【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為順應(yīng)時代的要求和適應(yīng)新媒體的發(fā)展,我國政府官員的媒介形象開始發(fā)生改變。近年來開始陸續(xù)涌現(xiàn)出“網(wǎng)紅干部”這一順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形象。“網(wǎng)紅干部”這一形象的誕生和發(fā)展從側(cè)面反映了在互聯(lián)網(wǎng)時代下政治修辭技巧在政治傳播中的作用�！熬W(wǎng)紅”的身份符合互聯(lián)網(wǎng)新時代的特征,同時也是“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”下政府推動政治工作的需要。本文主要以政治修辭的六要素為研究框架,運用內(nèi)容分析法,以“網(wǎng)紅干部”案例為研究對象進行研究,認為“網(wǎng)紅干部”媒介形象的產(chǎn)生有其合理性,其是互聯(lián)網(wǎng)時代下政府官員順勢而為,由環(huán)境、受者等多重因素驅(qū)使下而產(chǎn)生的新的官員媒介形象�！熬W(wǎng)紅干部”媒介形象的塑造符合當(dāng)下復(fù)雜輿論環(huán)境、提升政府執(zhí)政能力建設(shè)的新要求。分析認為,良好的人品、理性的表達以及情緒的渲染是塑造“網(wǎng)紅干部”形象成功的關(guān)鍵因素,并針對當(dāng)下“網(wǎng)紅干部”的具體現(xiàn)實表現(xiàn)、受眾的反應(yīng)和媒體的相關(guān)報道,提出政治修辭技巧在“網(wǎng)紅干部”形象的塑造和傳遞中發(fā)揮了一定的效果,符合當(dāng)前的政治和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過對政治修辭技巧限度的分析,認為傳統(tǒng)的“官本位”思想、當(dāng)下政治傳播制度的制約以及網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)是影響“網(wǎng)紅干部”媒介形象塑造和呈現(xiàn)的關(guān)鍵因素,所以政府官員要做到信息的“供給”平衡,關(guān)注民眾所思所想,平等對話,營造良好的政治溝通氛圍,學(xué)會運用恰當(dāng)?shù)谋磉_方式等策略來進行“網(wǎng)紅干部”媒介形象的塑造。本文的研究不僅試圖去為我國剛剛興起的“網(wǎng)紅干部”媒介形象的研究添磚加瓦,同時也希望借助政治修辭這一理論對當(dāng)前政府官員在媒介形象的傳播方面進行新的理論探索,為塑造和傳播政府官員積極正面的媒介形象提供一定的理論幫助。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：2666868