【摘要】：隨著web3.0時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)條件和環(huán)境的進(jìn)一步發(fā)展與優(yōu)化，網(wǎng)民數(shù)量也在大幅增加，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容豐富的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也在飛速發(fā)展。但是面對(duì)違背受眾體驗(yàn)的強(qiáng)制性視頻廣告的橫行，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告以尊重受眾體驗(yàn)為基礎(chǔ)讓受眾主動(dòng)觀(guān)看模式得到了廣大廣告主和受眾的認(rèn)可，并在“受眾購(gòu)買(mǎi)”時(shí)代開(kāi)啟了“受眾至上”的模式，細(xì)分受眾需求，尊重用戶(hù)體驗(yàn)，這樣則可以減輕目前網(wǎng)民收看視頻時(shí)對(duì)于廣告的怨聲載道現(xiàn)象，同時(shí)有助于更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)，有助于網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告健康有序發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的概念只在業(yè)界進(jìn)行傳播，學(xué)術(shù)界對(duì)其研究較少。 網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告打破了傳統(tǒng)的受眾收看廣告的模式，本文在充分梳理網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概念和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，從政策、市場(chǎng)環(huán)境、時(shí)代背景、科技發(fā)展的角度論證了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告發(fā)展的必要性，從廣告主和受眾的角度分析了其發(fā)展的迫切性，從實(shí)際案例中分析了其發(fā)展的可行性。 本論文以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告為研究對(duì)象，以廣告學(xué)和傳播學(xué)為研究視角，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的興起和發(fā)展背景進(jìn)行梳理，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的概念、分類(lèi)、傳播模式以及特點(diǎn)，并對(duì)其主流的廣告形式進(jìn)行了實(shí)例分析和闡述，主要針對(duì)微電影廣告和微劇廣告進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上總結(jié)分析網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和傳播價(jià)值，對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題和原因進(jìn)行了分析與總結(jié)，重點(diǎn)探討了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告如何在保證自身獨(dú)立性，尊重受眾體驗(yàn)的前提下也能保證廣告效果，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的有序健康發(fā)展，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立視頻廣告的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，以期為獨(dú)立視頻廣告的發(fā)展提供建議，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展提供借鑒和啟示。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;G206
【圖文】：

在《我愿意中》故事以賈乃亮和李小璐的愛(ài)情娓娓道來(lái)，在開(kāi)片的獨(dú)白中賈乃亮對(duì)心

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2721323