發(fā)布時間：2020-05-23 22:38

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅猛發(fā)展的時代,微博、微信及各種視頻、社交APP等多種新媒體的刺激下,電視媒體的競爭日益激烈,于是我國的電視媒體逐漸開始向市場化運作轉(zhuǎn)變。相對于央視、各大省級衛(wèi)視頻道的蓬勃發(fā)展,D頻道顯得有些低迷,那么D頻道該如何開展營銷策略?又該以何種營銷策略快速占領(lǐng)受眾市場?解決這些問題才是目前D頻道可持續(xù)發(fā)展道路的重中之重。D頻道是黑龍江廣播電視臺的主力頻道,目前正面臨著收視、收入的雙重下滑,市場份額的大幅縮減。為了能使得D頻道突破這種窘境,本文將結(jié)合黑龍江廣播電視臺D頻道的基本情況、盈利模式及營銷策略現(xiàn)狀進行分析,總結(jié)歸納了D頻道目前營銷策略中存在的主要問題:電視行業(yè)整體收視嚴峻,受眾流失嚴重;營銷模式落后,缺乏合理的營銷策略;節(jié)目同質(zhì)化嚴重,缺乏創(chuàng)新性;受眾面偏窄,達不到預(yù)期的營銷效果;廣告與節(jié)目存在脫節(jié),受眾流失;收視結(jié)構(gòu)差異化較大,收視群體老齡化較明顯。同時通過對D頻道外部原因、行業(yè)環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部因素進行研究,找出D頻道目前進行營銷策略初探索所暴露出的問題,為之后因地制宜合理制定營銷策略打下基礎(chǔ)�；谝陨系谋尘跋�,本文嘗試應(yīng)用先進的管理理論對黑龍江廣播電視臺D頻道的營銷策略進行研究,首先通過借鑒對國內(nèi)外電視平臺成功的營銷案例進行研究與借鑒,結(jié)合產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、政治政策及公共關(guān)系等6P策略,制定符合黑龍江廣播電視臺D頻道的新營銷策略。最后,針對黑龍江廣播電視臺D頻道營銷策略的制定提出包括深化D頻道體制機制改革,人才、技術(shù)制度保障體系的制定、實現(xiàn)資金監(jiān)管機制及嚴格的播前審核機制等多個方面提出保障措施來保障新營銷策略的實行。雖然本研究是針對黑龍江廣播電視臺D頻道營銷策略提出解決方案,但是對于全國其他D頻道營銷策略的選擇與制定,因地制宜地拓展營銷渠道也具有一定的借鑒和參考意義。
【圖文】：

視臺的一個全資子公司，是黑龍江省市場份額占比最目前主要有包括《新聞夜航》、《第一房產(chǎn)+》、《汽》、《天下夜航》、《第一劇場》、《夜航說法》、在內(nèi)的共計 8 個節(jié)目組，1 個新媒體事業(yè)部、3 個技術(shù)1 個產(chǎn)品研發(fā)部，目前擁有員工 231 人，，結(jié)構(gòu)如圖 2-

D 頻道的節(jié)目內(nèi)容貼近民生，關(guān)系百姓。節(jié)目宗旨是致力于幫助龍江百姓解決各類民生問題。堅持“群眾化路線”的經(jīng)營理念，使得 D 頻道積累了大量的群眾基礎(chǔ)。根據(jù)調(diào)查，D 頻道的收視群體主要以中老年人居多，年齡主要集中在 45-54 歲之間，D 頻道收視群體年齡分布具體如圖 2-2 所示。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G229.24-F

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本文編號：2678057