【摘要】：近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,各種短視頻應(yīng)用層出不窮,短視頻用戶也逐漸增長(zhǎng)。為適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì),主流媒體開始打破產(chǎn)品形式界限,紛紛進(jìn)軍短視頻新聞。主流媒體進(jìn)軍短視頻新聞并非偶然,而是受政策、技術(shù)等外在環(huán)境和緩解經(jīng)營(yíng)困境等內(nèi)在環(huán)境的影響。在發(fā)展過程中,其類型、內(nèi)容、用戶和運(yùn)營(yíng)等呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn):在類型方面,主流媒體較少開發(fā)短視頻新聞應(yīng)用,且短視頻新聞以社會(huì)類新聞為主;在用戶方面,主流媒體短視頻新聞的用戶偏年輕化且學(xué)歷較高,用戶對(duì)主流媒體短視頻新聞的認(rèn)可度較高;在內(nèi)容方面,主流媒體發(fā)布的短視頻新聞大多運(yùn)用了字幕和同期聲等傳播符號(hào),內(nèi)容生產(chǎn)方式以職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主;在運(yùn)營(yíng)方面,主流媒體主要通過客戶端和微博分發(fā)短視頻新聞,但用戶互動(dòng)頻率整體不高。由于主流媒體短視頻新聞的發(fā)展尚處于起步階段,其還存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、視頻形式不生動(dòng)、視頻人才匱乏、分發(fā)渠道單一和盈利模式不清晰等問題,但主流媒體也正逐步改進(jìn)這些問題。針對(duì)已出現(xiàn)的問題,主流媒體應(yīng)從五個(gè)方面繼續(xù)發(fā)力:第一,從整體上明確短視頻新聞定位,包括用戶定位、是否走垂直細(xì)分路線等;第二,優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容,包括優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)方式、視頻表現(xiàn)形式等;第三,培養(yǎng)視頻編輯、視頻策劃人員,并建立經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍;第四,探索合適的分發(fā)模式,實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)“病毒式”分發(fā);第五,開發(fā)多元化的盈利模式,如電商模式、場(chǎng)景營(yíng)銷模式及用戶付費(fèi)模式等。
【圖文】：

圖３．１邋２０１７．１２？２０１８．０２“新華１５秒”的下載量排名逡逑（圖片來源：ａｐｐａｎｎｉｅ．ｃｏｍ網(wǎng)站截圖）逡逑視頻”客戶端逡逑３月２日，“人民視頻”客戶端上線。其由人民網(wǎng)、騰訊和歌華。，

＜邐＿ｃｎ．標(biāo)ｆ逡逑圖３．１邋２０１７．１２？２０１８．０２“新華１５秒”的下載量排名逡逑（圖片來源：ａｐｐａｎｎｉｅ．ｃｏｍ網(wǎng)站截圖）逡逑２．邋“人民視頻”客戶端逡逑２０１８年３月２日，“人民視頻”客戶端上線。其由人民網(wǎng)、騰訊和歌華有線逡逑共同合作推出。由于人民網(wǎng)擁有內(nèi)容制作和品牌優(yōu)勢(shì)，騰訊擁有技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，逡逑歌華有線具有在北京地區(qū)的終端優(yōu)勢(shì)，所以三家合作以共同發(fā)力直播和短視頻業(yè)逡逑務(wù)。逡逑目前，“人民視頻”客戶端主要設(shè)有“推薦”、“訪談”、“視點(diǎn)”、“資訊”和“全球”逡逑五個(gè)板塊。在“兩會(huì)”召開期間，“推薦”板塊改為了“兩會(huì)”板塊，，并設(shè)有“兩會(huì)同逡逑期聲”、“兩會(huì)夜歸人”和“兩會(huì)全媒派”專題�！霸L談”板塊主要是對(duì)各省、市領(lǐng)導(dǎo)逡逑人的采訪；“視點(diǎn)”板塊主要是■？些具有正能量的人物報(bào)道；“全球”板塊主要是關(guān)逡逑于國(guó)外新聞的報(bào)道；“資訊”板塊的內(nèi)荇較為多樣�？偟膩碚f，“人民視頻”具有記逡逑錄時(shí)代進(jìn)程和對(duì)外傳播中國(guó)故事的特點(diǎn)。逡逑３．１．１．２內(nèi)容型短視頻新聞逡逑內(nèi)容型短視頻新聞是指主流媒體未開發(fā)短視頻新聞客戶端，短視頻新聞僅作逡逑為“內(nèi)容”上傳到母媒體客戶端或其他平臺(tái)的一種主流媒體短視頻新聞?lì)愋�。目前逡逑我�?guó)的主流媒體短視頻新聞以內(nèi)容型為主。筆者將重點(diǎn)介紹幾類擁有獨(dú)立品牌的逡逑主流媒體短視頻新聞：逡逑１．浙江日?qǐng)?bào)“浙視頻”逡逑“浙視頻”是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在短視頻領(lǐng)域的探索。２０１７年１月１日
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2662274