【摘要】：作為全球最大的中文搜索引擎,百度在PC時(shí)代一直風(fēng)光無限,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,百度的風(fēng)采不再,用戶大量流失,它急需匹配新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。在巨大的信息流支持下,內(nèi)容生態(tài)讓百度看到了更多的可能性,百度試圖探索內(nèi)容產(chǎn)品和搜索的結(jié)合。2016年9月百度的自媒體平臺“百家號”正式出道,成為打通二者的任督二脈,“搜索+推薦”的雙引擎驅(qū)動也成為百度的突破性業(yè)務(wù)。經(jīng)過兩年的積累與努力,百家號迅速躋身巨頭把持的內(nèi)容平臺第一梯隊(duì),同時(shí)手機(jī)百度的月日均活躍用戶也已超越今日頭條。面對口碑下降,缺乏采訪權(quán)以及進(jìn)軍較晚的困境和挑戰(zhàn),百家號穩(wěn)步前行,利用百度這個(gè)大盤形成了一個(gè)適合自己發(fā)展的生產(chǎn)運(yùn)營模式,目前已經(jīng)成為百度的重要業(yè)務(wù)構(gòu)架和盈利來源。本文的研究,旨在通過分析這種全新的生產(chǎn)運(yùn)營模式來探究自媒體平臺的變革之路,目前業(yè)界對于這種全新的運(yùn)營模式還很陌生,學(xué)界也缺乏相關(guān)的研究,因此本研究不僅可以填補(bǔ)學(xué)界相關(guān)的空白,還以期為傳統(tǒng)媒體或其他同類媒體在今后的發(fā)展思路上提供借鑒。筆者自去年9月至今一直在百度實(shí)習(xí),本研究將基于筆者在內(nèi)部親身參與相關(guān)工作8個(gè)月的觀察、記錄與思考基礎(chǔ)上,采用參與式觀察法、案例分析法以及訪談法,通過對百家號的內(nèi)容來源、內(nèi)容審核機(jī)制和特色、內(nèi)容下發(fā)以及平臺和創(chuàng)作者各自的盈利方式這四大板塊的內(nèi)容展開研究,總體探討該平臺的生產(chǎn)和運(yùn)營。研究發(fā)現(xiàn),百家號形成了以權(quán)威合作機(jī)構(gòu)內(nèi)容為主,頭部矩陣作者為輔,草根作者作為補(bǔ)充的內(nèi)容來源;以人工輔佐機(jī)器、質(zhì)量加安全分別審核、配以反饋機(jī)制監(jiān)督的多重內(nèi)容把關(guān)和審核機(jī)制;在內(nèi)容分發(fā)方面,百家號基于自身以手機(jī)百度為主要分發(fā)平臺,以其他百度系產(chǎn)品和百度聯(lián)盟體系伙伴為輔的多個(gè)分發(fā)渠道,最終采用以算法為基礎(chǔ)的機(jī)器個(gè)性化分發(fā)和人工推薦相結(jié)合的分發(fā)方式;在盈利方面,創(chuàng)作者可以通過廣告分成、補(bǔ)貼、打賞、電商等多種方式獲利,平臺則以廣告分成為主,同時(shí)注重整體布局和循環(huán)生態(tài)這些潛在的收入�？傊畯纳a(chǎn)到盈利,百家號構(gòu)建出了一個(gè)適合自身發(fā)展、相對完善的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營模式。
【圖文】：

百度作為分發(fā)的主戰(zhàn)場也已經(jīng)全面超越今日頭條。作為后來居上的平臺，百家號已經(jīng)成為最有爆發(fā)力和持久力的平臺。圖-1 百度已經(jīng)超越今日頭條1筆者自 2018 年 9 月至今，一直在百度的新聞與內(nèi)容生態(tài)部實(shí)習(xí)，親自參與手機(jī)百度內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)工作，對于整個(gè)百度及百家號運(yùn)營機(jī)制有一定的了解，盡管仍然飽受著各種爭議、存在很多不足和問題，，但不管是從整個(gè)平臺的搭建更新，整體內(nèi)容的生產(chǎn)把控、整體機(jī)制策略的不斷調(diào)整，它都在以“找準(zhǔn)用戶的需求，提供符合市場需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為導(dǎo)向不斷努力，這也是它在移動互聯(lián)時(shí)代重新崛起的一大原因。它是如何借鑒前輩們的前車之鑒，避免重蹈他們的覆轍，1 數(shù)據(jù)來源：Trustdata 大數(shù)據(jù)《2018 年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告》https://0x9.me/rOZJW

進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的關(guān)系的研究這幾大類。和國內(nèi)相比，由于不同的社會背景和新聞環(huán)境，還是有很大的不同。圖-2 知網(wǎng)有關(guān)“自媒體”的論文數(shù)量圖-3 我國自媒體的發(fā)展示意圖2國內(nèi)方面結(jié)合宏觀的數(shù)據(jù)，通過圖 2 在知網(wǎng)的搜索可以看到，研究于 2005年開始出現(xiàn)，在規(guī)模上形成了逐年走高的態(tài)勢，但是開始階段學(xué)者們對自媒體的1 ShayneBowman,ChrisWillis.WeMedia_Howaudienceareshapingthefutureofnewsandinformation[M].TheMediaCenter.20032 克勞銳最新一期《2018 自媒體行業(yè)白皮書》http://www.doc88.com/p-2816480699180.html
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;F49

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本文編號：2607412