【摘要】：李伯元既是一位赫赫有名的文人,也是一位報(bào)人。作為文人,正是因?yàn)樵谖膶W(xué)上的高超造詣,他被稱為清末四大小說家之一,他先后寫成了《庚子國(guó)變彈詞》、《官場(chǎng)現(xiàn)形記》、《文明小史》等十多部作品,其中以《官場(chǎng)現(xiàn)形記》最為著名,它揭露了晚清官場(chǎng)的種種黑暗,是晚清譴責(zé)小說的代表作。因此,當(dāng)前文學(xué)界對(duì)李伯元的研究較為豐富。作為報(bào)人,他在當(dāng)時(shí)上海的報(bào)界比較活躍,先后主編了《指南報(bào)》、《游戲報(bào)》、《世界繁華報(bào)》和《繡像小說》,其中《游戲報(bào)》開創(chuàng)了中國(guó)文藝類報(bào)刊的先風(fēng),在當(dāng)時(shí)的上海小報(bào)界頗有影響力,他還被譽(yù)為“小報(bào)的鼻祖”,但是由于小報(bào)在當(dāng)時(shí)政論報(bào)刊一統(tǒng)天下的局面下不入主流,而且在《游戲報(bào)》后面跟風(fēng)創(chuàng)辦的小報(bào)為博眼球,內(nèi)容趨于低俗化,所以他在小報(bào)方面的成就并不受研究者的青睞。但不可否認(rèn)的是,李伯在所主編的幾份報(bào)刊,在當(dāng)時(shí)復(fù)雜的政治、社會(huì)環(huán)境中有著鮮明的特色,尤其在報(bào)刊經(jīng)營(yíng)方面,在當(dāng)時(shí)的報(bào)刊市場(chǎng)中占據(jù)著一席之地。雖然幾份報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)并不全都一帆風(fēng)順,但李伯元展現(xiàn)出報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者的良好素質(zhì),他在辦報(bào)的不同時(shí)期,根據(jù)政治、社會(huì)以及市場(chǎng)變化以及讀者的需求,來(lái)確定報(bào)刊的經(jīng)營(yíng)方針,并通過各種途徑和方法,來(lái)提高報(bào)刊的銷量和影響力。本文選取報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的視角,對(duì)李伯元的辦報(bào)活動(dòng)進(jìn)行剖析。第一章：緒論。交待研究緣起、研究現(xiàn)狀述評(píng)、研究的理論視野以及研究的意義、方法及創(chuàng)新之處。第二章：李伯元的報(bào)刊創(chuàng)辦活動(dòng)。本章從時(shí)局、社會(huì)及市場(chǎng)環(huán)境出發(fā),分析了李伯元在上海創(chuàng)辦主編的三份報(bào)紙《指南報(bào)》、《游戲報(bào)》、《世界繁華報(bào)》及文學(xué)期刊《繡像小說》的背景。中日甲午戰(zhàn)爭(zhēng)的失敗、《馬關(guān)條約》的簽訂,使《指南報(bào)》等一大批為救國(guó)存亡而疾呼的大報(bào)出現(xiàn),但同質(zhì)化和固化的上海報(bào)刊市場(chǎng)使《指南報(bào)》步履維艱；上海繁榮的商業(yè)經(jīng)濟(jì),催生出龐大的市民階層,李伯元獨(dú)辟蹊徑,在當(dāng)時(shí)論述宏大政治思想的政論報(bào)刊處于正統(tǒng)的報(bào)刊背景下,迎合市民階層的需求,創(chuàng)辦了消閑小報(bào)《游戲報(bào)》；庚子國(guó)變后,李伯元棄《游戲報(bào)》轉(zhuǎn)辦《世界繁華報(bào)》,內(nèi)容方面開始關(guān)注時(shí)事；梁?jiǎn)⒊珜?dǎo)的“小說界革命”為《繡像小說》的創(chuàng)辦和發(fā)展提供了良好的土壤。第三章：李伯元的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)策略。本章分別從報(bào)刊的內(nèi)容、廣告、發(fā)行、刊外經(jīng)營(yíng)以及用人等方面來(lái)分析李伯元的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。他迎合上海都市的社會(huì)風(fēng)氣,開艷科三榜,并且運(yùn)用西方民主投票的方式,在報(bào)刊上公開評(píng)選的全過程；他滿足傳統(tǒng)文人的趣味,創(chuàng)辦藝文社、海上詩(shī)社、書畫社等社團(tuán),為報(bào)刊開拓稿源的同時(shí),為文人提供了才藝展示平臺(tái),促進(jìn)了文學(xué)的交流與傳播；他日漸關(guān)注時(shí)事,用彈詞講述庚子國(guó)變,用繡像描繪譴責(zé)小說,通俗易懂,開化民眾,改良社會(huì)……第四章：研究結(jié)論。通過對(duì)李伯元報(bào)刊創(chuàng)辦活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)策略的分析,本章總結(jié)了其報(bào)刊經(jīng)營(yíng)的三個(gè)特點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)方針追求現(xiàn)實(shí)性,經(jīng)營(yíng)方式追求創(chuàng)新性,經(jīng)營(yíng)模式追求多元化。與此同時(shí),作為文人,他在報(bào)刊經(jīng)營(yíng)方面也存在著局限性,這此特點(diǎn)和局限性對(duì)現(xiàn)代的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)也有一定的啟示作用和借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G219.29

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張立勤;;民國(guó)時(shí)期報(bào)紙廣告的理論研究述略[J];國(guó)際新聞界;2014年09期

2 耿巧麗;;《游戲報(bào)》:游戲之心掩蓋下的商業(yè)追求[J];現(xiàn)代語(yǔ)文(文學(xué)研究版);2007年07期

，

本文編號(hào)：2604658