【摘要】：人們的生活方式和娛樂手段在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下正發(fā)生著翻天覆地的變化。短視頻由于內(nèi)容碎片化且獲取渠道方便等一系列特點(diǎn),對(duì)于緩解現(xiàn)代高壓力、快節(jié)奏的生活具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。與長視頻和一般的圖文資料信息不同,短視頻由于內(nèi)容短小精悍、表現(xiàn)形式靈活多用,迅速獲得了大量用戶的喜愛與青睞。本文以目前最為火熱的抖音APP為研究對(duì)象,基于使用與滿足理論,采用文獻(xiàn)研究、問卷調(diào)查、深度訪談等多種方法,對(duì)抖音APP的使用與滿足展開研究。對(duì)抖音APP用戶的基本信息、使用頻度、參與傾向、內(nèi)容選擇偏好等進(jìn)行問卷調(diào)查并統(tǒng)計(jì)分析,概括總結(jié)抖音APP短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作主體的類型,前者包括顏值、技術(shù)流、音樂搞笑、生活和教學(xué)五大模塊,顏值和音樂搞笑類型占比尤高;后者可分創(chuàng)作、模仿和參與三大類型,模仿型占比尤高。對(duì)抖音APP用戶的滿足情況進(jìn)行深度訪談,分別從娛樂、認(rèn)知、情感、社交和商業(yè)需求角度分析受眾的使用滿足情況,發(fā)現(xiàn)娛樂需求滿足方面,受眾的娛樂需求在使用抖音APP的過程中會(huì)慢慢的被心理需求所替代;認(rèn)知需求方面,用戶通過抖音APP平臺(tái)收集信息、知識(shí)與理解,可以促進(jìn)用戶瀏覽各種娛樂視頻;情感需求方面,抖音APP短視頻平臺(tái)解決了用戶希望獲得尊重的情感需求;社交需求方面,抖音APP采用用戶點(diǎn)贊與評(píng)論等多種交流方法,解決用戶社會(huì)交往的心理需求;商業(yè)需求方面,闡述了抖音APP對(duì)商業(yè)需求的滿足,以及抖音用戶中廣告商、平臺(tái)大V和小眾網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)針對(duì)抖音APP目前存在視頻內(nèi)容良莠不齊、個(gè)性算法推送形成信息繭房、泛娛樂化傾向明顯和受眾過渡滿足導(dǎo)致沉迷、個(gè)人信息過度窺探,存在隱私泄露隱患五個(gè)不足,提出優(yōu)化改進(jìn)的整體思路:在內(nèi)部管理上,不斷完善審核制度,加強(qiáng)監(jiān)管;在外部的用戶引導(dǎo)上,樹立良好的內(nèi)容創(chuàng)作意識(shí),積極引導(dǎo),從而能夠在激烈的短視頻行業(yè)競(jìng)爭中占有一席之地,具體建議包括加強(qiáng)監(jiān)管力度、修正推送算法、豐富內(nèi)容層次、建立防沉迷機(jī)制;明確抖音隱私保護(hù)機(jī)制,提高用戶隱私保護(hù)意識(shí)等方面做好用戶隱私保密等。
【圖文】：

圖 2.9 抖音用戶使用方式統(tǒng)計(jì)結(jié)果源：七麥數(shù)據(jù)）用戶的使用場(chǎng)景，了解用戶在各類場(chǎng)景下的偏好或行為使用動(dòng)機(jī)分析提供必要的數(shù)據(jù)支撐，為此筆者在調(diào)查問卷景下使用抖音”題項(xiàng)，提供了“A.自己家里”、“B.行D.工作或?qū)W習(xí)場(chǎng)所”以及“E.其他”共五個(gè)候選項(xiàng)，最100.0%52.6%90.3%67.8%71.3%%%%%%

圖 4.2 抖音 APP 個(gè)性算法推送流程圖4.1.2.3 信息繭房形成的動(dòng)因分析基于本體形成的個(gè)性化需求是導(dǎo)致信息繭房的根源，而信息繭房形成的內(nèi)素是用戶的主觀信息類型需求，除此之外還包括此類信息接收形式的需求，通性化推薦方式就能基于技術(shù)解決上述需求，從而使信息繭房形成獲得外在基礎(chǔ)量信息傳播形式中就包含了源于主觀常態(tài)的個(gè)性化需求，除此之外也包括選擇然而目前在信息分享與傳遞中采用個(gè)性化推薦技術(shù)，上述內(nèi)在動(dòng)因由于技術(shù)被調(diào)動(dòng)，產(chǎn)生了重要的主導(dǎo)作用，是信息繭房的重要骨架�；谟脩糇陨�，其生活環(huán)境與時(shí)期以及信息傳遞技術(shù)水平會(huì)直接將用戶限較小的區(qū)域，例如農(nóng)村地區(qū)的居民，就比較喜歡關(guān)注三農(nóng)類的內(nèi)容，而城鎮(zhèn)居更喜歡社會(huì)或影視類視頻。由于信息領(lǐng)域的不同會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生不同的興趣，其偏好的視頻會(huì)自然的被其興趣引導(dǎo)，從而逐漸產(chǎn)生蠶繭類的現(xiàn)象，對(duì)于那些農(nóng)視頻感興趣的人，根據(jù)算法，就會(huì)向這部分用戶推送三農(nóng)相關(guān)的內(nèi)容，早期的內(nèi)容類型就具有一定的局限性，長此以往，，用戶的視野與生活只能局限于“繭
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2608277