【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告的形式已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)媒體,而是擴(kuò)展在新媒體平臺(tái)上,廣告信息傳播的速度加快,新媒體廣告為廣告主迅速傳播商品信息,擴(kuò)大廣告覆蓋人群。然而有不少廣告從業(yè)者聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體為了博人眼球獲得更大利益,制作和發(fā)布虛假廣告,虛假廣告內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上不經(jīng)審核發(fā)布,且廣告?zhèn)鞑ニ俣群透滤俣群芸?致使公眾上當(dāng)受騙�；ヂ�(lián)網(wǎng)上虛假廣告的泛濫,使公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生信任危機(jī),害怕被騙。這種不信任情緒的蔓延影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,損害正當(dāng)經(jīng)營(yíng)商家的合法利益,造成了市場(chǎng)的不良競(jìng)爭(zhēng)。并且虛假廣告發(fā)布者也可以輕易完成更改和刪除,給監(jiān)管部門的追責(zé)造成困難。因此,深入探討公眾對(duì)虛假廣告的鑒別、治理等方面認(rèn)知,切實(shí)提出能解決網(wǎng)絡(luò)虛假廣告泛濫問題的建議是必不可少的。近年來,對(duì)新媒體廣告的發(fā)展研究,主要從其傳播方式、營(yíng)銷策略和規(guī)制管理等方面展開,本文從研究新媒體環(huán)境下公眾對(duì)虛假廣告的認(rèn)知出發(fā),目的在于深入研究公眾對(duì)虛假廣告鑒別和治理的具體想法,在實(shí)證基礎(chǔ)上分析和探討遏制虛假廣告的相關(guān)舉措。通過對(duì)相關(guān)調(diào)查研究進(jìn)行總結(jié)分析,本文認(rèn)為治理虛假廣告可從五方面進(jìn)行提升:一是加強(qiáng)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的鑒別能力和防范意識(shí),在正當(dāng)權(quán)益受到侵害時(shí),要利用法律武器為自己維權(quán);二是健全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的相關(guān)立法,明確規(guī)定各廣告主體責(zé)任,完善對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管和審核;三是加強(qiáng)媒體“把關(guān)人”角色,在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)發(fā)揮其具有的社會(huì)職能和文化職能作用,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布前嚴(yán)格審查,主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和義務(wù);四是增強(qiáng)廣告行業(yè)的自律意識(shí),傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀,維護(hù)廣告行業(yè)良序競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展秩序;五是強(qiáng)化社會(huì)整體監(jiān)督作用,全民抵制腐蝕性廣告內(nèi)容,公眾積極參與社會(huì)事務(wù)討論和社會(huì)環(huán)境建設(shè)中。
【圖文】：

公眾性別比例統(tǒng)計(jì)

圖 4-2 公眾年齡比例3 公眾文化程度分布情況查從文化程度的分布來看，，大學(xué)本科的受訪人數(shù)最多，為 13為 44%，其次是大專學(xué)歷，為 91 人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的 29.4%
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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本文編號(hào)：2693390