本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)當(dāng)代電視廣告市場效應(yīng)與文化取向的協(xié)調(diào)性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電視廣告是各種電視媒體內(nèi)容和形式的重要組成部分。電視廣告不僅具有重要的經(jīng)濟(jì)意義,還同時(shí)具有對社會文化取向的導(dǎo)向性價(jià)值。而社會文化取向,作為社會對文化價(jià)值觀念的反映,同時(shí)也對電視廣告的市場效應(yīng)起到巨大的影響。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,社會主義文化建設(shè)也取得了巨大的進(jìn)步。電視廣告這種形式與社會文化取向之間互相促進(jìn),互相影響的趨勢日漸明顯。在當(dāng)前社會發(fā)展的歷史階段,有必要對電視廣告的市場效應(yīng)和文化取向的協(xié)調(diào)性進(jìn)行深入的研究。在確保充分發(fā)揮電視廣告的市場效應(yīng)的同時(shí),對社會文化取向起到更加積極,正向的引導(dǎo)作用,使兩者產(chǎn)生良性的循環(huán),互相促進(jìn)。這不僅具有重要的理論意義,也有非常明顯的實(shí)踐價(jià)值。隨著多年的發(fā)展,我國的電視廣告業(yè)取得了長足的進(jìn)步,并涌現(xiàn)出一批在藝術(shù)性和觀賞性上非常優(yōu)秀的電視廣告作品,其中不乏對整個(gè)社會文化的導(dǎo)向產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的作品。但是不可否認(rèn),由于絕大多數(shù)電視廣告仍然屬于商業(yè)廣告,所以廣告主更注重廣告帶來的短期直接的經(jīng)濟(jì)效益,而輕視廣告作品對文化取向的影響。片面地要求企業(yè)放棄對經(jīng)濟(jì)效益的重視而去追求電視廣告的對文化取向的引導(dǎo)價(jià)值顯然是不現(xiàn)實(shí)的,所以,本文希望通過對如何利用文化取向?qū)﹄娨晱V告的影響作為研究,以探究通過政府引導(dǎo)以及提高廣告主、廣告媒體、廣告人和受眾文化素養(yǎng)的途徑,找到一條能更好的放大電視廣告市場效應(yīng)與文化取向的雙贏之路。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 市場效應(yīng) 文化取向
【學(xué)位授予單位】：聊城大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;G229.2-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 前言8-12
• 第一節(jié) 課題研究的目的和意義8-9
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述9-11
• 第三節(jié) 研究方法11-12
• 第一章 課題研究的理論依據(jù)12-14
• 第一節(jié) 電視廣告的審美特性12-13
• 第二節(jié) 電視廣告的市場效應(yīng)13
• 第三節(jié) 電視廣告的文化取向13-14
• 第二章 國內(nèi)當(dāng)代電視廣告的現(xiàn)狀與反思14-18
• 第一節(jié) 當(dāng)代電視廣告的現(xiàn)狀14-16
• 第二節(jié) 對當(dāng)代電視廣告現(xiàn)狀的反思16-18
• 第三章 基于市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的電視廣告創(chuàng)意的原則與標(biāo)準(zhǔn)18-26
• 第一節(jié) 市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的原則18-22
• 第二節(jié) 市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)22-26
• 第四章 基于市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的電視廣告視覺表現(xiàn)及傳播策略26-33
• 第一節(jié) 把握腳本寫作的親和力26-27
• 第二節(jié) 加強(qiáng)視覺表現(xiàn)手法27-30
• 第三節(jié) 體現(xiàn)文化正能量30-31
• 第四節(jié) 把握廣告播出時(shí)間的分配31-33
• 第五章 當(dāng)代電視廣告市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的作用與途徑33-41
• 第一節(jié) 對市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的認(rèn)識33-34
• 第二節(jié) 市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的作用34-37
• 第三節(jié) 對市場效應(yīng)與文化取向相協(xié)調(diào)的途徑37-41
• 結(jié)語41-42
• 參考文獻(xiàn)42-44
• 致謝44-45
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文45

【相似文獻(xiàn)】

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