【摘要】：近年,網(wǎng)絡(luò)直播受到各行各業(yè)尤其是青年人的追捧,2016年被稱之為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”,大眾基于各種各樣的心理動機進入網(wǎng)絡(luò)直播市場,或者成為鏡頭中心的主播或者屏幕前的粉絲,共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)直播場域的實踐者,彼此間通過用戶打賞構(gòu)成一種特殊的社交關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)用戶打賞被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)獨有的創(chuàng)新商業(yè)模式,但目前大眾對它的了解大都停留在數(shù)字層面,缺乏深度認知。本文運用半結(jié)構(gòu)式訪談和虛擬名族志的研究方法,以布爾迪厄的場域理論為視角,以網(wǎng)絡(luò)主播直播間為研究對象,考察我國網(wǎng)絡(luò)直播市場的主要盈利模式——用戶打賞的運行機制。首先,從場域理論的內(nèi)涵出發(fā),結(jié)合受眾進入網(wǎng)絡(luò)直播場域的動機、角色塑造、用戶打賞機制的發(fā)生過程等方面闡釋了網(wǎng)絡(luò)直播場域的建構(gòu)。其次,通過粉絲個體消費式融入場域社群、資本斗爭激發(fā)場域打賞狂歡最終重置場域位置的過程來重點探討網(wǎng)絡(luò)直播場域用戶打賞機制的發(fā)生過程。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)以直播間為單位的網(wǎng)絡(luò)直播場域?qū)嶋H上構(gòu)建了以主播為中心的社群,粉絲個體通過禮物打賞實現(xiàn)消費式融入群體,并在場域的資本斗爭下用戶打賞行為表現(xiàn)出自主性、慣習性、流動性、沖動性等特點。結(jié)合用戶打賞機制的發(fā)生過程和行為特點,接下來分析了網(wǎng)絡(luò)直播打賞引發(fā)的社會效應(yīng),受眾打賞的正面效應(yīng)在于能夠激勵用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,并為草根文化提供逆襲機遇;而負面效應(yīng)在于主播內(nèi)容生產(chǎn)的媚俗性傾向和打賞亂象產(chǎn)生的負面社會情緒。最后,通過用戶打賞的應(yīng)用延伸現(xiàn)狀分析,總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播場域用戶打賞機制引用的幾種模式。在網(wǎng)絡(luò)直播場域,經(jīng)濟資本是場域內(nèi)行動主體們爭奪的主導性資源,對該場域的邏輯規(guī)則起關(guān)鍵作用,使得該場域表明出明顯的消費式融入特征,這對用戶打賞機制的闡釋有重要意義。本文為大眾提供了新的視角去理解我國網(wǎng)絡(luò)直播市場,也為其他產(chǎn)品成功引入用戶打賞機制起到一定指導價值。
【圖文】：

圖 3.2.3 虎牙直播截圖管是官方工作人員，，職責是維護整個平臺直播間的秩序和安全。而自己在粉絲群體中選拔出來的，一般由粉絲貢獻榜的前幾位或者主管理人員擔任，作為主播和粉絲之間負責斡旋周轉(zhuǎn)的“中介”身份而

1斗魚嘉年華現(xiàn)場直播截圖
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206

【參考文獻】

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5 慎s

本文編號：2608087