【摘要】：我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,隨之而來政府主導(dǎo)的三網(wǎng)融合已經(jīng)展開,電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)開始傳輸相同業(yè)務(wù),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯現(xiàn),廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)紛紛推出自己的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品,爭(zhēng)奪通信行業(yè)的市場(chǎng)份額。對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新,國內(nèi)學(xué)者越來越多的研究到創(chuàng)新擴(kuò)散理論,同時(shí)電信等通信產(chǎn)品作為研究對(duì)象也很普遍,而江蘇有線南京分公司推出的云媒體電視本質(zhì)上是互動(dòng)電視,與IPTV等產(chǎn)品一樣,適用于創(chuàng)新擴(kuò)散理論。本文將以江蘇有線南京分公司的云媒體作為研究對(duì)象,利用創(chuàng)新擴(kuò)散理論,探析云媒體電視的市場(chǎng)擴(kuò)散對(duì)策。文章系統(tǒng)的總結(jié)論述了國內(nèi)外創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究情況,以羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為基礎(chǔ),綜合各方面學(xué)者對(duì)于該理論的豐富與補(bǔ)充,著重闡述了影響擴(kuò)散的因素。同時(shí)總結(jié)了通信行業(yè)其他產(chǎn)品的擴(kuò)散因素的研究成果,進(jìn)行深入的理論分析后,提出了云媒體電視在市場(chǎng)擴(kuò)散中的影響因素,并根據(jù)公司實(shí)際情況對(duì)照。就江蘇有線南京分公司云媒體電視,從創(chuàng)新擴(kuò)散的影響因素入手,調(diào)研企業(yè)現(xiàn)狀,找出問題,提出了對(duì)策。本文屬于應(yīng)用型論文,就云媒體電視作為廣電的技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品,與傳統(tǒng)有線電視具有質(zhì)的飛躍,結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者就創(chuàng)新擴(kuò)散理論進(jìn)行的諸多實(shí)證研究以及通信行業(yè)產(chǎn)品的實(shí)證研究,可以確定云媒體電視具有符合創(chuàng)新擴(kuò)散理論的特點(diǎn)。就各影響因素與現(xiàn)狀的比照分析可以得出,公司在相對(duì)優(yōu)勢(shì)、采納者分類、精細(xì)化的市場(chǎng)服務(wù)以及資費(fèi)政策方面還沒有更多的措施,而在組織創(chuàng)新、薪酬創(chuàng)新等企業(yè)內(nèi)部行為方面先行一步,符合創(chuàng)新擴(kuò)散理論。因此,提出對(duì)公司的建議是要瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品設(shè)置要符合市場(chǎng)細(xì)分要求以及資費(fèi)的多樣性并簡單易懂,同時(shí)要建立精細(xì)化的市場(chǎng)服務(wù)體系。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G220.7

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本文編號(hào)：2614703