發(fā)布時(shí)間：2020-04-24 12:16

【摘要】：時(shí)政微視頻從生根發(fā)芽到現(xiàn)在不過(guò)是兩三年的時(shí)間,但這幾年的發(fā)展已經(jīng)讓它成為一種氣候,因?yàn)樗粌H用微視頻的方式使時(shí)政新聞從1.0版升級(jí)到2.0版,還給傳統(tǒng)媒體如何做時(shí)政新聞提供的一條道路,最重要的是用年輕化的姿態(tài)抓住80后、90后、甚至00后的心,這也催生了本文研究時(shí)政微視頻火熱現(xiàn)象的契機(jī)。于是,本文選擇了主流媒體央視新媒體客戶(hù)端時(shí)政微視頻小組進(jìn)行為期2周的調(diào)研活動(dòng),之所以選擇央視,是因?yàn)槭紫戎髁髅襟w承擔(dān)著重大政治宣傳的責(zé)任,在主題宣傳方面有更多的經(jīng)驗(yàn)之談。其次央視作為我國(guó)的國(guó)家主流媒體在生產(chǎn)時(shí)政微視頻方面所具有的能力和資質(zhì)是其他媒體無(wú)法比擬的,加之央視時(shí)政微視頻小組形成了固有的批量生產(chǎn)時(shí)政微視頻獨(dú)到的制作手法,以及如何塑造主題中的人物形象,打造更深意義的主題宣傳,都是值得本文去深入挖掘和研究的,也是其他媒體所學(xué)習(xí)的地方。在整理國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究和理論的基礎(chǔ)上,對(duì)央視新媒體客戶(hù)端時(shí)政微視頻11108小組的四位資深的編導(dǎo)進(jìn)行深度訪談,了解到目前央視在做時(shí)政微視頻方面的一些概況。再拿到央視近三年的時(shí)政微視頻作品后,進(jìn)行內(nèi)容分祈,從時(shí)政微視頻報(bào)道呈現(xiàn)的內(nèi)容信息,時(shí)政微視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式的特征,時(shí)政微視頻內(nèi)容的主旨意圖等三個(gè)方面的十五個(gè)問(wèn)題進(jìn)行分析形成本文的以下章節(jié),第一章是緒論,從時(shí)政微視頻的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、調(diào)研對(duì)象及方法等方面做陳述。第二章是研究央視時(shí)政微視頻的概況,時(shí)政微視頻的概念、類(lèi)型,時(shí)政微視頻的內(nèi)容分析方案,以及分析結(jié)果。第三章是本文的重點(diǎn),也是全文研究?jī)r(jià)值的所在,即央視時(shí)政微視頻如何在規(guī)定的主題動(dòng)作下尋找切口,打造現(xiàn)象級(jí)的時(shí)政微視頻作品。對(duì)此,本文從時(shí)政微視頻主題宣傳的角度來(lái)把握,什么是主題宣傳,目前央視在主題宣傳方面所用到的敘事方式、視覺(jué)化因素,以及分發(fā)邏輯等方面進(jìn)行深度剖析,得到一些數(shù)據(jù)支撐。第四章,本文結(jié)合深度訪談和內(nèi)容分析,將時(shí)政微視頻在主題宣傳上的局限歸結(jié)為短時(shí)與深度難以兼得、規(guī)定動(dòng)作的固化性、思維與技術(shù)的單一與對(duì)主流視頻平臺(tái)的依賴(lài)等問(wèn)題上,這些局限性有些是體制固化難以改變的,有些是技術(shù)上的,相信在不久的未來(lái)也即將會(huì)得到優(yōu)化。在梳理央視時(shí)政微視頻主題宣傳上的現(xiàn)狀、價(jià)值點(diǎn)和局限性后,本文在第五章對(duì)時(shí)政微視頻未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行展望,根據(jù)深度訪談和內(nèi)容分析法得出的趨勢(shì)有四,一是小切口再現(xiàn)宣傳主題,二是時(shí)政微視頻年輕化的趨勢(shì),三是創(chuàng)意流十技術(shù)流碰撞活潑化視頻,四是垂直欄目會(huì)精準(zhǔn)細(xì)分并實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)。本文也期望能拋磚引玉,給一些其他媒體在做時(shí)政微視頻時(shí)提供些許良策,實(shí)現(xiàn)本次研究意義的最大化。
【圖文】：

圖２－１逡逑入３，２．邋３％

在視頻中嵌入了邋１９９４年６逡逑月２１日福州市臺(tái)商現(xiàn)場(chǎng)辦公會(huì)的電視新聞資料（見(jiàn)圖２－２），宣傳了該時(shí)政微視頻的主題逡逑“馬上就辦”精神的發(fā)源地，此外，還加入了時(shí)任福州市市委書(shū)記習(xí)近平的人物訪談資料，逡逑真實(shí)還原了當(dāng)年“馬上就辦”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了微視頻的可讀性。逡逑圖２－２逡逑在時(shí)政微視頻中使用了兩種及以上資料的視頻是最多的，有４８?jìng)�(gè)，占３７．邋２％。２０１８年逡逑４月１２日１１０８小組打造的５分５２秒的《央視原創(chuàng)微視頻１鼓嶺！鼓嶺！》＠主題是講述逡逑了中美兩國(guó)人民友誼的一段往事，在營(yíng)造主題宣傳時(shí)就加入了兩種視頻資料，一是加入了逡逑１９９２年８月２２日《福州新聞》的視頻報(bào)道，真實(shí)的展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)時(shí)任福州市委書(shū)記習(xí)近平逡逑真誠(chéng)的邀請(qǐng)美國(guó)加德納老太太來(lái)鼓嶺的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面。二是加入了邋２０１２年習(xí)近平總書(shū)記在美國(guó)逡逑訪問(wèn)時(shí)講話(huà)的視頻，總書(shū)記將這個(gè)故事講給更多的外國(guó)人聽(tīng)，體現(xiàn)真誠(chéng)的中國(guó)人民與美國(guó)逡逑友人的友誼。逡逑有４５條時(shí)政微視頻無(wú)使用任何資料，這部分視頻多是動(dòng)態(tài)類(lèi)時(shí)政微視頻，，它依靠于自逡逑采自拍
【學(xué)位授予單位】：中央民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2638953