【摘要】：隨著媒介社會(huì)化和自媒體化,網(wǎng)絡(luò)媒體的接近度提高,網(wǎng)絡(luò)廣告制作發(fā)布更加便捷,網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播門檻變低,網(wǎng)絡(luò)廣告正以一種全新姿態(tài)參與到每個(gè)受眾的網(wǎng)絡(luò)生活中,網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品和服務(wù)主要因素,也體現(xiàn)出受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的高度依賴。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告不僅產(chǎn)品服務(wù)的介紹,也代表整個(gè)社會(huì)輿論風(fēng)向標(biāo),影響著人們對于社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)廣告行為活動(dòng)歸屬于媒介生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)廣告媒介責(zé)任研究一直是學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn),近年來,網(wǎng)絡(luò)廣告亂象:入侵式廣告、竊取客戶隱私信息,廣告的信息霸權(quán)等等問題層出不窮。自媒體、平臺型媒體、RTB公司等廣告?zhèn)鞑テ脚_的興起,廣告人不斷邊緣化,網(wǎng)絡(luò)廣告的責(zé)任缺失問題逐漸暴露,因此,如何正確的引導(dǎo)媒介平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的行為,如何界定網(wǎng)絡(luò)廣告媒介傳播的合理限度,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主體的社會(huì)責(zé)任,是值得深入討論的問題。筆者將采用文本分析、個(gè)例分析、比較分析等研究方法,結(jié)合媒介責(zé)任論、媒介生態(tài)學(xué)、廣告?zhèn)惱韺W(xué)、技術(shù)賦權(quán)等理論,對“網(wǎng)絡(luò)廣告的失范中媒介主體責(zé)任的問題”進(jìn)行系統(tǒng)的分析,列舉我國網(wǎng)絡(luò)廣告失范中媒介責(zé)任缺失的現(xiàn)象,探究其背后理論原因,并提出有效對策。面對網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)現(xiàn)象究其緣由,主要源于媒介主體的責(zé)任缺失,同樣終結(jié)于廣告?zhèn)鞑ブ忻浇橹黧w重新承擔(dān)起自身的職責(zé),網(wǎng)絡(luò)廣告背后的媒介責(zé)任問題需要我們更加重視。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G206.2
【圖文】：

第 2 章 基本概念、內(nèi)涵通訊平臺、社交網(wǎng)絡(luò)平臺、社交自媒體平臺等。1.即時(shí)通訊術(shù)為支撐的快速交換訊息的平臺。代表有：釘釘、微信、QQ臺：提供用戶間社交互動(dòng)服務(wù)的社區(qū)類平臺，如百度貼吧、B。3.社交開放平臺：基于互聯(lián)網(wǎng)的社交功能，把部分內(nèi)容系臺，如：微信公眾平臺、微博、小紅書、網(wǎng)易公眾平臺等；臺數(shù)量擴(kuò)大，催生視覺志、咪蒙、胡辛束等自媒體紅人。）信息流傳遞的技術(shù)平臺數(shù)字媒體廣告公司、RTB 公司，他們也是傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟、廣告下的衍生物，主要功能為平臺的廣告投放提供數(shù)據(jù)和技術(shù)的需求方平臺，廣告交易平臺、供應(yīng)方平臺、數(shù)據(jù)交易平臺、。我國主要程序化購買公司：百度聯(lián)盟、阿里媽媽、騰訊廣點(diǎn)

圖 3.1 各大自媒體平臺的生態(tài)架構(gòu)圖①生態(tài)學(xué)來看，1.寄生關(guān)系，平臺型媒介像一個(gè)湖生在湖泊中的“微生物”，微生物離開了湖泊則中獲取了“生存領(lǐng)地”，利用平臺多年發(fā)展而來發(fā)展。2.互利關(guān)系，與寄生關(guān)系相比，互利關(guān)系的更進(jìn)一步，自媒體在平臺內(nèi)立足發(fā)展，獲取盈

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本文編號：2712942