【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速更新以及網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多元化發(fā)展,我國(guó)已經(jīng)步入網(wǎng)絡(luò)傳播階段。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)人們社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生了重要影響,對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的影響尤為巨大,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播等為企業(yè)的發(fā)展提供了新的路徑。對(duì)于中華老字號(hào)企業(yè)而言,以口碑傳播為主體的傳統(tǒng)企業(yè)傳播方式已經(jīng)不再能完全適應(yīng)當(dāng)今的傳播環(huán)境。而網(wǎng)絡(luò)傳播給中華老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何積極的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播樹(shù)立中華老字號(hào)企業(yè)形象,如何準(zhǔn)確傳播中華老字號(hào)的文化內(nèi)涵與歷史傳統(tǒng),如何使消費(fèi)者進(jìn)一步走近中華老字號(hào),使中華老字號(hào)企業(yè)更加健康發(fā)展,逐漸成為中華老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和眾多專(zhuān)家學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)�；谥腥A老字號(hào)企業(yè)自身的歷史性與其特殊的商業(yè)性,使中華老字號(hào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著更多的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。遼寧中華老字號(hào)企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)管理方式落后、地域性文化以及環(huán)境的限制、市場(chǎng)環(huán)境的沖擊等多方面原因,多數(shù)處于經(jīng)營(yíng)不善的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)傳播為振興遼寧中華老字號(hào)企業(yè)提供了新的可能性。立足于傳播學(xué)的相關(guān)理論,結(jié)合遼寧中華老字號(hào)企業(yè)的特征、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播特征,分析網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于遼寧中華老字號(hào)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)意義以及可行性,重在提出構(gòu)建以及改善其企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播策略。以當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為基礎(chǔ),以34家遼寧中華老字號(hào)企業(yè)為研究對(duì)象,從網(wǎng)絡(luò)傳播中的5W模式入手,了解遼寧中華老字號(hào)企業(yè)的傳播現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題,最終提出相關(guān)的解決策略。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)遼寧中華老字號(hào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)傳播意識(shí)缺失、傳播渠道單一、傳播內(nèi)容文化缺失、與消費(fèi)者互動(dòng)性低、傳播效果不理想等問(wèn)題。而提高企業(yè)管理者的網(wǎng)絡(luò)傳播意識(shí)、構(gòu)建整體的遼寧中華老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)傳播體系、豐富網(wǎng)絡(luò)傳播渠道與傳播內(nèi)容、建立完整地企業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)機(jī)制,是解決問(wèn)題的關(guān)鍵。
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F279.27;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2607487