發(fā)布時間：2017-03-21 14:09

  本文關鍵詞：騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧媒介經(jīng)營的比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧是遼寧地區(qū)運營較為出色的兩家綜合性門戶網(wǎng)站地方站。兩家網(wǎng)站面臨著相同的媒介經(jīng)營環(huán)境,在遼寧地區(qū)的網(wǎng)站市場中擁有極為活躍的用戶群體,具有較強的影響力和競爭力。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在品牌經(jīng)營上具有精確定位品牌和保持品牌發(fā)展延續(xù)性兩大共性,尤其善于運用品牌標示、保持差異化和開展公益事業(yè)來維持品牌發(fā)展的延續(xù)性。同時,兩家網(wǎng)站在整合營銷和互動營銷上存在差異:大遼網(wǎng)注重各地方站之間的聯(lián)動,新浪遼寧更傾向于新浪旗下各產(chǎn)品間的互相幫襯。通過“借勢”經(jīng)營,可以更好地推進大遼網(wǎng)和新浪遼寧的品牌建設。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在產(chǎn)品經(jīng)營上以本地化運作以及“新聞+服務”的模式進行了特色化的產(chǎn)品運營;同時通過內(nèi)容為王、擴展載體、改變規(guī)則的方式使產(chǎn)品的價值標準多樣化。頻道設置的不同以及經(jīng)營模式的區(qū)別使兩家網(wǎng)站產(chǎn)生差異性。與紙媒深度合作,會讓產(chǎn)品更立足于本地。騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧在廣告經(jīng)營上有三點共同之處:一是擴大網(wǎng)絡營銷內(nèi)容;二是以高點擊量吸引客戶,以互動留住用戶;三是利用大數(shù)據(jù)進行廣告定向投放。在廣告形式和經(jīng)營策略上也存在差異:新浪遼寧的定制專題性廣告更為出色,大遼網(wǎng)更注重媒體組合效用的最大化。廣告經(jīng)營需要建立起用戶網(wǎng)絡,增強用戶粘性,從而吸引廣告商投資。大遼網(wǎng)的微信公眾號和新浪遼寧微博擁有海量用戶、即時推送、豐富內(nèi)容的共同特征,結(jié)合當下移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢,大遼網(wǎng)微信和新浪遼寧微博的經(jīng)營從信息接受效率、特征及話語權的掌控三方面的差異性可歸納為“分散與集中”、“開放與私密”、“交流與反饋”幾大關鍵詞。大遼網(wǎng)微信號和新浪遼寧微博應更好地利用移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,大力發(fā)展線上線下的融合。
【關鍵詞】：騰訊大遼網(wǎng) 新浪遼寧 媒介經(jīng)營 比較研究
【學位授予單位】：湘潭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-16
• 0.1 研究緣起9-12
• 0.1.1 綜合性門戶網(wǎng)站地方站發(fā)展現(xiàn)狀9-10
• 0.1.2 研究對象的選取10-11
• 0.1.3 研究意義11-12
• 0.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 0.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀12-13
• 0.2.2 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 0.3 研究方法、研究思路與創(chuàng)新之處14-16
• 0.3.1 研究方法14-15
• 0.3.2 研究思路與創(chuàng)新之處15-16
• 第1章 騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧的媒介經(jīng)營環(huán)境16-21
• 1.1 媒介經(jīng)營宏觀環(huán)境16-18
• 1.1.1 政治環(huán)境16-17
• 1.1.2 經(jīng)濟環(huán)境17
• 1.1.3 社會環(huán)境17-18
• 1.1.4 科技環(huán)境18
• 1.2 媒介經(jīng)營競爭環(huán)境18-21
• 1.2.1 潛在進入的威脅18-19
• 1.2.2 供應商與購買者的力量19
• 1.2.3 替代品的威脅19-20
• 1.2.4 行業(yè)內(nèi)部競爭20-21
• 第2章 騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧品牌經(jīng)營比較21-27
• 2.1 兩家網(wǎng)站品牌經(jīng)營的共性21-24
• 2.1.1 精確定位品牌的目標受眾21-22
• 2.1.2 注重品牌發(fā)展的延續(xù)性22-24
• 2.2 兩家網(wǎng)站品牌經(jīng)營的差異性24-26
• 2.2.1 媒體間整合營銷的“回聲”25
• 2.2.2 媒體內(nèi)互動營銷的效果25-26
• 2.3 小結(jié)：“借勢”經(jīng)營品牌26-27
• 第3章 騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧產(chǎn)品經(jīng)營比較27-36
• 3.1 兩家網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)營的共性27-31
• 3.1.1 運營產(chǎn)品的共同特點27-30
• 3.1.2 產(chǎn)品價值判斷的共同趨向30-31
• 3.2 兩家網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)營的差異性31-34
• 3.2.1 頻道設置不同31-33
• 3.2.2 經(jīng)營模式的區(qū)別33-34
• 3.3 小結(jié)：立足本地，與紙媒深度合作34-36
• 第4章 騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧廣告經(jīng)營比較36-45
• 4.1 兩家網(wǎng)站廣告經(jīng)營的共性36-40
• 4.1.1 擴大網(wǎng)絡營銷內(nèi)容36-37
• 4.1.2 以高點擊量吸引客戶，以互動留住用戶37-39
• 4.1.3 利用大數(shù)據(jù)進行廣告定向投放39-40
• 4.2 兩家網(wǎng)站廣告經(jīng)營的差異性40-43
• 4.2.1 廣告形式側(cè)重不同40-42
• 4.2.2 突破常規(guī)經(jīng)營策略42-43
• 4.3 小結(jié)：廣告經(jīng)營與新聞報道有機結(jié)合43-45
• 第5章 騰訊大遼網(wǎng)微信和新浪遼寧微博經(jīng)營比較45-53
• 5.1 騰訊大遼網(wǎng)微信和新浪遼寧微博經(jīng)營的共性45-49
• 5.1.1 海量用戶45-46
• 5.1.2 及時推送46-47
• 5.1.3 內(nèi)容豐富47-49
• 5.2 騰訊大遼網(wǎng)微信和新浪遼寧微博經(jīng)營的差異性49-51
• 5.2.1 分散與集中：信息接收效率的差別49-50
• 5.2.2 開放與私密：特征的差異50
• 5.2.3 交流與反饋：話語權的掌控50-51
• 5.3 小結(jié)：利用移動互聯(lián)網(wǎng)，加強線上線下融合51-53
• 結(jié)語53-54
• 參考文獻54-58
• 致謝58-60
• 個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：騰訊大遼網(wǎng)和新浪遼寧媒介經(jīng)營的比較研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：259765