【摘要】：當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的媒體時(shí)代，我們稱之為新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的信息傳播具有及時(shí)、快速、高效、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息傳播造成了沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)始尋求改革，希望通過(guò)新的品牌構(gòu)建方式在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。電視媒體和其他傳統(tǒng)媒體一樣，如何在當(dāng)下觀眾容量飽和、媒體選擇過(guò)剩、媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下通過(guò)頻道的品牌建構(gòu)來(lái)吸引觀眾，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。無(wú)疑成為了新的歷史使命。 文章緊緊圍繞新媒體這一主要時(shí)代背景，選取我國(guó)品牌建構(gòu)探索較為成功的東方衛(wèi)視作為研究對(duì)象，首先運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、案例分析法分析了新媒體背景下電視品牌建構(gòu)的必要性。其次從電視品牌塑造的方法和研究效果入手，通過(guò)案例分析法、實(shí)證分析法分別從東方衛(wèi)視的新聞?lì)�、�?cái)經(jīng)類、娛樂(lè)類等品牌欄目著手，詳盡的探究了新媒體背景下東方衛(wèi)視品牌塑造的現(xiàn)狀。同時(shí)就東方衛(wèi)視品牌建構(gòu)的戰(zhàn)略及品牌的強(qiáng)化和維護(hù)也進(jìn)行了分析。其以新聞立臺(tái)，，以?shī)蕵?lè)欄目為輔助手段，不放棄劇場(chǎng)欄目的品牌方式使東方衛(wèi)視獲得了良好的收視率與知名度，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的觀眾。但是在品牌構(gòu)建中，東方衛(wèi)視也存在品牌創(chuàng)新性不足，與新媒體聯(lián)系比較少，節(jié)目同質(zhì)化導(dǎo)致在同類節(jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)力欠缺等問(wèn)題。改變這些問(wèn)題，需要東方衛(wèi)視加強(qiáng)對(duì)于新媒體的重視，實(shí)現(xiàn)觀眾心理與品牌欄目之間的無(wú)差異化等，才能保證東方衛(wèi)視在今后的新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。電視媒體必須把握好品牌這一無(wú)形資產(chǎn)，堅(jiān)持清晰的品牌定位，用創(chuàng)新的思維不斷挑戰(zhàn)自我、開(kāi)拓市場(chǎng)，只有這樣才能塑造出一個(gè)廣受歡迎的成功品牌，才能真正實(shí)現(xiàn)電視媒體的品牌經(jīng)營(yíng)之路。這不僅為國(guó)內(nèi)媒體迎接國(guó)際媒體的挑戰(zhàn)提供了發(fā)展道路，也為我國(guó)媒體品牌建構(gòu)理論研究提供了新的思路和策略。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G229.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2693986