發(fā)布時間：2020-04-24 07:17

【摘要】：近年來,隨著我國文化自信意識的提升,以宣傳中華傳統(tǒng)文化為主旨的電視節(jié)目相繼產(chǎn)出,文博類節(jié)目由此進入大眾視野。文博類節(jié)目既摒棄早先文物講解節(jié)目的沉悶,又彌補文物鑒定節(jié)目中過度宣揚文物的經(jīng)濟價值、忽視文化價值的不足,著眼于博物館和文物,將其作為載體,重點輸出文博知識,提高受眾對文博領(lǐng)域的認知�！秶覍毑亍氛俏牟╊惞�(jié)目的代表。自2017年末正式播出后,《國家寶藏》兩季節(jié)目皆出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)評分直線飆升、話題熱度居高不下、網(wǎng)友評論一片叫好的現(xiàn)象,節(jié)目內(nèi)容也引起大眾熱議。在當下競爭激烈的影像市場中,一檔節(jié)目能夠兼具熱烈的播出反響與口碑爆棚的播出評價實屬不易,加之文博題材的特殊性,對其傳播效果及效果形成原因的探究十分必要。全文圍繞上述問題展開,運用傳播效果理論框架,分析《國家寶藏》的受眾傳播效果。內(nèi)容共分為五個部分。第一部分為緒論,闡述研究背景、研究意義并進行文獻綜述,界定論文重要概念,闡明使用的研究方法,并解釋本選題的創(chuàng)新之處。第二部分在參考諸多研究傳播效果的文獻后,針對研究意圖設(shè)計出探究文博類節(jié)目《國家寶藏》傳播效果的調(diào)查問卷,并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放的形式進行問卷投放,隨后運用問卷制作平臺后臺分析系統(tǒng)與SPSS24.0數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對問卷數(shù)據(jù)進行歸納總結(jié),采用描述性統(tǒng)計與交叉分析的方法,從認知、態(tài)度、行為三個層面進行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。第三部分在數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上分析《國家寶藏》的傳播效果,主要包含熱度趨勢、認知效果、態(tài)度效果、行為效果四個方面。通過分析,得出《國家寶藏》取得了良好傳播效果的結(jié)論,與影像市場呈現(xiàn)出的現(xiàn)象相一致。第四部分從傳播要素角度分析《國家寶藏》傳播效果良好的形成原因,概括為填補文化需求、整合傳播平臺、迎合大眾喜好、節(jié)目制作精細四個方面。第五部分總結(jié)《國家寶藏》傳播效果研究中突顯的問題,并由此提出節(jié)目的改進措施,也給文博類節(jié)目的優(yōu)化提供一些參考。通過既有數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),雖然節(jié)目取得了受眾的廣泛關(guān)注,在認知效果上存在較好的知曉度與接觸度,但整季節(jié)目的受眾搜索關(guān)注度在逐漸下跌。節(jié)目受眾群體中,高學(xué)歷的年輕男性群體占較大比例。受眾的獲知途徑與觀看方式多集中于傳統(tǒng)媒體電視與新媒體平臺,知曉渠道與接觸渠道存在高度吻合。同時,受眾通過觀看節(jié)目能夠改變認知結(jié)構(gòu),得到有效的知識增長。在態(tài)度效果上,大部分受眾對《國家寶藏》持滿意態(tài)度,也對節(jié)目設(shè)置表示認可并期待未來有更多衍生文博節(jié)目。行為效果上,《國家寶藏》的傳播增加受眾對于文博領(lǐng)域的關(guān)注,有效地引導(dǎo)受眾樹立博物館參觀意識,更重視文物文化內(nèi)核�？傮w來說,《國家寶藏》取得了較為理想的傳播效果,但也反映出一些問題:娛樂與科教的比例傾斜、受眾參與互動性不足、受眾粘度待增強。因此,節(jié)目還需根據(jù)問題進一步的優(yōu)化,用以提升傳播效果。
【圖文】：

圖 1-1 2017 中國電視網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單注：圖片來源人民網(wǎng)官方微博@人民網(wǎng)寶藏》第一季收視喜人，第二季也熱度不減。根據(jù)央視網(wǎng)報道，《國家寶在全網(wǎng)視頻平臺播放量突破 10.5 億，，喜馬拉雅 FM 收聽量達 4077 萬

圖 2-1 受眾收看《國家寶藏》原因在未選擇觀看節(jié)目的受眾中所選比例最高的（見圖 2-2）原因為“對文博領(lǐng)域不感”，占 45.19%。其次是“節(jié)目內(nèi)容不夠吸引我”，占 22.12%。還有 8.65%的受眾認央視的節(jié)目太過傳統(tǒng)和嚴肅”。這說明，因?qū)ξ牟└拍钫J知的不清晰，部分大眾對于
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G222

【參考文獻】

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本文編號：2638680