【摘要】：縱觀當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場,芒果TV的自制綜藝節(jié)目目前并不占據(jù)優(yōu)勢,從播放量和節(jié)目制作的數(shù)量來看,芒果TV還屬于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的第二梯隊(duì)。一直以來,湖南衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目始終排在芒果TV網(wǎng)站視頻播放量前列。大力發(fā)展自制綜藝內(nèi)容是芒果TV擺脫對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝資源依賴的唯一出路。通過對(duì)芒果TV自制綜藝節(jié)目的分析,發(fā)現(xiàn)芒果TV的自制綜藝與湖南衛(wèi)視電視綜藝在內(nèi)容生產(chǎn)過程中存在不同。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在研發(fā)時(shí)期更注重互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用;在題材上偏重垂直迎合分眾化的傳播趨勢;而且內(nèi)容環(huán)節(jié)的設(shè)置上注重寓教于樂的娛樂體驗(yàn);在生產(chǎn)過程中更多采用大數(shù)據(jù)來分析受眾偏好;除制作正片之外也通過衍生的素材來填補(bǔ)節(jié)目的空缺;最后節(jié)目的互動(dòng)方式多元,具有跨屏及時(shí)多向的特點(diǎn)。但是,芒果TV自制綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)也在新的競爭態(tài)勢下存在發(fā)展“瓶頸”,具體包括:價(jià)值導(dǎo)向存在偏差;付費(fèi)的節(jié)目品質(zhì)未達(dá)標(biāo);節(jié)目類型缺乏創(chuàng)新,依賴引進(jìn)模式;選秀節(jié)目定位不準(zhǔn)反響一般等。通過發(fā)放調(diào)查問卷以及實(shí)地走訪調(diào)研,發(fā)現(xiàn)受眾對(duì)芒果TV的自制綜藝傾向明顯,包括受眾對(duì)親子類綜藝的認(rèn)知度較高,并且受眾對(duì)芒果TV自制綜藝節(jié)目的植入持負(fù)面態(tài)度。結(jié)合芒果TV自制綜藝節(jié)目的分析與問卷調(diào)查的結(jié)果,對(duì)芒果TV自制綜藝節(jié)目的未來生產(chǎn)提出五個(gè)建議:堅(jiān)持“三審制”嚴(yán)防導(dǎo)向偏差;塑造節(jié)目文化內(nèi)涵,增強(qiáng)媒體責(zé)任感;注重原創(chuàng)模式的研發(fā),培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍;細(xì)分受眾市場,拓寬題材及內(nèi)容;拓寬中上游產(chǎn)業(yè)鏈。
【圖文】：

圖２－１視頻網(wǎng)站人均單日有效瀏覽時(shí)間（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）逡逑湖南電視臺(tái)現(xiàn)任臺(tái)長呂煥斌也在多種場合表示，發(fā)展芒果ＴＶ的目的就是湖南衛(wèi)視形成雙平臺(tái)、全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略格局。２０１４年４月宣布實(shí)行“獨(dú)播后，芒果ＴＶ做出一系列的改變，宣布打造ＰＣ網(wǎng)絡(luò)端口加互聯(lián)網(wǎng)電視加移動(dòng)一

逡逑圖２－１視頻網(wǎng)站人均單日有效瀏覽時(shí)間（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）逡逑湖南電視臺(tái)現(xiàn)任臺(tái)長呂煥斌也在多種場合表示，發(fā)展芒果ＴＶ的目的就是要逡逑與湖南衛(wèi)視形成雙平臺(tái)、全媒體發(fā)展的戰(zhàn)略格局。２０１４年４月宣布實(shí)行“獨(dú)播”逡逑之后，芒果ＴＶ做出一系列的改變，，宣布打造ＰＣ網(wǎng)絡(luò)端口加互聯(lián)網(wǎng)電視加移動(dòng)終逡逑端等多終端平臺(tái)，致力形成一個(gè)全部終端覆蓋的渠道。在持有兩張?jiān)S可牌照的情逡逑況下，芒果ＴＶ與更多硬件廠商開展合作。用戶在觀看芒果ＴＶ的視頻時(shí)還可以逡逑參與芒果ＴＶ相關(guān)的話題討論，滿足跨屏社交的體驗(yàn)需求。芒果ＴＶ方面表示，逡逑未來會(huì)形成內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品、渠道各角度的互通，將視頻內(nèi)容和視頻技術(shù)開發(fā)逡逑交互融合，形成新的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)圈。逡逑２．１．２深灱互動(dòng)跨屏營銷逡逑此外
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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7 馬Q

本文編號(hào)：2672082