【摘要】：2011年是中國紀錄片發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。這一年,我國唯一的國家級專業(yè)紀錄頻道——央視紀錄頻道創(chuàng)辦。該頻道的建立,體現(xiàn)了國家對紀錄片行業(yè)的重視,為發(fā)展緩慢、市場前景狹窄的中國紀錄片帶來了新的契機和動力。國家級專業(yè)頻道的身份使得央視紀錄頻道擁有著覆蓋全國的優(yōu)勢,廣闊的收視群令紀錄片不再是小眾媒體產(chǎn)品;同時,面向海外的信號傳播則帶領中國國產(chǎn)紀錄片走出了國門,開始融入國際紀錄片市場。2005年開始,中央電視臺走上了“專業(yè)頻道品牌化”的道路,由此,央視紀錄頻道在開播的籌備期,就確立了以“品牌化”為目標的發(fā)展方向,積極進行著頻道品牌建設。在培育頻道品牌時,央視紀錄頻道精準的品牌定位和理念、視覺、行為三種品牌識別系統(tǒng)以及頻道產(chǎn)品品牌的打造,為樹立紀錄頻道獨特的品牌個性和品牌形象打下堅實的基礎;在推廣頻道品牌時,針對國內(nèi)市場的頻道宣傳和面向國外的品牌傳播,進一步加深了央視紀錄頻道在國內(nèi)外受眾心中的品牌印象,而橫縱雙向的品牌延伸,則擴大了紀錄頻道在非電視領域的品牌影響力,有效提升了頻道品牌的知名度和美譽度。然而,電視頻道的品牌建設不是一時就能完成的,需要不斷探尋適合自身頻道的發(fā)展方式。央視紀錄頻道在頻道品牌建設中的優(yōu)秀經(jīng)驗值得其他紀錄頻道學習,同時,頻道在品牌建設中存在的問題,也需要相關頻道和整個中國紀錄片行業(yè)加以關注。通過總結(jié)與比較,央視紀錄頻道存在著以下問題:一、內(nèi)容題材的局限性;二、生產(chǎn)機制不夠完善;三、贏利模式單一化;四、缺乏受眾互動。為了在未來發(fā)展中規(guī)避這些不足,促進頻道品牌影響力的提升,央視紀錄頻道可以從這幾個方面改進:一、強化專業(yè)人才隊伍的管理;二、注重品牌維護;三、加強品牌延伸力度;四、實施品牌的“本土化”傳播策略;五、建立品牌危機管理機制。
【學位授予單位】：南京藝術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2

【參考文獻】

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2 周艷;;論央視紀錄頻道品牌建設與傳播的創(chuàng)新[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2013年06期

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本文編號：2671976