【摘要】：從國際看,國家間文化軟實力的博弈使新聞出版的地位日益凸顯。文化軟實力已成為國家問競爭戰(zhàn)略中的重要因素。其中報紙作為傳統(tǒng)傳媒之首,是大眾傳媒的重要載體,關(guān)乎國家穩(wěn)定和意識形態(tài)安全的重要產(chǎn)業(yè),在鞏固輿論陣地、引導社會輿論、推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。面對激烈的競爭環(huán)境、快速的格局變化,全球報業(yè)銷量持續(xù)低迷,新媒體迅速圍剿傳統(tǒng)報紙產(chǎn)業(yè),我國傳統(tǒng)報業(yè)面臨著前所未有的危機。在我國,新聞出版產(chǎn)業(yè)已成為國家經(jīng)濟發(fā)展新的增長點和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點,發(fā)展將面臨新的更高要求。作為新聞出版業(yè)的重地,傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展問題至關(guān)重要。從產(chǎn)業(yè)自身看,對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段清晰準確的認定是制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的基礎(chǔ),只有對報業(yè)發(fā)展有準確的認知,才可正確制定業(yè)界的戰(zhàn)略決策,企業(yè)才可找準調(diào)整側(cè)重點。同時也必將影響政策制定者的規(guī)劃,有利于政府制定精準無誤的產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策與有針對性的發(fā)展戰(zhàn)略。因此,對于此議題的理論探討具有重要的現(xiàn)實意義。我國傳統(tǒng)報業(yè)先后經(jīng)歷“事業(yè)單位,企業(yè)化管理”到邁向現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展階段。通過分析相關(guān)文獻及數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊,傳統(tǒng)報業(yè)已然呈現(xiàn)衰退產(chǎn)業(yè)的諸多特征。不過,目前學術(shù)界對傳統(tǒng)報業(yè)到底是在經(jīng)歷震蕩周期,還是已經(jīng)開始進入衰退周期結(jié)論不一,存在爭議。本文運用系統(tǒng)分析法,根據(jù)產(chǎn)業(yè)演進的動力機制,推導出產(chǎn)業(yè)衰退的系統(tǒng)機理。并根據(jù)衰退產(chǎn)業(yè)的識別方法,結(jié)合報業(yè)實際,選用六個指標來綜合判定我國傳統(tǒng)報業(yè)是否衰退,分別是報紙數(shù)量增長率、報業(yè)廣告收入增長率、報紙發(fā)行量增長率、報紙廣告額占傳統(tǒng)四大媒體廣告額、報紙千人擁有量以及皮爾曲線模型。通過實證分析,2007年為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點,在2012年出現(xiàn)衰退的分水嶺,得出傳統(tǒng)報業(yè)進入衰退期。結(jié)合推導出的產(chǎn)業(yè)衰退的系統(tǒng)機理,對實證結(jié)果進行深入分析,明晰我國傳統(tǒng)報業(yè)衰退的深層原因,從需求、供給、技術(shù)、政策制度四個方面建立我國傳統(tǒng)報業(yè)衰退的系統(tǒng)機理,為報業(yè)轉(zhuǎn)型提供有針對性的對策。
【圖文】：

１５年間增長率最低值。逡逑（２）報紙數(shù)量增長率下降逡逑首先，通過圖４－３，可知我國報紙數(shù)量從１９９９年至２０１３年間的變化趨勢。逡逑２０００年經(jīng)歷短暫的下降后，我國報紙數(shù)量出現(xiàn)噴發(fā)式增長，２００１年達到２００７逡逑份。隨后Ｓ年雖有波動，但均保持在２０００份Ｗ上。２００４年下降明顯，降至１９２２逡逑份，隨后十年間，自２００４年緩慢增長至２００８年的１９４３份，２００９年和２０１０年逡逑有小幅波動后，２０１０年、２０１１年、２０１２年、２０１３年連續(xù)四年緩慢下滑。逡逑報紙數(shù)量變化圖逡逑２１５０邋邐逡逑到帥邐擰一－——邋邐逡逑２０巳０邋－邐邐——邐逡逑２０００邋—邋—■呉誨五五五五義希懾甕デ汕蒭N蛋逡逑巧郎—－—邐邐邐邋單位：份逡逑巧００邋ｊ邋姦漏篇篇，，姦，Ｈ邋，，函，，，姦，，．篇．．．．．．．楩．．．．．

０）００００００００００００００逡逑ｒＨｆＭｆＭ＜ＮｆＭｆＭｆＭ（ＮｒＭｆＳｉｒｖｉｒｓＪｆＮＪｒＭｒＭ逡逑圖４－６邋１９９９年－２０１３年我國報紙在四大傳媒廣告占比變化圖逡逑數(shù)據(jù)來源：《中國廣告年鑒》、《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（崔保國）歷年數(shù)據(jù)整理逡逑由圖可知，從１９９９年一２０１３年我國報業(yè)廣告額占比四大傳媒廣告持續(xù)緩慢逡逑下降。其中，只有２０００年、２００３年、２００６年、２００９年出現(xiàn)報業(yè)廣告額占比增逡逑加，但增幅很小。２００３年至２００５年間，連續(xù)Ｈ年占比份額下降。從２００９年到逡逑２０１３年更出現(xiàn)了不可逆轉(zhuǎn)的份額減少。可Ｗ得出，報紙在四大傳媒中下滑趨勢逡逑明顯，有較明顯的衰退跡象。逡逑４．２．２輔助指標分析逡逑（１）報紙千人擁有量增長緩慢逡逑根據(jù)我國＂十二五＂時期新聞出版業(yè)發(fā)展重要指標的規(guī)劃，到２０１５年末我國逡逑每千人擁有日報份數(shù)應(yīng)達到１００．６份，而在２０１０年我國的每千人擁有日報份數(shù)逡逑為９１．７份。截止到２０１３年我國每千人擁有日報量為９６．２４份
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G219.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 喻國明;李彪;;發(fā)展之困與“突圍”之道——2008年我國傳媒經(jīng)濟學研究概述[J];國際新聞界;2009年01期

2 匡文波;;新媒體是主流媒體嗎?——基于手機媒體的定量研究[J];國際新聞界;2011年06期

3 馬尚平,張世龍;論產(chǎn)業(yè)生命周期[J];江漢論壇;2004年06期

4 葉宗裕;皮爾曲線模型的推廣及其應(yīng)用[J];數(shù)學的實踐與認識;2004年07期

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相關(guān)博士學位論文 前1條

1 郭海英;傳媒行業(yè)政府規(guī)制體制研究[D];南開大學;2013年

本文編號：2669102