【摘要】：近年來移動(dòng)短視頻發(fā)展迅速,快手、火山、西瓜、美拍、秒拍、微視、百度Nani等一系列短視頻APP如雨后筍般冒了出來,逐漸占據(jù)大眾視野,抖音更是爆款移動(dòng)短視頻APP的代表。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)眾多高校也在抖音APP上開通了自已的官方賬號(hào),以短視頻的方式,更加生動(dòng)形象地展示大學(xué)生活。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院作為國(guó)內(nèi)重要的新聞傳播學(xué)院之一,雖然目前已有官方新浪微博、微信公眾號(hào)和網(wǎng)站,這些媒介平臺(tái)的主要功能是學(xué)院消息的推送,以圖文消息為主,缺少短視頻的形式,南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院官方抖音號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院抖音號(hào),依托于南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,收集關(guān)于學(xué)院的最新消息,最熱活動(dòng),定期向廣大青年學(xué)子展示南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院多姿多彩的生活。本文將從南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院抖音號(hào)的選題背景、對(duì)已有新聞傳播學(xué)院媒介平臺(tái)的分析、學(xué)院的品牌分析、擬定傳播方案、項(xiàng)目管理等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)解讀,旨在為以后南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院官方抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)打好基礎(chǔ),從而更好的向青年用戶群體宣傳南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院,塑造學(xué)院形象,承擔(dān)為學(xué)校、為師生宣傳的職能。
【圖文】：

圖１．１抖音用戶分類逡逑抖音ＡＰＰ的用戶主要分成兩大類，第一大類是抖音官方認(rèn)證用戶。所謂官方逡逑證用戶就是經(jīng)過抖音官方藍(lán)色＋Ｖ認(rèn)證，主要包括個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和機(jī)構(gòu)逡逑證。官方認(rèn)證的用戶不僅是抖音平臺(tái)上的唯一權(quán)威認(rèn)證，還擁有置頂視頻、延逡逑視頻等部分特權(quán)，現(xiàn)有加長(zhǎng)版１分鐘和完整版５分鐘５。其中，個(gè)人認(rèn)證又分逡逑名人明星類，如迪麗熱巴（粉絲５４４６．邋３ｗ）、陳赫（５２６９．邋４ｗ）等，和網(wǎng)紅ＫＯＬ逡逑，ＫＯＬ邋（Ｋｅｙ邋Ｏｐｉｎｉｏｎ邋Ｌｅａｄｅｒ）關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常這類人能夠獲得更多更準(zhǔn)逡逑的信息，，被人們所信任，并且對(duì)人們的行為產(chǎn)生很大的影響，是營(yíng)銷學(xué)上的概逡逑。如擁有千萬級(jí)粉絲的馮提莫、ｐａｐｉ醬等網(wǎng)紅，在微博、斗魚等其他平臺(tái)己經(jīng)逡逑攢大量粉絲，將其內(nèi)容生產(chǎn)從其他平臺(tái)搬到了抖音，其作品均較為熱門。企業(yè)逡逑證為一般的知名企業(yè)、品牌商。機(jī)構(gòu)認(rèn)證則適合媒體和國(guó)家政務(wù)機(jī)構(gòu)。抖音ＡＰＰ逡逑１５“”

圖１．２清華大學(xué)官方抖音號(hào)逡逑江大學(xué)官方抖音號(hào)發(fā)布的第一江大學(xué)的學(xué)生跳舞蹈為高考的為６０００，評(píng)論量１６６，轉(zhuǎn)發(fā)０，大學(xué)最火爆的視頻是２０１８年７浙江大學(xué)的學(xué)霸，這條視頻
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2594930