【摘要】：根據(jù)微博官方數(shù)據(jù),截止2018年12月,微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.62億。隨著用戶的增多,微博熱門搜索這一功能日益活躍,其傳播內(nèi)容形成新特點(diǎn),給傳播過程帶來全新變革。本研究通過研究微博平臺(tái)文本特征,來思考用戶選擇新聞與傳統(tǒng)新聞的異同,通過實(shí)踐來思考理論。本研究扎根于新聞傳播學(xué),以“5W”傳播模式、把關(guān)人理論、新聞選擇標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)學(xué)理,參考新媒體理論與應(yīng)用、媒介內(nèi)容研究經(jīng)驗(yàn),用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法為研究方法,以2018年5月1日至7月31日的1041條微博熱搜榜榜首樣本量為研究對象,進(jìn)行文本研究。因本研究樣本已取得最佳傳播效果,所以研究視角為傳播渠道、傳播者與受眾、傳播內(nèi)容,具體的研究路徑是文本主題、文本話語、文本選材、文本形式。研究結(jié)果表明:第一,傳播渠道是微博熱搜榜。在技術(shù)方面,微博熱搜榜功能依靠挖掘技術(shù)、信息處理系統(tǒng)以及平臺(tái)把關(guān)手段完成實(shí)時(shí)排行。在內(nèi)容方面,熱搜榜、話題榜、新時(shí)代、同城榜、好友搜五板塊按照不同主題提供話題排行。在特點(diǎn)方面,微博熱搜提供實(shí)時(shí)信息、信息面窄,百度搜索提供已有的各類內(nèi)容、信息面廣;微博熱搜的推送依據(jù)是用戶傳播數(shù)據(jù),新聞推送是依據(jù)受眾興趣。第二,傳播主體為微博用戶。在用戶群體特征方面,使用微博熱搜的群體以年輕人、女性、大學(xué)生為主;樣本微博的傳播主體仍以“大V”為主。在用戶使用動(dòng)機(jī)方面,感知易用性、感知有用性、自我效能、社會(huì)關(guān)系聯(lián)結(jié)總體上相關(guān)性較強(qiáng),外部激勵(lì)的相關(guān)性較弱。在用戶行為結(jié)果方面,20個(gè)主要垂直領(lǐng)域用戶有其自身特點(diǎn)也有相互交叉,傳播控制主體雖已降權(quán)但草根獲得的話語權(quán)有限。第三,傳播文本呈現(xiàn)新特征。文本主題上,娛樂信息主導(dǎo)且關(guān)注明星觀點(diǎn)、價(jià)值取向顯著變化、文本情感多元。文本話語上,詞語雜糅,句式有互文性。文本選材上,微博熱搜運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)從線性到網(wǎng)狀選材。文本形式上,微博使用文字、圖片、視頻、音頻等多種組合方式更直觀生動(dòng)地表達(dá)內(nèi)容。研究結(jié)論表明:在微博熱搜榜榜首文本方面,一是娛樂信息主導(dǎo),二是接近性價(jià)值更加凸顯,三是文本雜糅。在微博熱搜用戶方面,一是信源重要性下移,二是把關(guān)權(quán)力分散。
【圖文】：

單一用語分布餅狀圖

圖 9 表情包配圖3.文字+視頻文字+視頻這一形式約占總數(shù)的 37%。在智能手機(jī)、微博軟件的技術(shù)支持用戶拍攝和上傳視頻都變得十分簡單，專業(yè)的攝像剪輯等技術(shù)門檻不是必需只需在首頁中點(diǎn)擊“+”，再找到 “拍攝”，進(jìn)而選擇“視頻”就可以直接拍并上傳，若是想把已拍攝的視頻上傳只需在“上傳”中選擇已經(jīng)拍攝的視頻并擊“發(fā)送”即可完成。視頻內(nèi)容也充分利用了新媒體的技術(shù)支持，使得內(nèi)容傳更加直觀，所以一般有視頻素材的事件都會(huì)盡可能的發(fā)布視頻。新媒體中的視文件也和電視中的視頻文件類似，有制作精良的內(nèi)容節(jié)選、監(jiān)控拍攝畫面、普民眾用手機(jī)拍攝畫面、專業(yè)拍客制作播出的內(nèi)容、由多張圖片構(gòu)成的幻燈片視等多種類型。如 6 月 16 日 2 時(shí) 29 分熱門頭條，“C 羅罰進(jìn)點(diǎn)球”就是世界杯比賽的內(nèi)節(jié)選；5 月 28 日 7 時(shí) 51 分熱門頭條，“松原地震”就是一處商戶的監(jiān)控所拍
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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10 鄭杰文;文本研究的新探索[N];中華讀書報(bào);2018年

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本文編號(hào)：2618379