【摘要】：摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體一直在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇。對(duì)于廣播節(jié)目來(lái)說(shuō),只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能更好的提高節(jié)目影響力,更好的為受眾服務(wù),從而在廣播媒介整體改革中發(fā)揮作用。本文通過(guò)對(duì)全國(guó)相似節(jié)目入手,結(jié)合媽咪寶貝》節(jié)目現(xiàn)狀,總結(jié)出節(jié)目在發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)和不足,運(yùn)用管理學(xué)理論分析方法,得出節(jié)目的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)以及機(jī)遇挑戰(zhàn),通過(guò)SWOT分析矩陣得出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略,結(jié)合實(shí)際發(fā)展需要選擇最終的發(fā)展可行路徑,提出具體發(fā)展對(duì)策。以“差異化”競(jìng)爭(zhēng)為主要競(jìng)爭(zhēng)策略,突出《媽咪寶貝》節(jié)目的唯一性和特殊性,針對(duì)特定受眾群體設(shè)定重點(diǎn)欄目、設(shè)計(jì)線下活動(dòng)、進(jìn)行會(huì)員管理。加強(qiáng)和鞏固節(jié)目組的固有合作部門(mén),并努力拓展新的合作單位。短期發(fā)展來(lái)看,著重打造創(chuàng)意節(jié)目,充分利用微信公眾平臺(tái)的新技術(shù),更新互動(dòng)模式,加強(qiáng)節(jié)目的品牌建設(shè),突出主持人角色。長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看,擴(kuò)大節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力要積極拓展節(jié)目的跨領(lǐng)域業(yè)務(wù)發(fā)展,受眾變?yōu)橄M(fèi)者的同時(shí),使消費(fèi)者轉(zhuǎn)為節(jié)目受眾。本文對(duì)節(jié)目的整體改革具有一定的現(xiàn)實(shí)意義,對(duì)其他節(jié)目改版創(chuàng)新具有一定的借鑒意義。
【圖文】：

圖1知網(wǎng)關(guān)于廣播發(fā)展的文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)從圖丨可以看出，，近年來(lái)對(duì)于廣播媒體市場(chǎng)化的相關(guān)研究整體呈上升趨勢(shì)，在20〗2年至2013年達(dá)到頂峰。而對(duì)于廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的研究一直穩(wěn)步上升。對(duì)于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展主要集中在以下角度：第一，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊角度。從2006年開(kāi)始隨著新媒體的快速發(fā)展，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的論文逐年上升。湖南師范大學(xué)陳琳2009年的碩士論文《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研宄》、《新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》（郎驗(yàn)中國(guó)傳媒科技2012.07.23)、《為受眾需求而改變一一新媒體環(huán)境下國(guó)外廣播節(jié)「1發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)分析》（宋青中國(guó)廣播2013.06.15)、《新媒體融合時(shí)代微博微信對(duì)廣播節(jié)目傳播的改變》（于佳琉吉林大學(xué)2014.04.01)、《融媒體時(shí)代廣播音樂(lè)專題節(jié)目的創(chuàng)新之道》（張幼彬科技傳播2014.12.23)、《淺議新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》（高靜西部廣播電視2014.12.05)《新媒體語(yǔ)境下延安廣播的融合發(fā)展之路》（宗有智科技傳

天萍經(jīng)濟(jì)廣播《媽咪屯p}》節(jié)彳發(fā)展策略研究 本身己然成為了節(jié)目的招牌，相應(yīng)的微信公眾平臺(tái)的推廣更是讓小雨姐姐講的故事傳遍了大江南北；本臺(tái)《天天美食》節(jié)目主持人常諱（常大廚）除了出書(shū)以外，擁有自己節(jié)目的獨(dú)立網(wǎng)站，淘寶店，以及多家實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，主持人的形象和節(jié)目相互促進(jìn)達(dá)到了“品牌”效應(yīng)，一直以來(lái)，穩(wěn)居經(jīng)濟(jì)臺(tái)節(jié)目首位。3.發(fā)展較為平穩(wěn)，提高效果不明顯1.2
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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1 陳明欣;信息化的負(fù)面效應(yīng)與媒介社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)化[J];編輯之友;2004年03期

2 余統(tǒng)浩;朱硯;;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播電視改革[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;1993年01期

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本文編號(hào)：2608319