【摘要】：微信公眾平臺(tái)自2012年8月23日以“官號平臺(tái)”的名字上線,至今已有六年的歷史。截至2017年底微信公眾號已超過1000萬個(gè),其中活躍賬號有350多萬個(gè),其月活躍粉絲在7.97億,對人們的日常生活有著非常大的影響。筆者在2014年下半年申請注冊微信公眾平臺(tái)“蘭大e校通”并運(yùn)營至今,作為微信公眾號的運(yùn)營者筆者參與到了微信公眾平臺(tái)的發(fā)展過程當(dāng)中,并不斷地感受到微信公眾平臺(tái)自身功能的改變對于整個(gè)微信公眾號生態(tài)產(chǎn)生的變化。更能深刻地體會(huì)到個(gè)人運(yùn)營微信公眾賬號所面對的困難,另外目前關(guān)于個(gè)人微信公眾賬號運(yùn)營研究相對比較欠缺。筆者試圖通過民族志的研究方法還原個(gè)體的經(jīng)歷,以筆者申請創(chuàng)辦的微信公眾號“蘭大e校通”為研究對象。從微信公眾號的申請創(chuàng)辦到運(yùn)營推廣,從盈利到公眾號價(jià)值觀的構(gòu)建等一些列發(fā)展歷程和相關(guān)事件,來追述和展現(xiàn)微信公眾號“蘭大e校通”的發(fā)展脈絡(luò)。對筆者運(yùn)營長達(dá)4年的微信公眾號的經(jīng)歷進(jìn)行梳理總結(jié),希望可以為微信公眾號的運(yùn)營者提出有價(jià)值的參考意見,探索運(yùn)營者如何提高微信公眾平臺(tái)的影響力,在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營過程中有哪些問題應(yīng)該規(guī)避,如何平衡運(yùn)營者與公眾號所塑造形象的關(guān)系,幫助運(yùn)營者做好他們的微信公眾平臺(tái),探索良性網(wǎng)絡(luò)空間的形成。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2658274