【摘要】：環(huán)境問題的嚴重性、解決環(huán)境問題的緊迫性、民眾對環(huán)境議題的關(guān)注以及國家對環(huán)境保護的愈發(fā)重視,為媒體的環(huán)境新聞與環(huán)境傳播提供了傳播語境。媒體環(huán)境傳播的產(chǎn)生有其必然性,它發(fā)揮著滿足用戶環(huán)境信息需求、普及環(huán)境保護知識、傳播環(huán)保生活理念、進行輿論引導與環(huán)境監(jiān)督等多重功能。在互聯(lián)網(wǎng)興起之后,環(huán)境傳播領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體開始發(fā)揮越來越重要的作用。由于用戶數(shù)量龐大,綜合型門戶網(wǎng)站的環(huán)境頻道成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的重要陣地與培養(yǎng)受眾環(huán)保意識的重要平臺。作為中國最具影響力的綜合型門戶網(wǎng)站之一,新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體中具有重要地位,其環(huán)保頻道也是綜合型門戶網(wǎng)站中最早創(chuàng)辦的環(huán)保頻道,本文以傳播學及公共領(lǐng)域理論為依據(jù),分析該頻道各欄目特征,探討環(huán)保頻道信息傳播經(jīng)驗與不足,以此為其他網(wǎng)絡(luò)媒體及所有環(huán)境媒體提供有益借鑒。新浪網(wǎng)環(huán)保頻道的新聞類欄目具有如下特征:報道主題廣泛,重點關(guān)注生態(tài)危機與環(huán)境污染報道;新聞來源以主流媒體為主,自采報道比重小;報道無明顯傾向,側(cè)重中立報道;報道體裁豐富多元,以消息為主,評論、深度報道等體裁不足;語言通俗易懂,可讀性強;傳播影響層面絕大部分還在認知傳播層面。專題欄目優(yōu)缺點并存:善于以活動專題造熱點,但對于重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注;專題版面和諧,但欄目缺乏整體包裝;信息配置豐富,注重內(nèi)容的組合拓展,并實現(xiàn)了多媒體的有效融合;專題欄目滿足了受眾多元需求,并實現(xiàn)了傳受雙方議程的雙向互動�；顒訖谀刻厣r明:微訪談提供環(huán)保議題的公共話語空間;自助活動欄目為公眾提供環(huán)保參與平臺;但活動欄目參與度較低,執(zhí)行力不足。本文從以上對各欄目的分析中總結(jié)出環(huán)保頻道的顯著傳播特色,為其他媒體的環(huán)境傳播提供參考。針對新浪環(huán)保頻道信息傳播傳播中對重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注,常規(guī)報道居多、深度發(fā)掘不足,環(huán)保頻道缺乏整體包裝這三大關(guān)鍵問題,本文建議進行針對性優(yōu)化。具體措施包括加強專題欄目對突發(fā)環(huán)境事件的報道,增加活動欄目中重大突發(fā)事件環(huán)境選題;強化深度報道,輿論監(jiān)督與引導并重,奠定環(huán)境反思基調(diào),增加環(huán)境知識傳播,塑造公眾環(huán)保意識;遵循視覺識別理論的統(tǒng)一性與差異性原則,改進頻道整體包裝。
【圖文】：

多渠道與公眾互動。（見圖 2.1）2.環(huán)保行業(yè)協(xié)會、環(huán)保組織網(wǎng)站。環(huán)保行業(yè)協(xié)會如中國環(huán)境新聞工作者的中國環(huán)境新聞網(wǎng)、中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會輿情中心主辦的環(huán)保輿情環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會創(chuàng)辦的中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會網(wǎng)等網(wǎng)站也都在各自領(lǐng)域承擔著傳播的責任。中國有超過 3500 家環(huán)保組織，如大自然保護協(xié)會、阿拉善機構(gòu)、自然之友、中國自愿者保護藏羚羊協(xié)會等通過網(wǎng)站宣傳本組織的活動，呼吁更多人參與到環(huán)境保護中。

圖 2.2 中國環(huán)境網(wǎng)首頁首屏截圖傳統(tǒng)媒體開通的新聞網(wǎng)站（環(huán)境頻道）。如：中國改革報網(wǎng)；《人民日報》主辦人民網(wǎng)的環(huán)保頻道；《南方周末》主辦的新華網(wǎng)環(huán)保頻道；央視網(wǎng)環(huán)保頻道； 鳳凰網(wǎng)公益綠等。這些傳統(tǒng)媒體依托自身優(yōu)勢，開展環(huán)境信息傳播活動
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：2666412