【摘要】：康巴藏區(qū)是我國(guó)三大藏區(qū)之一,由地理位置的特殊性,自古以來便是聯(lián)結(jié)藏漢民族的經(jīng)濟(jì)文化走廊,具有重要戰(zhàn)略意義,“安藏必先安康”之說便由此而來。在當(dāng)今國(guó)際傳播中,我國(guó)在對(duì)外國(guó)際涉藏傳播方面,尤其是對(duì)歐美西方國(guó)家的藏語(yǔ)傳播一直缺乏有效途徑。作為康巴藏區(qū)門戶電視臺(tái),三大藏語(yǔ)衛(wèi)視之一的康巴衛(wèi)視應(yīng)當(dāng)憑借其天然的地緣優(yōu)勢(shì)與貼近性,在國(guó)際傳播中積極發(fā)聲,承擔(dān)起展現(xiàn)真實(shí)藏區(qū)的重要責(zé)任�？蛋托l(wèi)視網(wǎng)的建設(shè)不僅是頻道后電視形態(tài)網(wǎng)絡(luò)化生存的要求,在全球傳播的大環(huán)境下,應(yīng)對(duì)境外敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)藏區(qū)肆意抹黑,達(dá)賴集團(tuán)涉藏傳播戰(zhàn)略與策略轉(zhuǎn)化,康巴衛(wèi)視全媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)也應(yīng)成為促進(jìn)康巴藏區(qū)穩(wěn)定與發(fā)展的新要求。筆者認(rèn)為,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣度與深度,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)天然的交互性,爭(zhēng)取康巴衛(wèi)視在國(guó)際傳播中發(fā)聲,是構(gòu)建良好國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境的保證,具有較大政治意義�？蛋托l(wèi)視網(wǎng)成立于2012年,當(dāng)時(shí)作為四川電視臺(tái)子頻道的專門網(wǎng)出現(xiàn),承擔(dān)著康巴衛(wèi)視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化傳播的重任。但由于康巴衛(wèi)視是一個(gè)年輕的頻道,更多的力量集中在母臺(tái)的發(fā)展上,忽視了網(wǎng)站的角色與作用。隨著傳播環(huán)境的變化,在2014年初,康巴衛(wèi)視提出“全臺(tái)辦網(wǎng),群策群力”口號(hào),實(shí)行“三步走”戰(zhàn)略,力爭(zhēng)在2016年建成康巴衛(wèi)視全媒體網(wǎng)站。本文研究基于實(shí)地調(diào)研,主要采用問卷調(diào)查等定量研究方法,以個(gè)案訪談等定性研究方法作為補(bǔ)充,寄望通過對(duì)康巴藏區(qū)的調(diào)研掌握藏族受眾對(duì)康巴衛(wèi)視網(wǎng)的媒介訴求,在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)研究。通過調(diào)研,本文從網(wǎng)站目的與定位、功能創(chuàng)新與延展、內(nèi)容生產(chǎn)與頁(yè)面設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)策略、硬件升級(jí)等五個(gè)方面對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了策略探討,如在發(fā)展傳播學(xué)視角下,在網(wǎng)站建設(shè)中實(shí)施參與性傳播策略,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的本土化;在國(guó)際傳播學(xué)、跨文化傳播的視角下,著力建設(shè)網(wǎng)站的跨境傳播能力;在內(nèi)容生產(chǎn)方面,提出挖掘本土、特色內(nèi)容,注重知識(shí)性內(nèi)容,頻道節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化方面的策略等。在研究過程中,充分借鑒了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀少數(shù)民族衛(wèi)視網(wǎng)站的建設(shè)經(jīng)驗(yàn),希望對(duì)康巴衛(wèi)視網(wǎng)的建設(shè)有所裨益。
【圖文】：

式的互聯(lián)網(wǎng)媒介來建立他們與公眾的關(guān)系、發(fā)出他們的聲音、擴(kuò)大他們的這些基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起媒介行動(dòng)，被稱之為賽博主義行動(dòng)。筆者通過對(duì)藏網(wǎng)站的新聞內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，涉藏網(wǎng)站的新聞內(nèi)容都呈現(xiàn)新聞來源不明，威說服力；生搬硬套，刻意詆毀；擴(kuò)大化報(bào)道，截取片段新聞來鼓吹煽動(dòng)反動(dòng)情緒等特點(diǎn)。不容忽視的是，社交媒體主頁(yè)是達(dá)賴集團(tuán)賽博主義運(yùn)動(dòng)主陣地。他們積極搭建社交平臺(tái)，紛紛與 Face book，Twitter，Youtube 進(jìn)，將社交平臺(tái)作為其功能的延伸以占搶占輿論先機(jī)之利。利用社交平臺(tái)加會(huì)，特別是青少年群體的意識(shí)滲透。國(guó)外涉藏網(wǎng)站有較高網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)水平，網(wǎng)頁(yè)瀏覽流暢，較少有卡頓現(xiàn)象帶寬高、碼流大，視頻清晰且無需緩沖，網(wǎng)站上的圖像質(zhì)量高，新聞圖片，用戶的體驗(yàn)性較好。另外，國(guó)外涉藏網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面具有先進(jìn)水平設(shè)網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)外重要新聞媒體網(wǎng)站之間的差距較小。在設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用，色彩選擇藏人喜歡的藍(lán)色、白色、紅色、黃色、綠色，借用貼近性原則海外藏胞與對(duì)藏區(qū)感興趣人士的關(guān)注。其版面布局簡(jiǎn)潔大方，現(xiàn)代感強(qiáng)。置全面、完善，設(shè)有站內(nèi)搜索引擎等人性化服務(wù)功能。

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文給網(wǎng)站上載。目前，青海藏語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)憑借其視聽合一優(yōu)勢(shì)和母臺(tái)原創(chuàng)性內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，，在藏區(qū)以及國(guó)內(nèi)外有一定的影響力。據(jù)其提供的最數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站平均每天點(diǎn)擊量在 1 萬次以上，約有 40 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的擊該網(wǎng)臺(tái)。與康巴衛(wèi)視網(wǎng)相比，2013 年青海藏語(yǔ)廣播網(wǎng)站全年訪問量達(dá)到次，幾乎是康巴衛(wèi)視網(wǎng) 2013 年全年訪問量的 10 倍。2014 年正式成立后的絡(luò)廣播電視臺(tái)全年訪問量達(dá)到 454 萬次，訪問量較上年增長(zhǎng)了一倍，國(guó)外達(dá) 58 萬次，占總訪問量的 7.5%。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G220.7

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本文編號(hào)：2595527