本文關(guān)鍵詞：中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：節(jié)事活動(dòng)是建立在文化、歷史、經(jīng)貿(mào)、自然景觀等一系列資源基礎(chǔ)上,吸引公眾參與的主題性節(jié)慶和事件活動(dòng),具有明顯的地域性、周期性、體驗(yàn)性等諸多特征,對(duì)舉辦地和舉辦方的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展具有廣泛而深遠(yuǎn)的影響。中國(guó)的節(jié)事活動(dòng)經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展,在不斷市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的嘗試之下,逐漸形成一批具有中國(guó)特色的節(jié)事活動(dòng)品牌。中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌建設(shè)的時(shí)間不長(zhǎng),品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力與國(guó)際著名節(jié)事活動(dòng)品牌之間存在巨大差距。特別是以政府主導(dǎo)建立起來(lái)的節(jié)事活動(dòng)品牌,與市場(chǎng)的脫節(jié)使得節(jié)事活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化傳承等方面難以發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)。品牌的塑造和營(yíng)銷(xiāo)還停留在行政宣傳階段,缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查和具體化的專(zhuān)業(yè)操作,導(dǎo)致品牌傳播難以達(dá)到預(yù)期效果,具體表現(xiàn)為國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度低。本文基于業(yè)界與學(xué)界的相關(guān)文獻(xiàn)資料,立足傳播學(xué)與品牌學(xué)理論,在厘清相關(guān)概念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,按照“5W”理論逐一分析構(gòu)成中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播的五要素,在此基礎(chǔ)上提煉出中國(guó)現(xiàn)有的三大傳播模式,分別是區(qū)域主導(dǎo)的協(xié)作傳播模式、渠道融合主導(dǎo)的整合傳播模式以及價(jià)值創(chuàng)新主導(dǎo)的互動(dòng)傳播模式。本文從中國(guó)178個(gè)節(jié)事活動(dòng)品牌樣本與筆者搜集的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)出發(fā),分析中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌的生存現(xiàn)狀,并分析現(xiàn)階段中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播的問(wèn)題所在,據(jù)此結(jié)合現(xiàn)今品牌學(xué)與傳播學(xué)理論,提出以受眾為中心的傳播定位優(yōu)化、以資源整合的方式拓展傳播范圍、以網(wǎng)絡(luò)渠道的運(yùn)用引導(dǎo)公眾行為以及通以學(xué)評(píng)估的原則維護(hù)品牌效果等四個(gè)優(yōu)化對(duì)策,以期提升中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌的傳播實(shí)效,實(shí)現(xiàn)中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)和文化市場(chǎng)上的雙贏。
【關(guān)鍵詞】：節(jié)事活動(dòng) 節(jié)事產(chǎn)業(yè) 品牌傳播 傳播要素 品牌傳播模式
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第1章 緒論12-21
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-19
• 1.2.1 節(jié)事活動(dòng)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.2 節(jié)事活動(dòng)國(guó)外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)價(jià)18-19
• 1.3 研究思路和研究方法19
• 1.3.1 研究思路19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 第2章 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播的內(nèi)涵及要素21-30
• 2.1 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播內(nèi)涵21-24
• 2.1.1 節(jié)事活動(dòng)定位21-22
• 2.1.2 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌定義22-23
• 2.1.3 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播含義23-24
• 2.2 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播要素分析24-30
• 2.2.1 傳播主體24-25
• 2.2.2 傳播內(nèi)容25-26
• 2.2.3 傳播渠道26-27
• 2.2.4 傳播受眾27-28
• 2.2.5 傳播效果28-30
• 第3章 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播模式30-43
• 3.1 區(qū)域品牌主導(dǎo)的協(xié)作傳播模式30-34
• 3.1.1 協(xié)同區(qū)域品牌多元傳播主體30-32
• 3.1.2 綜合區(qū)域產(chǎn)業(yè)培植整體品牌32-33
• 3.1.3 依托區(qū)域資源傳播品牌形象33-34
• 3.2 渠道融合主導(dǎo)的整合傳播模式34-37
• 3.2.1 整合節(jié)事資源拓展品牌鏈條34-35
• 3.2.2 新舊媒體創(chuàng)新合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)35-36
• 3.2.3 IMC整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模型的應(yīng)用36-37
• 3.3 價(jià)值創(chuàng)新主導(dǎo)的互動(dòng)傳播模式37-43
• 3.3.1 突出品牌個(gè)性化價(jià)值核心39-40
• 3.3.2 互動(dòng)傳播提升品牌附加值40-41
• 3.3.3 公關(guān)活動(dòng)促進(jìn)品牌傳播互動(dòng)41-43
• 第4章 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題43-55
• 4.1 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播環(huán)境43-46
• 4.1.1 文化強(qiáng)國(guó)的政策支持43-44
• 4.1.2 禮樂(lè)教化的文化底蘊(yùn)44-45
• 4.1.3 內(nèi)松外緊的市場(chǎng)壓力45-46
• 4.1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”的媒介環(huán)境46
• 4.2 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌現(xiàn)狀及傳播特征46-50
• 4.2.1 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌現(xiàn)狀46-48
• 4.2.2 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播特征48-50
• 4.3 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播問(wèn)題50-55
• 4.3.1 品牌核心價(jià)值長(zhǎng)期缺位50-51
• 4.3.2 傳播受眾的認(rèn)識(shí)誤區(qū)51
• 4.3.3 互聯(lián)網(wǎng)傳播思維欠缺51-52
• 4.3.4 傳播渠道協(xié)調(diào)乏力52-53
• 4.3.5 品牌評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械53
• 4.3.6 品牌維護(hù)后繼無(wú)力53-55
• 第5章 中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播的優(yōu)化55-63
• 5.1 以市場(chǎng)定位明確受眾需求55-57
• 5.1.1 目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位55-56
• 5.1.2 產(chǎn)品內(nèi)容的功能定位56-57
• 5.1.3 品牌形象的價(jià)值定位57
• 5.2 以資源整合拓展傳播范圍57-59
• 5.2.1 傳播主體的官民協(xié)調(diào)58
• 5.2.2 品牌內(nèi)容的軟硬互補(bǔ)58-59
• 5.2.3 傳播載體的新舊融合59
• 5.3 以網(wǎng)絡(luò)傳播引導(dǎo)公眾行為59-61
• 5.3.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的識(shí)別與塑造60
• 5.3.2 自媒體平臺(tái)的口碑傳播60-61
• 5.3.3 建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境61
• 5.4 以科學(xué)評(píng)估維護(hù)傳播效果61-63
• 5.4.1 科學(xué)考察品牌傳播的效果62
• 5.4.2 跟蹤和維護(hù)品牌傳播效果62-63
• 結(jié)論63-65
• 參考文獻(xiàn)65-69
• 附錄A 在校期間的成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文清單69-70
• 致謝70

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)節(jié)事活動(dòng)品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：260474