【摘要】：2011年是中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。這一年,我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄頻道——央視紀(jì)錄頻道創(chuàng)辦。該頻道的建立,體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)的重視,為發(fā)展緩慢、市場(chǎng)前景狹窄的中國(guó)紀(jì)錄片帶來(lái)了新的契機(jī)和動(dòng)力。國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)頻道的身份使得央視紀(jì)錄頻道擁有著覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì),廣闊的收視群令紀(jì)錄片不再是小眾媒體產(chǎn)品;同時(shí),面向海外的信號(hào)傳播則帶領(lǐng)中國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片走出了國(guó)門(mén),開(kāi)始融入國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)。2005年開(kāi)始,中央電視臺(tái)走上了“專(zhuān)業(yè)頻道品牌化”的道路,由此,央視紀(jì)錄頻道在開(kāi)播的籌備期,就確立了以“品牌化”為目標(biāo)的發(fā)展方向,積極進(jìn)行著頻道品牌建設(shè)。在培育頻道品牌時(shí),央視紀(jì)錄頻道精準(zhǔn)的品牌定位和理念、視覺(jué)、行為三種品牌識(shí)別系統(tǒng)以及頻道產(chǎn)品品牌的打造,為樹(shù)立紀(jì)錄頻道獨(dú)特的品牌個(gè)性和品牌形象打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);在推廣頻道品牌時(shí),針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頻道宣傳和面向國(guó)外的品牌傳播,進(jìn)一步加深了央視紀(jì)錄頻道在國(guó)內(nèi)外受眾心中的品牌印象,而橫縱雙向的品牌延伸,則擴(kuò)大了紀(jì)錄頻道在非電視領(lǐng)域的品牌影響力,有效提升了頻道品牌的知名度和美譽(yù)度。然而,電視頻道的品牌建設(shè)不是一時(shí)就能完成的,需要不斷探尋適合自身頻道的發(fā)展方式。央視紀(jì)錄頻道在頻道品牌建設(shè)中的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)值得其他紀(jì)錄頻道學(xué)習(xí),同時(shí),頻道在品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題,也需要相關(guān)頻道和整個(gè)中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)加以關(guān)注。通過(guò)總結(jié)與比較,央視紀(jì)錄頻道存在著以下問(wèn)題:一、內(nèi)容題材的局限性;二、生產(chǎn)機(jī)制不夠完善;三、贏利模式單一化;四、缺乏受眾互動(dòng)。為了在未來(lái)發(fā)展中規(guī)避這些不足,促進(jìn)頻道品牌影響力的提升,央視紀(jì)錄頻道可以從這幾個(gè)方面改進(jìn):一、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的管理;二、注重品牌維護(hù);三、加強(qiáng)品牌延伸力度;四、實(shí)施品牌的“本土化”傳播策略;五、建立品牌危機(jī)管理機(jī)制。
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G229.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2671976