【摘要】：有聲讀物以其伴隨性強、可填補人們碎片化時間以及幫助有需要的人進行閱讀引來了大量的受眾群體,互聯(lián)網(wǎng)音頻網(wǎng)站也加大對于有聲讀物內(nèi)容的全方位建設(shè),使其節(jié)目類型不只局限于“圖書有聲館”這樣簡單的概念,而是越來越多涌現(xiàn)出不同的節(jié)目類型。喜馬拉雅APP作為其中最受歡迎的音頻聚合平臺,聚集了大量的有聲讀物內(nèi)容,在當下內(nèi)容為王的時代,喜馬拉雅有聲讀物的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的特點。本文通過對喜馬拉雅APP有聲讀物節(jié)目的欄目分類、節(jié)目主播分析、節(jié)目時長分析以及節(jié)目更新頻率等數(shù)據(jù)進行分析,同時通過對于不同網(wǎng)絡電臺的對比分析,探究其內(nèi)容生產(chǎn)模式。研究表明喜馬拉雅有聲讀物內(nèi)容在生產(chǎn)模式上采用了PUGC的模式,在專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域聚合了大量的專業(yè)IP,傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目,以及不同領(lǐng)域的明星大咖主播。在用戶生產(chǎn)內(nèi)容領(lǐng)域,十分注重培養(yǎng)個人主播的積極性,開展了各類活動激發(fā)主播熱情。在內(nèi)容營銷方面,喜馬拉雅也打通了線上線下的多重盈利模式,許多有聲讀物節(jié)目都建立了社群營銷思維,吸引了固定的粉絲群體。但同時也窺探出其在內(nèi)容方面的缺陷,如內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,主播水平參差不齊,內(nèi)容缺乏深度不利于傳統(tǒng)文化的傳承。在內(nèi)容營銷上存在受眾粘度不高,內(nèi)容運營模式單一,推廣力度不佳等缺陷。針對以上現(xiàn)象,筆者提出了優(yōu)化建議。 【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206

【圖文】：

證了有聲讀物市場得到細分，滿足了線下聽書交流的要求。部分有聲讀物公辟了專門的下載網(wǎng)站從而滿足聽眾的需求。通過對受眾群體的分析，40 歲是有聲讀物的主要聽眾，同時他們偏愛在入睡前進行內(nèi)容的收聽。以美國、、英國為代表的國外有聲讀物市場如火如荼的開展，近年來各國都加大了對政策支持和服務保障，并投入資金進行推廣和營銷。世界環(huán)境下的有聲讀物為主流。（二）有聲讀物在國內(nèi)的發(fā)展我國有聲讀物起源于 90 年代，在磁帶這種載體和廣播媒體漸入人們視野，有聲讀物也在悄然發(fā)展。按照時間來劃分，中國有聲讀物市場經(jīng)歷了磁帶盤為主導的時代，再發(fā)展到有聲讀物網(wǎng)站時代，再到目前的聽書 app 為主導代。筆者經(jīng)過對 200 人問卷調(diào)查顯示，目前，在眾多的收聽類型里，76.2人會選擇有聲讀物 APP 來收聽節(jié)目(圖 1)，，可見。依托移動網(wǎng)絡的有聲讀物 APP 成為了大眾最喜愛的收聽有聲讀物的方式。

圖 2 圖例（三）有聲讀物可陶冶情操傳播的功能之一就是娛樂大眾，陶冶性情，從而通過潛移默化的影響培養(yǎng)公的文化素質(zhì)與修養(yǎng)。目前市場上的有聲讀物類型多樣，不僅有單純的文字輸出，重要的組成部分還有音樂、音效等多種藝術(shù)元素，更為吸引人的是，不同主播的聲音變換所傳達出的情感，把多樣化的作品類型、不同文學作品傳達到受眾，受眾有多種選擇和感知，培養(yǎng)了良好的藝術(shù)修養(yǎng)和情操，因此，有聲讀物有寓于樂的功能。（四）造成閱讀的淺顯化對于大部分人來說，閱讀本身是一件深入思考的過程，閱讀需要人們投入身去思考文字，深入思考，挖掘文字背后的內(nèi)涵。但是文字一旦轉(zhuǎn)化成語音形式，去了通過眼睛思考的深入思維過程，人們習慣性地接受著從耳邊傳來的信息，易不經(jīng)思考而沉浸在聲音的舒緩陪伴中，從而形成人們的惰性思維，起到麻醉

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本文編號：2712387