【摘要】：人們的生活方式和娛樂手段在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下正發(fā)生著翻天覆地的變化。短視頻由于內(nèi)容碎片化且獲取渠道方便等一系列特點,對于緩解現(xiàn)代高壓力、快節(jié)奏的生活具有很重要的現(xiàn)實意義。與長視頻和一般的圖文資料信息不同,短視頻由于內(nèi)容短小精悍、表現(xiàn)形式靈活多用,迅速獲得了大量用戶的喜愛與青睞。本文以目前最為火熱的抖音APP為研究對象,基于使用與滿足理論,采用文獻研究、問卷調(diào)查、深度訪談等多種方法,對抖音APP的使用與滿足展開研究。對抖音APP用戶的基本信息、使用頻度、參與傾向、內(nèi)容選擇偏好等進行問卷調(diào)查并統(tǒng)計分析,概括總結(jié)抖音APP短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作主體的類型,前者包括顏值、技術(shù)流、音樂搞笑、生活和教學(xué)五大模塊,顏值和音樂搞笑類型占比尤高;后者可分創(chuàng)作、模仿和參與三大類型,模仿型占比尤高。對抖音APP用戶的滿足情況進行深度訪談,分別從娛樂、認知、情感、社交和商業(yè)需求角度分析受眾的使用滿足情況,發(fā)現(xiàn)娛樂需求滿足方面,受眾的娛樂需求在使用抖音APP的過程中會慢慢的被心理需求所替代;認知需求方面,用戶通過抖音APP平臺收集信息、知識與理解,可以促進用戶瀏覽各種娛樂視頻;情感需求方面,抖音APP短視頻平臺解決了用戶希望獲得尊重的情感需求;社交需求方面,抖音APP采用用戶點贊與評論等多種交流方法,解決用戶社會交往的心理需求;商業(yè)需求方面,闡述了抖音APP對商業(yè)需求的滿足,以及抖音用戶中廣告商、平臺大V和小眾網(wǎng)紅的商業(yè)價值。同時針對抖音APP目前存在視頻內(nèi)容良莠不齊、個性算法推送形成信息繭房、泛娛樂化傾向明顯和受眾過渡滿足導(dǎo)致沉迷、個人信息過度窺探,存在隱私泄露隱患五個不足,提出優(yōu)化改進的整體思路:在內(nèi)部管理上,不斷完善審核制度,加強監(jiān)管;在外部的用戶引導(dǎo)上,樹立良好的內(nèi)容創(chuàng)作意識,積極引導(dǎo),從而能夠在激烈的短視頻行業(yè)競爭中占有一席之地,具體建議包括加強監(jiān)管力度、修正推送算法、豐富內(nèi)容層次、建立防沉迷機制;明確抖音隱私保護機制,提高用戶隱私保護意識等方面做好用戶隱私保密等。
【圖文】：

圖 2.9 抖音用戶使用方式統(tǒng)計結(jié)果源：七麥數(shù)據(jù)）用戶的使用場景，了解用戶在各類場景下的偏好或行為使用動機分析提供必要的數(shù)據(jù)支撐，為此筆者在調(diào)查問卷景下使用抖音”題項，提供了“A.自己家里”、“B.行D.工作或?qū)W習場所”以及“E.其他”共五個候選項，最100.0%52.6%90.3%67.8%71.3%%%%%%

圖 4.2 抖音 APP 個性算法推送流程圖4.1.2.3 信息繭房形成的動因分析基于本體形成的個性化需求是導(dǎo)致信息繭房的根源，而信息繭房形成的內(nèi)素是用戶的主觀信息類型需求，除此之外還包括此類信息接收形式的需求，通性化推薦方式就能基于技術(shù)解決上述需求，從而使信息繭房形成獲得外在基礎(chǔ)量信息傳播形式中就包含了源于主觀常態(tài)的個性化需求，除此之外也包括選擇然而目前在信息分享與傳遞中采用個性化推薦技術(shù)，上述內(nèi)在動因由于技術(shù)被調(diào)動，產(chǎn)生了重要的主導(dǎo)作用，是信息繭房的重要骨架�；谟脩糇陨�，其生活環(huán)境與時期以及信息傳遞技術(shù)水平會直接將用戶限較小的區(qū)域，例如農(nóng)村地區(qū)的居民，就比較喜歡關(guān)注三農(nóng)類的內(nèi)容，而城鎮(zhèn)居更喜歡社會或影視類視頻。由于信息領(lǐng)域的不同會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生不同的興趣，其偏好的視頻會自然的被其興趣引導(dǎo)，從而逐漸產(chǎn)生蠶繭類的現(xiàn)象，對于那些農(nóng)視頻感興趣的人，根據(jù)算法，就會向這部分用戶推送三農(nóng)相關(guān)的內(nèi)容，早期的內(nèi)容類型就具有一定的局限性，長此以往，，用戶的視野與生活只能局限于“繭
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2608277