本文關(guān)鍵詞：社交媒體對成都市青年旅游者決策行為的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使旅游者獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化,社交媒體在大眾中迅速普及的同時(shí),也發(fā)展成為旅游信息的新興載體,它不僅為旅游者提供便利信息,也在逐漸影響旅游者的消費(fèi)和決策行為。近年來,旅游者行為的研究越來越受到國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注與重視,而關(guān)于社交媒體對旅游者決策行為的研究仍處于起步階段,影響因素及模型較為欠缺。在此背景下,本文著力于探討社交媒體如何影響青年旅游者的決策行為,通過實(shí)證分析研究其影響過程與影響因素。本文分三個(gè)部分來論述社交媒體對青年旅游者決策行為的影響。第一部分為緒論、文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)。該部分首先通過文獻(xiàn)閱讀、數(shù)據(jù)分析和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),介紹本文的研究背景、目的、內(nèi)容、意義、方法和技術(shù)路線。再對相關(guān)文獻(xiàn)綜述及理論進(jìn)行梳理和歸納,包括社交媒體、旅游者決策行為國內(nèi)外研究及六度分割、涉入度、信任、感知價(jià)值等傳播學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)等理論。第二部分首先分析了社交媒體中的旅游應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,發(fā)現(xiàn)當(dāng)前旅游微博、虛擬旅游社區(qū)、旅游評(píng)論網(wǎng)站等媒體都開始對旅游者的行為產(chǎn)生或多或少的影響。其次,本文對旅游者決策行為的一般過程及影響因素進(jìn)行歸納、探討,揭示了社交媒體影響下的旅游者決策行為過程,提煉出社交媒體使用背景下旅游決策的影響因素來自信息特征、信息發(fā)布者特征和信息獲取者特征,包括社交媒體中的信息吸引力、與信息發(fā)布者的關(guān)系強(qiáng)度、在社交媒體中的旅游涉入、對社交媒體旅游信息的認(rèn)知信任、對社交媒體旅游信息的感知價(jià)值。第三部分根據(jù)影響因素構(gòu)建本文理論模型、提出研究假設(shè)并設(shè)計(jì)量表及問卷進(jìn)行實(shí)證研究。本文調(diào)研量表根據(jù)前人的成熟量表修改設(shè)計(jì),預(yù)調(diào)查后對量表進(jìn)行了純化,隨后在成都的典型景區(qū)進(jìn)行最終調(diào)查。完成數(shù)據(jù)搜集和樣本選擇后,通過SPSS軟件對有效樣本進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、信效度分析、相關(guān)分析和回歸分析。通過分析,證明信息吸引力、關(guān)系強(qiáng)度、旅游涉入、認(rèn)知信任正向影響感知價(jià)值和旅游決策,感知價(jià)值正向影響旅游決策。最后,總結(jié)本文結(jié)論、研究中存在的不足,提出未來的展望。
【關(guān)鍵詞】：社交媒體 旅游 旅游決策
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;F592;F713.55
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 研究背景12-16
• 1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0 時(shí)代，，智慧旅游蓬勃興起12
• 1.1.2 社交媒體對旅游行業(yè)影響日益顯著12-14
• 1.1.3 我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，青年人成為社交媒體主要使用者14-16
• 1.2 研究目的、內(nèi)容和意義16-17
• 1.2.1 研究目的16
• 1.2.2 研究內(nèi)容16
• 1.2.3 研究意義16-17
• 1.3 研究方法17-18
• 1.3.1 文獻(xiàn)分析法17
• 1.3.2 問卷調(diào)查法17
• 1.3.3 統(tǒng)計(jì)分析法17-18
• 1.4 技術(shù)路線18-19
• 2 文獻(xiàn)綜述及相關(guān)理論19-28
• 2.1 相關(guān)概念19-20
• 2.1.1 社交媒體19
• 2.1.2 用戶生成內(nèi)容19-20
• 2.1.3 青年旅游者20
• 2.1.4 旅游決策20
• 2.2 國內(nèi)外研究綜述20-25
• 2.2.1 社交媒體研究綜述20-23
• 2.2.2 旅游者決策行為研究綜述23-25
• 2.3 理論基礎(chǔ)25-28
• 2.3.1 社交媒體相關(guān)理論25
• 2.3.2 旅游決策相關(guān)理論25-28
• 3 社交媒體應(yīng)用于旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢28-35
• 3.1 社交媒體應(yīng)用于旅游的背景分析28-31
• 3.1.1 旅游發(fā)展的大環(huán)境28
• 3.1.2 在線旅游持續(xù)升溫28-29
• 3.1.3 社交媒體種類和應(yīng)用領(lǐng)域迅速擴(kuò)張29-30
• 3.1.4 青年人更加注重旅行質(zhì)量30-31
• 3.2 社交媒體應(yīng)用于旅游的現(xiàn)狀31-32
• 3.2.1 社交媒體應(yīng)用于旅游的發(fā)展歷程31
• 3.2.2 社交媒體應(yīng)用于旅游的現(xiàn)狀及特點(diǎn)31-32
• 3.3 我國社交媒體應(yīng)用于旅游的發(fā)展趨勢32-35
• 3.3.1 在線旅游社交化32-33
• 3.3.2 旅游社交媒體與電子商務(wù)進(jìn)一步相互滲透33
• 3.3.3 旅游社交人群專業(yè)化33-35
• 4 社交媒體影響下的旅游者決策行為過程和影響因素35-47
• 4.1 社交媒體影響下的旅游者決策行為過程35-41
• 4.1.1 旅游者決策行為的一般過程35-39
• 4.1.2 社交媒體影響下的旅游者決策行為過程39-41
• 4.2 社交媒體使用背景下旅游者決策行為的影響因素41-47
• 4.2.1 旅游者決策行為的一般影響因素41-43
• 4.2.2 社交媒體使用背景下旅游者決策行為的影響因素43-47
• 5 研究假設(shè)與問卷設(shè)計(jì)47-55
• 5.1 研究假設(shè)47-50
• 5.1.1 理論模型構(gòu)建47
• 5.1.2 變量定義與研究假設(shè)47-50
• 5.2 問卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集50-55
• 5.2.1 量表設(shè)計(jì)50-53
• 5.2.2 問卷設(shè)計(jì)與預(yù)調(diào)查53-55
• 6 社交媒體對青年旅游者決策行為的影響實(shí)證研究——以成都市為例55-73
• 6.1 問卷發(fā)放與樣本選擇55
• 6.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析55-62
• 6.2.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量描述55-59
• 6.2.2 社交媒體使用及偏好分析59-61
• 6.2.3 變量均值和標(biāo)準(zhǔn)差61-62
• 6.3 信度分析和效度分析62-67
• 6.3.1 信度分析62-63
• 6.3.2 效度分析63-67
• 6.4 相關(guān)分析67-69
• 6.4.1 信息吸引力、關(guān)系強(qiáng)度、旅游涉入、認(rèn)知信任與感知價(jià)值的相關(guān)分析68
• 6.4.2 信息吸引力、關(guān)系強(qiáng)度、旅游涉入、認(rèn)知信任與旅游決策的相關(guān)分析68-69
• 6.4.3 感知價(jià)值與旅游決策的相關(guān)分析69
• 6.5 回歸分析69-72
• 6.5.1 信息吸引力、關(guān)系強(qiáng)度、旅游涉入、認(rèn)知信任與感知價(jià)值的回歸分析69-70
• 6.5.2 信息吸引力、關(guān)系強(qiáng)度、旅游涉入、認(rèn)知信任與旅游決策的回歸分析70-71
• 6.5.3 感知價(jià)值與旅游決策的回歸分析71-72
• 6.6 假設(shè)驗(yàn)證72-73
• 7 結(jié)論與展望73-75
• 7.1 研究結(jié)論73-74
• 7.2 研究的不足與展望74-75
• 參考文獻(xiàn)75-82
• 附錄82-84
• 致謝84-85
• 在校期間的科研成果85

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