【摘要】：摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體一直在挑戰(zhàn)中尋找機遇。對于廣播節(jié)目來說,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能更好的提高節(jié)目影響力,更好的為受眾服務,從而在廣播媒介整體改革中發(fā)揮作用。本文通過對全國相似節(jié)目入手,結合媽咪寶貝》節(jié)目現(xiàn)狀,總結出節(jié)目在發(fā)展中的經(jīng)驗和不足,運用管理學理論分析方法,得出節(jié)目的優(yōu)勢劣勢以及機遇挑戰(zhàn),通過SWOT分析矩陣得出相應的發(fā)展戰(zhàn)略,結合實際發(fā)展需要選擇最終的發(fā)展可行路徑,提出具體發(fā)展對策。以“差異化”競爭為主要競爭策略,突出《媽咪寶貝》節(jié)目的唯一性和特殊性,針對特定受眾群體設定重點欄目、設計線下活動、進行會員管理。加強和鞏固節(jié)目組的固有合作部門,并努力拓展新的合作單位。短期發(fā)展來看,著重打造創(chuàng)意節(jié)目,充分利用微信公眾平臺的新技術,更新互動模式,加強節(jié)目的品牌建設,突出主持人角色。長期發(fā)展來看,擴大節(jié)目的影響力和競爭力要積極拓展節(jié)目的跨領域業(yè)務發(fā)展,受眾變?yōu)橄M者的同時,使消費者轉為節(jié)目受眾。本文對節(jié)目的整體改革具有一定的現(xiàn)實意義,對其他節(jié)目改版創(chuàng)新具有一定的借鑒意義。
【圖文】：

圖1知網(wǎng)關于廣播發(fā)展的文獻數(shù)量統(tǒng)計從圖丨可以看出，，近年來對于廣播媒體市場化的相關研究整體呈上升趨勢，在20〗2年至2013年達到頂峰。而對于廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的研究一直穩(wěn)步上升。對于廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展主要集中在以下角度：第一，應對新媒體沖擊角度。從2006年開始隨著新媒體的快速發(fā)展，應對新媒體沖擊的論文逐年上升。湖南師范大學陳琳2009年的碩士論文《新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展研宄》、《新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》（郎驗中國傳媒科技2012.07.23)、《為受眾需求而改變一一新媒體環(huán)境下國外廣播節(jié)「1發(fā)展特點及趨勢分析》（宋青中國廣播2013.06.15)、《新媒體融合時代微博微信對廣播節(jié)目傳播的改變》（于佳琉吉林大學2014.04.01)、《融媒體時代廣播音樂專題節(jié)目的創(chuàng)新之道》（張幼彬科技傳播2014.12.23)、《淺議新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新》（高靜西部廣播電視2014.12.05)《新媒體語境下延安廣播的融合發(fā)展之路》（宗有智科技傳

天萍經(jīng)濟廣播《媽咪屯p}》節(jié)彳發(fā)展策略研究 本身己然成為了節(jié)目的招牌，相應的微信公眾平臺的推廣更是讓小雨姐姐講的故事傳遍了大江南北；本臺《天天美食》節(jié)目主持人常諱（常大廚）除了出書以外，擁有自己節(jié)目的獨立網(wǎng)站，淘寶店，以及多家實體店的經(jīng)營，主持人的形象和節(jié)目相互促進達到了“品牌”效應，一直以來，穩(wěn)居經(jīng)濟臺節(jié)目首位。3.發(fā)展較為平穩(wěn)，提高效果不明顯1.2
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G222

【參考文獻】

相關期刊論文 前5條

1 陳明欣;信息化的負面效應與媒介社會責任的強化[J];編輯之友;2004年03期

2 余統(tǒng)浩;朱硯;;市場經(jīng)濟與廣播電視改革[J];中國廣播電視學刊;1993年01期

3 龍佑云,祝建華;談廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性和即將到來的產(chǎn)業(yè)格局[J];中國廣播電視學刊;1999年02期

4 李向陽;我國廣播電視事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化趨勢[J];中國廣播電視學刊;1994年01期

5 謝欣;;新媒體沖擊下的廣播電視發(fā)展[J];聲屏世界;2012年08期

相關博士學位論文 前1條

1 李蓉;媒介趣味論[D];浙江大學;2009年

本文編號：2608319