【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)快速進(jìn)步與發(fā)展的背景之下,人們的生活方式逐步發(fā)生了變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),著實(shí)為人們提供了更為方便的生活模式,同時(shí)也使得互聯(lián)網(wǎng)逐步成為了人們生活中的必需品。微信正是在這樣的背景之下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。早在2011年1月21日,騰訊公司推出微信這一強(qiáng)大的具有即時(shí)通訊服務(wù)功能的免費(fèi)應(yīng)用程序之后,微信已經(jīng)逐步成為了人們生活中最為常用的聊天交流軟件,同時(shí)微信提供的公眾平臺(tái)也成為了許多企業(yè)開展微信營(yíng)銷工作的首選途徑。由于可以通過微信公眾平臺(tái),如訂閱號(hào)以及公眾號(hào)等形式向客戶傳遞信息,所以這一營(yíng)銷手段確實(shí)幫助許多企業(yè)提高了人氣,獲得了更多的客戶,同時(shí)也真正起到了微信營(yíng)銷的作用。加之近些年來人們物質(zhì)生活水平的提升,健身逐步成為許多人休閑娛樂的一種方式,人們對(duì)于體育、健身、娛樂方面的消費(fèi)需求日益增加,這也使得健身產(chǎn)業(yè)成為了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)�；凇盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”的大背景下,確實(shí)形成了多渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)體系,將其充分與微信推廣相結(jié)合,確實(shí)也為許多健身俱樂部帶來了較好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。本文首先針對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域方面的研究成果進(jìn)行分析和闡述,接著從微信、微信營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷等具體概念角度入手,深入分析了相關(guān)的理論內(nèi)容。并且,以AS健身中心微信營(yíng)銷的現(xiàn)狀入手,深入分析得出現(xiàn)階段其存在的主要問題包括:微信營(yíng)銷意識(shí)和理念不足、微信平臺(tái)內(nèi)容閱讀率低、缺乏客戶關(guān)系互動(dòng)與管理、缺乏專業(yè)的微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人才等相關(guān)問題。最后,具有針對(duì)性地提出了基于PRAC法則的微信營(yíng)銷策略以及微信營(yíng)銷策略實(shí)施保障,希望通過相對(duì)豐富的理論研究和具體闡述,為相關(guān)健身中心開展?fàn)I銷工作提供相應(yīng)的理論借鑒與實(shí)際參考,也希望真正促進(jìn)我國(guó)健身體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃進(jìn)步與長(zhǎng)久發(fā)展。
【圖文】：

北京郵電大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文邐逡逑。因此，就目前的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀而言，ＡＳ健身中心并不利。故而，企業(yè)需要逡逑為新穎的營(yíng)銷活動(dòng)打開市場(chǎng)，以進(jìn)一步提高企業(yè)在該行業(yè)之中的競(jìng)爭(zhēng)力。逡逑消費(fèi)者行為分析逡逑文對(duì)ＡＳ健身中心現(xiàn)有健身人員職業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行一定的分析，分析結(jié)果如下逡逑

ｒ邋乻邋５。％逡逑公務(wù)員，２０％逡逑圖４－１邋ＡＳ健身中心現(xiàn)有消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)情況逡逑通過上圖可知，ＡＳ健身中心目前的健身消費(fèi)人群以私營(yíng)業(yè)主占比最大。究逡逑其原因在于如下兩個(gè)方面：其一，私營(yíng)企業(yè)主擁有足夠的資金購(gòu)買ＡＳ健身中心逡逑所銷售的產(chǎn)品與服務(wù)，而其他職業(yè)，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況不佳的二線城市或是三逡逑線城市工薪階層，，其經(jīng)濟(jì)水平往往不足以支持其前往健身中心健身。其二，擁有逡逑充足的自由時(shí)間，許多人，尤其是學(xué)生以及企業(yè)職工，其日常生活過于忙碌，導(dǎo)逡逑致其沒有充足的時(shí)間前往健身中心參與各項(xiàng)活動(dòng)。其日常閑暇時(shí)間較少，并沒有逡逑多余的時(shí)間放松。而私營(yíng)企業(yè)主空余時(shí)間較多，也常常前往健身中心鍛煉，以保逡逑證自身身體健康。但經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的二線城市或是三線城市同經(jīng)濟(jì)水平氋的城市之逡逑間存在較大的差別。通常情況下
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F274;F49;G206

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本文編號(hào)：2593118