本文關(guān)鍵詞：南京城市宣傳片對(duì)城市品牌的構(gòu)建研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：城市宣傳片是對(duì)一個(gè)城市品牌的影視化的放大,通過這樣一個(gè)窗口,城市宣傳者可以更全面展現(xiàn)自己的城市形象。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,城市間的競(jìng)爭(zhēng)也不斷加大,傳播渠道的擴(kuò)寬,也讓城市宣傳片這種形式傳播的更加廣泛,城市宣傳片已經(jīng)成為城市的一張名片,而中國(guó)多數(shù)的一線二線城市都在盡力打造這張名片,利用城市宣傳片打造城市品牌也被各個(gè)城市的宣傳者放在了越來越重要的位置。中國(guó)城市形象宣傳片起始于1999年的山東威海,17年的時(shí)間里,城市宣傳片也在隨著時(shí)代的變遷,媒體的更迭,審美以及人們消費(fèi)觀念的改變有了不同的發(fā)展。本文從品牌構(gòu)建的角度對(duì)城市宣傳片進(jìn)行研究,主要是針對(duì)南京的幾部城市宣傳片進(jìn)行研究分析。因?yàn)槟暇┦潜容^早注重城市宣傳片拍攝的城市,2001年的金陵宣傳片三部曲到2014年的微電影性質(zhì)的宣傳片《南京1314》,從南京城市宣傳片的發(fā)展中正可以窺探到中國(guó)城市宣傳片對(duì)城市品牌的構(gòu)建路徑。本文梳理了城市品牌概念的發(fā)展和變化,同時(shí)探究了城市形象片對(duì)城市品牌的構(gòu)建特點(diǎn),并以南京城市宣傳片為個(gè)案,探討了南京城市宣傳片對(duì)城市品牌的構(gòu)建要素,并通過對(duì)受眾的調(diào)查,了解其品牌搭建的過程及其發(fā)展的特點(diǎn)。然后針對(duì)我國(guó)城市宣傳片在品牌搭建上的不足進(jìn)行分析,并嘗試提出應(yīng)對(duì)的策略。本文主張城市宣傳片在品牌構(gòu)建的過程中,應(yīng)該注重對(duì)城市品牌資源的開發(fā),明確城市的品牌定位,定位好受眾群體和建立宣傳效果的監(jiān)測(cè)機(jī)制,拓展對(duì)城市宣傳片的形式和內(nèi)容,注重與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)用傳播手段,從而讓城市宣傳片能更好地構(gòu)建城市品牌。
【關(guān)鍵詞】：城市品牌 宣傳片 構(gòu)建 品牌要素
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 第一節(jié) 研究背景8
• 一、 中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇8
• 二、 城市品牌營(yíng)銷中影像傳播的應(yīng)用加強(qiáng)8
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述8-11
• 一、 城市品牌及品牌化8-10
• 二、 城市宣傳片與城市品牌相關(guān)的文獻(xiàn)梳理10-11
• 第三節(jié) 研究意義11-12
• 一、 理論意義11-12
• 二、 實(shí)踐意義12
• 第四節(jié) 研究思路及研究方法12
• 第五節(jié) 創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 第一章 城市品牌形象與城市宣傳片14-19
• 第一節(jié) 城市品牌的形象要素14-16
• 第二節(jié) 城市宣傳片的類型及定義16-17
• 第三節(jié) 城市宣傳片對(duì)城市品牌構(gòu)建的內(nèi)容特點(diǎn)17-19
• 第二章 南京城市宣傳片構(gòu)建城市品牌的個(gè)案分析19-53
• 第一節(jié) 城市品牌形象的定位19-21
• 第二節(jié) 南京城市品牌定位的發(fā)展及現(xiàn)狀21-23
• 一、 六朝古都21
• 二、 博愛之都21-22
• 三、 人文綠都22-23
• 四、 智慧南京23
• 第三節(jié) 南京城市宣傳片的創(chuàng)作背景及基本情況23-28
• 一、 金陵暢想23-24
• 二、 金陵節(jié)拍24-25
• 三、 金陵旋律25-26
• 四、 美麗南京26-27
• 五、 南京20131427-28
• 第四節(jié) 南京城市宣傳片中的品牌要素分析28-40
• 一、 “古都”品牌要素的凝練與深化28-31
• 二、 “現(xiàn)代”品牌要素的不斷強(qiáng)調(diào)31-33
• 三、 “博愛”品牌要素的深化展現(xiàn)33-36
• 四、 “人文”品牌要素的配合展現(xiàn)36-37
• 五、 “綠都”品牌要素的逐漸突出37-39
• 六、 “智慧”品牌要素的相對(duì)缺失39-40
• 第五節(jié) 對(duì)于南京宣傳片與城市品牌構(gòu)建的調(diào)查40-53
• 一、 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)40-43
• 二、 統(tǒng)計(jì)結(jié)果43-51
• 三、 調(diào)查結(jié)論51-53
• 第三章 南京城市宣傳片在品牌構(gòu)建上不足和優(yōu)點(diǎn)53-59
• 第一節(jié) 城市宣傳片的品牌構(gòu)建要點(diǎn)53-54
• 一、 注重挖掘品牌資產(chǎn)53
• 二、 傳播內(nèi)容要契合傳播手段53-54
• 第二節(jié) 南京城市宣傳片在品牌構(gòu)建上的不足54-55
• 一、 宣傳片在品牌構(gòu)建上以政府理念為主導(dǎo),缺乏市民參與54
• 二、 “金陵三部曲”內(nèi)容單調(diào)重復(fù),結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單54-55
• 三、 內(nèi)容創(chuàng)作上忽視了不同平臺(tái)的傳播特性55
• 第三節(jié) 南京城市宣傳片在城市品牌構(gòu)建上的優(yōu)勢(shì)55-59
• 一、 敘事方式上,尊重受眾的傳播意識(shí)55-56
• 二、 內(nèi)容上注重對(duì)品牌主題的聚焦56-57
• 三、 傳播渠道上注重協(xié)同整合57-59
• 第四章 城市宣傳片對(duì)城市品牌的構(gòu)建的策略建議59-65
• 第一節(jié) 城市宣傳片的品牌策略59-61
• 第二節(jié) 城市宣傳片對(duì)城市品牌構(gòu)建的策略建議61-65
• 一、 宣傳片需要呈現(xiàn)獨(dú)特的品牌識(shí)別61-62
• 二、 對(duì)城市宣傳片的傳播效果進(jìn)行預(yù)期及監(jiān)測(cè)62-63
• 三、 注重與時(shí)俱進(jìn)的溝通技巧及敘事手法63
• 四、 系列宣傳片要保持品牌的一致性63-65
• 結(jié)束語65-66
• 參考文獻(xiàn)66-69
• 影像參考資料69-70
• 附錄： 南京城市宣傳片對(duì)構(gòu)建城市品牌的調(diào)查問卷70-76
• 后記76-77

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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2 李曼琳;;城市品牌的整合營(yíng)銷傳播策劃模型探析——以RABOSTIC策劃模型為視角[J];中國(guó)傳媒科技;2012年22期

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5 蔡賽賽;;我國(guó)城市形象片敘事語言的演變[J];文學(xué)界(理論版);2012年02期

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7 王曼;;城市品牌的整合營(yíng)銷傳播研究[J];中國(guó)商界(下半月);2010年03期

8 本刊編輯部;《中國(guó)城市品牌傳播研究》課題組;金定海;聶艷梅;吳冰冰;張騰輝;徐方圓;顧璧s

本文編號(hào)：260308