【摘要】：當前社會已經進入到一個嶄新的以網絡傳播為主的媒體時代，我們稱之為新媒體時代。新媒體時代的信息傳播具有及時、快速、高效、互動性強等特點，這對于傳統(tǒng)媒體的信息傳播造成了沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體紛紛開始尋求改革，希望通過新的品牌構建方式在與新媒體的競爭中獲得一席之地。電視媒體和其他傳統(tǒng)媒體一樣，如何在當下觀眾容量飽和、媒體選擇過剩、媒介競爭日趨激烈的大環(huán)境下通過頻道的品牌建構來吸引觀眾，爭取更大的市場份額。無疑成為了新的歷史使命。 文章緊緊圍繞新媒體這一主要時代背景，選取我國品牌建構探索較為成功的東方衛(wèi)視作為研究對象，首先運用文獻綜述法、案例分析法分析了新媒體背景下電視品牌建構的必要性。其次從電視品牌塑造的方法和研究效果入手，通過案例分析法、實證分析法分別從東方衛(wèi)視的新聞類、財經類、娛樂類等品牌欄目著手，詳盡的探究了新媒體背景下東方衛(wèi)視品牌塑造的現狀。同時就東方衛(wèi)視品牌建構的戰(zhàn)略及品牌的強化和維護也進行了分析。其以新聞立臺，，以娛樂欄目為輔助手段，不放棄劇場欄目的品牌方式使東方衛(wèi)視獲得了良好的收視率與知名度，培養(yǎng)了一批忠實的觀眾。但是在品牌構建中，東方衛(wèi)視也存在品牌創(chuàng)新性不足，與新媒體聯系比較少，節(jié)目同質化導致在同類節(jié)目中的競爭力欠缺等問題。改變這些問題，需要東方衛(wèi)視加強對于新媒體的重視，實現觀眾心理與品牌欄目之間的無差異化等，才能保證東方衛(wèi)視在今后的新舊媒體競爭中處于優(yōu)勢。電視媒體必須把握好品牌這一無形資產，堅持清晰的品牌定位，用創(chuàng)新的思維不斷挑戰(zhàn)自我、開拓市場，只有這樣才能塑造出一個廣受歡迎的成功品牌，才能真正實現電視媒體的品牌經營之路。這不僅為國內媒體迎接國際媒體的挑戰(zhàn)提供了發(fā)展道路，也為我國媒體品牌建構理論研究提供了新的思路和策略。
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G229.2

【參考文獻】

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本文編號：2693986