【摘要】：隨著國家對文化事業(yè)的日益重視和支持,也隨著人民對文化知識需求的不斷增長。近些年來,我國文化類節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量都有了巨大提升,因而也越來越受到觀眾的青睞。涌現(xiàn)出了一批如《朗讀者》《國家寶藏》《觀復(fù)嘟嘟》《曉說》等文化類節(jié)目中的“佼佼者”,“清流”之風(fēng)可以說是越刮越烈。2015年6月,由著名的廣西師范大學(xué)出版社“理想國”品牌,聯(lián)合優(yōu)酷土豆網(wǎng)共同出品的網(wǎng)絡(luò)文化類脫口秀欄目《看理想》應(yīng)運(yùn)而生。自開播以來,《看理想》持續(xù)收獲口碑與播放量加持的好成績,不僅成為了當(dāng)下文化類產(chǎn)品中的“爆款”,也為其他垂直類文化節(jié)目提供了難能可貴的范本�？偟膩碚f,欄目的成功與國家文化政策的推動提供利好環(huán)境、市場的差異化競爭形勢開辟生存空間、細(xì)分化用戶的文化渴求引領(lǐng)發(fā)展方向以及優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)跨界流動注入專業(yè)基因等時(shí)代背景密不可分。傳播特色方面,《看理想》首先選取了高端專業(yè)的傳播主體,并采用了別具一格的制作模式,正是這些保障了傳播內(nèi)容的精致與豐富。其次,《看理想》持續(xù)精耕細(xì)作傳播內(nèi)容,主要表現(xiàn)為秉持明確的文化內(nèi)核貫穿欄目始終和使用豐富的表現(xiàn)形式滿足網(wǎng)絡(luò)收視個(gè)性需要。接著,《看理想》建立了立體多元的傳播渠道,包括視頻網(wǎng)站平臺獨(dú)播和舉辦線下活動進(jìn)行內(nèi)容傳播,多重媒介復(fù)合推廣和周邊產(chǎn)品開發(fā)輔助宣傳進(jìn)行營銷推廣。再者,細(xì)分受眾滿足需求、社會化網(wǎng)絡(luò)聚集粉絲和多元化用戶互動設(shè)置體現(xiàn)欄目采取了用戶思維下的受眾策略,針對細(xì)分人群提出了精準(zhǔn)的垂直戰(zhàn)略。最后,結(jié)合欄目整體的傳播特色,得出了差異定位和品牌盈利才能使網(wǎng)絡(luò)文化類脫口秀欄目可持續(xù)發(fā)展的兩點(diǎn)啟示。
【圖文】：

邐網(wǎng)絡(luò)文化類脫口秀欄目《看理想》的傳播特色研宄邐逡逑均收視時(shí)長和觀眾規(guī)模均呈現(xiàn)較為明顯的下降趨勢。而與之相反的是，伴隨互聯(lián)逡逑網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷提升，在線視頻使用人群規(guī)模持續(xù)增長，，網(wǎng)絡(luò)媒介價(jià)值提高，逡逑對電視收視帶來巨大沖擊。艾瑞分析認(rèn)為，未來用戶行為進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移，逡逑網(wǎng)絡(luò)作為信息、娛樂內(nèi)容傳播的媒介，其價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)，逐漸超越電視臺。逡逑２０１２－２０１６－

圖３．２《看理想》注重細(xì)節(jié)描繪的鏡頭逡逑
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G222

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