【摘要】：隨著醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)的進步和社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展,我國人口的預(yù)期壽命越來越長；加之建國之后出現(xiàn)的多次嬰兒潮和計劃生育,使得我國老年人口的絕對數(shù)量和所占人口比例都在不斷地增多。據(jù)全國老齡委辦公室公布數(shù)據(jù)顯示,截至2011年底,中國60歲及以上老年人口已達1.85億人,占總?cè)丝诘?3.7%,大大超過聯(lián)合國界定的60歲以上人口占全員人口10%的老齡化比例。對于電視媒體而言,這也意味著電視受眾的年齡結(jié)構(gòu)正在不斷地發(fā)生著改變。一般意義上講,與青年人相比,老年人更愿意從傳統(tǒng)媒體渠道獲得信息,并且具有更長的觀看時間、更高的忠誠度以及更高的廣告耐受力。 但是,這不會是一個一成不變的規(guī)律。實際上,上世紀六十年代出生的群體將在六年后到達六十歲,而他們?nèi)缃裾钴S在社會的核心舞臺,熟練而頻繁地使用著新媒體。可以預(yù)見在不久的將來,當他們步入老年之后,將會延續(xù)目前的媒體使用習慣,而那時,包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體將會失去一部分傳統(tǒng)意義上比較占優(yōu)勢的老年群體。 因此,對于電視媒體而言,在新媒體不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體市場份額的當下,抓住老年觀眾,無論從商業(yè)角度還是公共服務(wù)角度而言,都是一個明智的選擇。 然而,對于電視節(jié)目這種消費品來說,目前電視媒體所提供的適合老年人接受的節(jié)目數(shù)量及播放方式與老年受眾的規(guī)模、需求及特征等極不相稱。從目前所了解到的數(shù)據(jù)來看,自上世紀九十年代初第一檔老年電視節(jié)目誕生以來,我國先后出現(xiàn)了形形色色的老年電視節(jié)目,但大多數(shù)都是曇花一現(xiàn),只有《夕陽紅》等少數(shù)節(jié)目做出了口碑和品牌,至今仍在播出。老年電視節(jié)目存在的問題是多方面的,而這些問題的出現(xiàn)絕不僅僅是制作水平的問題,還有著社會文化等多方面的因素。因此只有對這些問題進行深入探討,才能得出有效的結(jié)論。 本文以老齡化背景下我國老年電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點,分析了我國當前電視媒體的應(yīng)對情況。本文對于老年人的生理心理特征及其收視習慣、收視特征進行了分析,指出了老齡化背景下電視媒體生存的可能性。同時結(jié)合個案分析,對于老年電視節(jié)目的成敗得失進行了歸納。在這一分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了我國當前老年電視節(jié)目的問題及問題成因,并在最后針對三個成因提出了三個有針對性的平衡解決方案,對于相關(guān)節(jié)目的制作而言有著一定的借鑒與參考意義。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：2678044