【摘要】：社會化媒體（Social Media）是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，每個人都可以參與和互動的新型媒體，即是用戶生成內(nèi)容的發(fā)布與交流平臺，又是建立和維系社會關系的互聯(lián)網(wǎng)手段，微信、微博、SNS網(wǎng)站和QQ群都屬于社會化媒體。社會化媒體營銷，是借助社會化媒體開展的病毒營銷，屬于充分利用了Web2.0特征的互聯(lián)網(wǎng)營銷。近年來，中國社會化媒體的用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，社會化媒體作為一種重要的傳播通道，己經(jīng)成為一個不可忽視的平臺，沒有任何人會去質(zhì)疑它的商業(yè)價值。在此背景下,越來越多的企業(yè)利用社會化媒體平臺與消費者進行互動和交流。本文主要針對淘寶網(wǎng)M童裝店的經(jīng)營,深入探討其營銷策略,以期可以為M童裝店以及初創(chuàng)網(wǎng)店的賣家提供一定的理論支持和實踐經(jīng)驗。本研究主要分為五個部分。 本文第一部分是緒論，簡要概述了研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究意義、研究方法和創(chuàng)新之處。第二部充分闡述社會化媒體的相關理論、發(fā)展動態(tài)以及主要類型，總結出社會化媒體營銷的諸多優(yōu)勢。第三部分介紹M童裝店及其營銷環(huán)境，介紹M童裝店的產(chǎn)品特點并分析童裝網(wǎng)絡市場營銷的特點，然后分析該店目前的營銷現(xiàn)狀和存在的問題。第四部是本文的核心部分，結合第二章的理論和第三章M童裝店的營銷現(xiàn)狀，分析M童裝店社會化媒體營銷的必要性，旨在為M店提出切實可行的社會化媒體營銷策略，對于初創(chuàng)網(wǎng)店具有參考價值。
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206-F;F426.86;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前8條

1 周蕾;;微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J];東南傳播;2012年01期

2 林升梁;;國內(nèi)外社會化媒體研究現(xiàn)狀與趨勢[J];廣告大觀(理論版);2013年04期

3 李忠美;;手機淘寶變形微淘后商家運營策略研究[J];電子商務;2013年09期

4 武琳;;社交媒體,網(wǎng)絡世界你hold住了嗎?[J];電腦與電信;2011年09期

5 謝旭花;;網(wǎng)絡營銷環(huán)境下的網(wǎng)店營銷策略探討[J];科技情報開發(fā)與經(jīng)濟;2011年16期

6 韓劍宇;劉亮基;;消費者網(wǎng)絡購物影響因素分析[J];中國市場;2010年49期

7 張枝軍;;B2C模式下電子零售企業(yè)顧客E忠誠培育策略[J];中國市場;2011年19期

8 邱詩雨;吳思;毛秀利;;微博與微信營銷能力比較與未來預期[J];中國商貿(mào);2013年07期

本文編號：2712918