【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代,微博、微信及各種視頻、社交APP等多種新媒體的刺激下,電視媒體的競爭日益激烈,于是我國的電視媒體逐漸開始向市場化運(yùn)作轉(zhuǎn)變。相對于央視、各大省級衛(wèi)視頻道的蓬勃發(fā)展,D頻道顯得有些低迷,那么D頻道該如何開展?fàn)I銷策略?又該以何種營銷策略快速占領(lǐng)受眾市場?解決這些問題才是目前D頻道可持續(xù)發(fā)展道路的重中之重。D頻道是黑龍江廣播電視臺的主力頻道,目前正面臨著收視、收入的雙重下滑,市場份額的大幅縮減。為了能使得D頻道突破這種窘境,本文將結(jié)合黑龍江廣播電視臺D頻道的基本情況、盈利模式及營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析,總結(jié)歸納了D頻道目前營銷策略中存在的主要問題:電視行業(yè)整體收視嚴(yán)峻,受眾流失嚴(yán)重;營銷模式落后,缺乏合理的營銷策略;節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新性;受眾面偏窄,達(dá)不到預(yù)期的營銷效果;廣告與節(jié)目存在脫節(jié),受眾流失;收視結(jié)構(gòu)差異化較大,收視群體老齡化較明顯。同時(shí)通過對D頻道外部原因、行業(yè)環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部因素進(jìn)行研究,找出D頻道目前進(jìn)行營銷策略初探索所暴露出的問題,為之后因地制宜合理制定營銷策略打下基礎(chǔ)。基于以上的背景下,本文嘗試應(yīng)用先進(jìn)的管理理論對黑龍江廣播電視臺D頻道的營銷策略進(jìn)行研究,首先通過借鑒對國內(nèi)外電視平臺成功的營銷案例進(jìn)行研究與借鑒,結(jié)合產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷、政治政策及公共關(guān)系等6P策略,制定符合黑龍江廣播電視臺D頻道的新營銷策略。最后,針對黑龍江廣播電視臺D頻道營銷策略的制定提出包括深化D頻道體制機(jī)制改革,人才、技術(shù)制度保障體系的制定、實(shí)現(xiàn)資金監(jiān)管機(jī)制及嚴(yán)格的播前審核機(jī)制等多個(gè)方面提出保障措施來保障新營銷策略的實(shí)行。雖然本研究是針對黑龍江廣播電視臺D頻道營銷策略提出解決方案,但是對于全國其他D頻道營銷策略的選擇與制定,因地制宜地拓展?fàn)I銷渠道也具有一定的借鑒和參考意義。
【圖文】：

視臺的一個(gè)全資子公司，是黑龍江省市場份額占比最目前主要有包括《新聞夜航》、《第一房產(chǎn)+》、《汽》、《天下夜航》、《第一劇場》、《夜航說法》、在內(nèi)的共計(jì) 8 個(gè)節(jié)目組，1 個(gè)新媒體事業(yè)部、3 個(gè)技術(shù)1 個(gè)產(chǎn)品研發(fā)部，目前擁有員工 231 人，，結(jié)構(gòu)如圖 2-

D 頻道的節(jié)目內(nèi)容貼近民生，關(guān)系百姓。節(jié)目宗旨是致力于幫助龍江百姓解決各類民生問題。堅(jiān)持“群眾化路線”的經(jīng)營理念，使得 D 頻道積累了大量的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查，D 頻道的收視群體主要以中老年人居多，年齡主要集中在 45-54 歲之間，D 頻道收視群體年齡分布具體如圖 2-2 所示。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G229.24-F

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本文編號：2678057