【摘要】：在新的自媒體時(shí)代,借助手機(jī)等自媒體媒介的快速發(fā)展,使得微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用手段越來越成為人們生活中不可缺少的信息交流和傳播的渠道。尤其是隨著手機(jī)等自媒體自媒體終端的快速發(fā)展和普及,更是讓借助自媒體平臺(tái)得到發(fā)展的短視頻迅速發(fā)展成為一種大眾化的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)�？梢哉f自媒體短視頻的出現(xiàn)開創(chuàng)了一種新的更加便捷的視覺傳播形態(tài),同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾媒體行業(yè)產(chǎn)生極大的影響,尤其是極大地拓展了當(dāng)代新聞信息傳播的渠道和途徑。本文通過案例分析法,對(duì)此次選題的背景、目的、意義、研究現(xiàn)狀等內(nèi)容作了簡(jiǎn)要介紹,并詳細(xì)描述了并闡述了當(dāng)下自媒體短視頻以及嗶站“輕視頻”的發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)自媒體短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多平臺(tái)加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、大批創(chuàng)業(yè)者涌入、成為定制廣告營(yíng)銷手段、吸引眾多資本投資的特點(diǎn),而對(duì)“輕視頻”app的發(fā)展現(xiàn)狀也做了總結(jié),并且對(duì)于“輕”從筆者自身觀點(diǎn)出發(fā)作了具體闡釋。本文從受眾、內(nèi)容、渠道、效果等角度對(duì)“輕視頻”app的傳播力進(jìn)行了分析,并且從多樣化的受眾角色、強(qiáng)大的彈幕作用以及傳播過程中的便攜性和負(fù)責(zé)性三個(gè)方面總結(jié)出其獨(dú)具特色的傳播力。針對(duì)“輕視頻”運(yùn)營(yíng)過程中產(chǎn)生的問題,本文著重從內(nèi)容方面出發(fā)進(jìn)行分析,并在最后對(duì)短視頻行業(yè)的發(fā)展提出了建議,“輕視頻”app與抖音、快手都類似,是一種短視頻app,而“輕視頻”在文中是指app名稱,通過對(duì)“輕視頻”app的分析筆者希望能在短視頻發(fā)展的途中能發(fā)現(xiàn)一條創(chuàng)新的道路,為短視頻行業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)新思路,而不是僅僅局限于抖音等大眾化的短視頻模式。但是“輕視頻”app的出現(xiàn)并不代表我國(guó)自媒體短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)至臻完美了,它仍然存在很多問題有待解決。
【圖文】：

圖 1-1 短視頻活躍受眾數(shù)發(fā)展趨勢(shì)平臺(tái)加入行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)著短視頻熱潮的來臨，各類商業(yè)資本平臺(tái)也紛紛敏銳地察覺到短視盈利商機(jī)，并且快速地通過資本融資等方式來加速到該行業(yè)的競(jìng)TA、今日頭條等紛紛加入到短視頻行業(yè)的戰(zhàn)局中來，通過大量的投入來支持自媒體短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展。能夠看到多平臺(tái)加入自媒

圖 1-2 “輕視頻”下載量資料來源：酷傳網(wǎng).2“輕視頻”變“輕”了“輕視頻”的軟件界面充分的考慮了受眾體驗(yàn)的感受，首先從整體上來視頻”的最大區(qū)別于抖音、快手等最大的特色，就是界面簡(jiǎn)潔。不同于抖的復(fù)雜界面，，“輕視頻”是短視頻的新階段，更加注重受眾體驗(yàn)，“輕視簡(jiǎn)單干凈，清新簡(jiǎn)潔的畫風(fēng)重新讓受眾有了新的視覺體驗(yàn)，而且其背景是以日系動(dòng)漫主題曲居多，減掉多余的低俗垃圾，再剪掉眼花繚亂的界短視頻不論在內(nèi)容還是在質(zhì)量上，變“輕”了，也變“清”了。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2599606