【摘要】：媒介融合時代,社會信息傳播模式已經(jīng)開始被顛覆。在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體如火如荼的發(fā)展背景下,電視媒體如何利用新媒體傳播優(yōu)勢提高自身競爭力,成為一個值得思考的問題。伴隨著媒介融合趨勢的出現(xiàn),微信公眾號成為不少電視媒體試水新聞傳播、探索媒介融合的試驗(yàn)地。傳統(tǒng)電視媒體入駐微信公眾平臺之后,信息發(fā)布平臺、輸出介質(zhì)逐漸發(fā)生改變,不僅開拓了信息傳播渠道,甚至開始打破傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)模式、接受模式、傳播模式,是電視媒體主動擁抱新媒體的可喜變化。但是另一方面,電視媒體微信公眾號在運(yùn)營過程中,存在著互聯(lián)網(wǎng)思維滯后、推廣力度不足、原創(chuàng)性較弱、內(nèi)容形式單一、創(chuàng)新性不足等問題。從總體上來說,電視媒體微信公眾號在傳播力方面仍然欠缺。本文通過文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有研究多集中在微信,較少關(guān)注微信公眾平臺。對于微信公眾平臺的研究也大多集中于信息傳播特點(diǎn)、企業(yè)營銷、微信公眾平臺在各領(lǐng)域的應(yīng)用研究等方面,缺乏針對電視媒體傳播力提升策略方面的研究。如何利用科學(xué)的研究方法找出影響電視媒體微信公眾號傳播力的關(guān)鍵因素,制定具體可行的傳播力提升策略,是一個亟須解決的關(guān)鍵問題。為彌補(bǔ)當(dāng)前微信公眾號研究領(lǐng)域的不足,挖掘電視媒體微信公眾號存在的傳播潛力,提高電視媒體微信公眾號的傳播力,本文按照施拉姆的大眾傳播模式特點(diǎn),構(gòu)建了以傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播反饋為準(zhǔn)則的電視媒體微信公眾號傳播力評價體系,用層次分析構(gòu)造判斷矩陣,通過量化計(jì)算發(fā)現(xiàn),微信圖文分享次數(shù)、文章閱讀總量、頻道收視率、媒體知名度、傳播內(nèi)容等是提升傳播力的關(guān)鍵。最后,依據(jù)分析結(jié)果,結(jié)合當(dāng)前電視媒體微信公眾號運(yùn)營中存在的諸多問題,就提升電視媒體微信公眾號傳播力給出具體建議與策略。
【圖文】：

央視新聞微信公眾號推送內(nèi)容分類情況

江西衛(wèi)視微信公眾號推送內(nèi)容分類情況
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G220.7

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8 楊U，

本文編號：2521203