化渠道為受眾的自我表達帶來極大的便利，社會中的匿名性從某種程度上給了“沉默的個人”更多的空間維度去表達，不需要太在意別人的評價，只需要大膽的說出自己的想法，從而獲得自我價和相關(guān)價值群體的認同感。受眾作為文本的接受者和詮釋者，通過對節(jié)目價值符號的理解和提煉進行自達。人際傳播和大眾傳播是基于一個個象征性符號的互動與共享，受眾群體沉浸在媒介所營造的精神氛圍和符號化場景中�？v觀 2017 年的現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜牌，《明日之子》的搜索指數(shù)和微博指數(shù)齊高，成為最受用戶主動關(guān)注及討網(wǎng)絡(luò)綜藝；而《吐槽大會》由于開創(chuàng)了戲劇脫口秀的節(jié)目形式，制造了系列搜話題，成為 2017 年節(jié)目上線 60 天百度指數(shù)均值最高的網(wǎng)絡(luò)綜藝（圖 5.1）。個綜藝節(jié)目都具有極強的話題討論性和參與性，受眾能夠通過收看節(jié)目內(nèi)容地提煉出可傳播的符號，并參與到相關(guān)討論實現(xiàn)個體的自我表達。

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本文編號：2740726