【摘要】：新媒體尤其是社交媒體,自誕生以來發(fā)展速度之快,令世人矚目。微博是其中典型的代表類型,其傳播方式極其簡潔、快捷、高效,已成為目前最有效力的公關傳播工具之一。微博的傳播威力不僅被企業(yè)所認識和運用,越來越多的國家也運用其開展公共外交。目前,在各大微博平臺,已有很多駐華機構相繼開通了微博賬號,期望利用微博與受眾建立實時高效的雙向溝通。雖然部分駐華大使館微博運營較為成功,但不得不提的是,很多駐華大使館微博整體上的建設仍然較落后,缺乏相應的理論和實踐指導,呈現(xiàn)出利用水平參差不齊的狀況。本文綜合運用實證研究和案例研究的方法,多維度、全方面研究駐華使館微博運營現(xiàn)狀。在理論層面,本文肯定了在對話理論五原則中,與微博最水土相服的原則是“挽留受眾”,原因是它能夠為傳播主體和傳播客體制造更多更自由的對話空間。在實踐層面,本文通過對駐華大使館微博的綜合分析,一方面,首先要在思想觀念上意識到微博外交的重要性,意識到它在提升國家對外公關水平。塑造國家形象方面的威力;另一方面,必須意識到微博的獨特屬性,它不是單一的信息發(fā)布途徑、也不是單向的信息宣傳工具,務必要使其發(fā)揮出天然優(yōu)勢,成為組織-公眾建立雙向對話溝通的平臺,這其中也要做到能在思想觀念上將微博的重要性提升至和其他傳統(tǒng)線上媒體同等水平和同等高度。本文加入了美國駐華大使館微博案例分析,然后從不同層面提出了對話型駐華大使館微博傳播策略的一系列建議,希望能在日后為不同國家的駐華使館微博傳播提供借鑒意義。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206

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本文編號：2689826