【摘要】：隨著web3.0時代、大數(shù)據(jù)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)條件和環(huán)境的進一步發(fā)展與優(yōu)化，網(wǎng)民數(shù)量也在大幅增加，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容豐富的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也在飛速發(fā)展。但是面對違背受眾體驗的強制性視頻廣告的橫行，網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告以尊重受眾體驗為基礎(chǔ)讓受眾主動觀看模式得到了廣大廣告主和受眾的認可，并在“受眾購買”時代開啟了“受眾至上”的模式，細分受眾需求，尊重用戶體驗，這樣則可以減輕目前網(wǎng)民收看視頻時對于廣告的怨聲載道現(xiàn)象，同時有助于更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場，有助于網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告健康有序發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的概念只在業(yè)界進行傳播，學(xué)術(shù)界對其研究較少。 網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告打破了傳統(tǒng)的受眾收看廣告的模式，本文在充分梳理網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念和特點的基礎(chǔ)上，從政策、市場環(huán)境、時代背景、科技發(fā)展的角度論證了網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告發(fā)展的必要性，從廣告主和受眾的角度分析了其發(fā)展的迫切性，從實際案例中分析了其發(fā)展的可行性。 本論文以網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告為研究對象，以廣告學(xué)和傳播學(xué)為研究視角，通過對網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的興起和發(fā)展背景進行梳理，重點介紹了網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的概念、分類、傳播模式以及特點，并對其主流的廣告形式進行了實例分析和闡述，主要針對微電影廣告和微劇廣告進行分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)分析網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的文化價值、商業(yè)價值和傳播價值，對其發(fā)展過程中存在問題和原因進行了分析與總結(jié)，重點探討了網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告如何在保證自身獨立性，尊重受眾體驗的前提下也能保證廣告效果，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的有序健康發(fā)展，最后對網(wǎng)絡(luò)獨立視頻廣告的發(fā)展進行預(yù)測，以期為獨立視頻廣告的發(fā)展提供建議，為我國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展提供借鑒和啟示。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G206
【圖文】：

在《我愿意中》故事以賈乃亮和李小璐的愛情娓娓道來，在開片的獨白中賈乃亮對心

【參考文獻】

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本文編號：2721323