【摘要】：社會(huì)化媒體（Social Media）是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，每個(gè)人都可以參與和互動(dòng)的新型媒體，即是用戶生成內(nèi)容的發(fā)布與交流平臺(tái)，又是建立和維系社會(huì)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)手段，微信、微博、SNS網(wǎng)站和QQ群都屬于社會(huì)化媒體。社會(huì)化媒體營(yíng)銷，是借助社會(huì)化媒體開(kāi)展的病毒營(yíng)銷，屬于充分利用了Web2.0特征的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)化媒體的用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，社會(huì)化媒體作為一種重要的傳播通道，己經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的平臺(tái)，沒(méi)有任何人會(huì)去質(zhì)疑它的商業(yè)價(jià)值。在此背景下,越來(lái)越多的企業(yè)利用社會(huì)化媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流。本文主要針對(duì)淘寶網(wǎng)M童裝店的經(jīng)營(yíng),深入探討其營(yíng)銷策略,以期可以為M童裝店以及初創(chuàng)網(wǎng)店的賣(mài)家提供一定的理論支持和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本研究主要分為五個(gè)部分。 本文第一部分是緒論，簡(jiǎn)要概述了研究背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究意義、研究方法和創(chuàng)新之處。第二部充分闡述社會(huì)化媒體的相關(guān)理論、發(fā)展動(dòng)態(tài)以及主要類型，總結(jié)出社會(huì)化媒體營(yíng)銷的諸多優(yōu)勢(shì)。第三部分介紹M童裝店及其營(yíng)銷環(huán)境，介紹M童裝店的產(chǎn)品特點(diǎn)并分析童裝網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，然后分析該店目前的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。第四部是本文的核心部分，結(jié)合第二章的理論和第三章M童裝店的營(yíng)銷現(xiàn)狀，分析M童裝店社會(huì)化媒體營(yíng)銷的必要性，旨在為M店提出切實(shí)可行的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略，對(duì)于初創(chuàng)網(wǎng)店具有參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206-F;F426.86;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2712918