【摘要】：隨著市場經(jīng)濟體制的不斷發(fā)展和新媒體技術的進一步拓展,傳統(tǒng)媒體不斷探尋新的方法來應對多元化的市場需求。作為加強傳統(tǒng)媒體與外在社會和目標受眾互動的一種重要方式,線下活動日益受到廣播電視臺的重視。也就是說,僅靠提升自身節(jié)目品質(zhì)已經(jīng)無法應對來自電視、網(wǎng)絡等媒體的新一輪沖擊,只有在傳統(tǒng)媒體融合的背景下,不斷拓展自身的業(yè)務范圍和傳播渠道,開展豐富多彩的線下活動,真正做到線上線下相結合,才可以使廣播電視臺在日益激烈的媒介競爭環(huán)境中占得一席之地。大連廣播電視臺新聞廣播的線下活動經(jīng)過較長時期的發(fā)展,目前已經(jīng)初具規(guī)模,在形式、內(nèi)容、持續(xù)時間等方面都發(fā)生了較大的變化。并且線下活動在大連廣播電視臺新聞廣播日常運營中的地位愈發(fā)提高,在資金、人才方面也得到了較多的投入。但是,從全國范圍內(nèi)來看,大連廣播電視臺新聞廣播的線下活動仍處于較為初級的階段,在線下活動的內(nèi)容、運營、合作等方面仍舊存在大量的問題,例如線下活動內(nèi)容缺乏創(chuàng)新力度、前期策劃和后期推廣不到位、缺少聯(lián)合發(fā)展思維等,這也是其在未來發(fā)展道路上必須要克服的困難。本文以大連廣播電視臺新聞廣播的線下活動為切入點,梳理了新聞廣播線下活動的發(fā)展現(xiàn)狀,通過對大連廣播電視臺新聞廣播近年內(nèi)所舉辦的線下活動“公益夢想秀”和“傾聽美麗大東北”的個案分析,總結概括出大連新聞廣播線下活動發(fā)展的一般規(guī)律,找出其存在的問題以及限制其發(fā)展的因素,如在運營理念、品牌塑造、管理模式新媒體運用等方面存在的弊端,并試圖從廣播電臺自身的改革、線下活動形式的改革及廣播電視臺間的聯(lián)盟合作等方面探尋廣播電臺線下活動未來發(fā)展的方向和策略,希望對大連廣播電視臺新聞廣播線下活動的運營發(fā)展有所助益。
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圖２．１中國廣播接觸率逡逑Ｆｉｇ．２．Ｉ邋Ｒａｄｉｏ邋ｃｏｎｔａｃｔ邋ｒａｔｅ邋ｏｆ邋Ｃｈｉｎａ逡逑

圖３．１公益夢想秀啟動儀式逡逑Ｆｉｇ．邋３．１邋Ｔｈｅ邋ｌａｕｎｃｈｉｎｇ邋ｃｅｒｅｍｏｎｙ邋ｏｆ邋Ｗｅｌｆａｒｅ邋ｄｒｅａｍ邋ｓｈｏｗ逡逑活動的主要形式為：一位主播尋找一位尋夢人，并整理其材料編輯上交夢圓小圓小組協(xié)商同意后可派發(fā)夢想通行證，由主播帶領尋夢人共同完成夢想，并進行
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.27

【參考文獻】

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1 陳琳娜;新媒體時代電視節(jié)目互動研究[D];南京師范大學;2011年

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本文編號：2608025