【摘要】：自騰訊公司2011年推出微信服務,到2012年4月開放媒體平臺,到7月25日《錢江晚報》官方微信正式向公眾推出,應該說《錢江晚報》對微信公眾賬號傳播力的反應是相當迅速的�！跺X江晚報》作為浙江省唯一一家省級晚報在延續(xù)傳統(tǒng)品牌、打造微信優(yōu)秀公眾賬號上有著重要責任。在2014年11月4日,我有幸進入《錢江晚報》新媒體中心實習,恰逢一年一度的“雙十一”光棍節(jié)這一特殊節(jié)日,《錢江晚報》微信平臺構想如何利用特殊節(jié)日吸納更多受眾群體關注其微信公眾賬號,增強其賬號影響力。因此,利用“雙十一”熱潮,進行了一個系列的有關光棍節(jié)、男神、女神、小鮮肉、脫光單身等極具網絡熱點吸引力的發(fā)布朋友圈照片贏取iphone6的活動。通過對這一系列活動的全程參與和活動過程中的不斷反思與總結,我期望從策劃的背景、目標、理念以及具體內容和實踐效果等方面展現(xiàn)出畢業(yè)設計的整個過程。并希望這一策劃的完整展示可以為都市類報紙微信賬號的推廣提供新的思考。
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G210.7

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