本文關(guān)鍵詞：微信公眾訂閱號“生命時報”、“丁香醫(yī)生”健康傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：健康傳播研究始于美國。在健康傳播研究正式被學界承認之前,一直由“治療性傳播”的概念替代。美國學者Rogers, Everett M.在1994年對健康傳播進行了界定,認為凡是人類傳播的類型涉及健康內(nèi)容,就是健康傳播。微信公眾平臺則是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊,于2012年08月23日正式上線,曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”,最終定位為“公眾平臺”。微信公眾平臺上有眾多的公眾號,分為訂閱號和服務(wù)號兩大類。“生命時報”是微信訂閱號中最值得信賴且頗具影響力的媒體機構(gòu),“丁香醫(yī)生”則是微信訂閱號中最為活躍且數(shù)量最多的企業(yè)。這兩個微信訂閱號的健康傳播呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀與問題是：傳播者向?qū)I(yè)化靠攏,傳播內(nèi)容全面但不均衡,傳播形式不斷翻新但幅度較小,互動模式多樣但應(yīng)用程度不高以及盈利模式尚未形成。針對這些問題,可從適時增加心理健康方面的傳播內(nèi)容：切忌盲目跟風,避免同質(zhì)化；深入挖掘互動方式,有效提高語音互動;注重觀念的培養(yǎng)及行為的塑造；提高受眾媒介素養(yǎng),有效辨別信息真?zhèn)挝宸矫孢M行優(yōu)化。
【關(guān)鍵詞】：健康傳播 微信公眾平臺 “生命時報” “丁香醫(yī)生”
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 一、緒論8-15
• (一) 研究背景8
• (二) 文獻綜述8-12
• 1. 美國關(guān)于健康傳播研究的專著與期刊9
• 2. 國內(nèi)關(guān)于健康研究的專著和學術(shù)論文9-12
• (三) 研究的創(chuàng)新點與難點12-13
• 1. 創(chuàng)新點12-13
• 2. 難點13
• (四) 研究的目的與內(nèi)容13-14
• 1. 研究目的13
• 2. 研究內(nèi)容13-14
• (五) 研究方法14-15
• 1. 內(nèi)容分析法14
• 2. 文本分析法14-15
• 二、健康傳播的概念界定15-18
• (一) 健康的內(nèi)涵15
• (二) 健康傳播的概念界定15-18
• 1. 國外關(guān)于健康傳播的界定15-16
• 2. 國內(nèi)關(guān)于健康傳播的界定16-18
• (三) 微信公眾平臺健康傳播的概說18
• 三、微信公眾平臺健康傳播的特征18-27
• (一) 微信公眾平臺概況18-19
• (二) 微信公眾平臺的傳播優(yōu)勢19-21
• 1. 精準傳播19
• 2. 定時推送19-20
• 3. 功能整合20-21
• 4. 即時互動21
• (三) 微信公眾平臺健康傳播的特征21-27
• 1. 賬號主體身份多元21-22
• 2. 傳播內(nèi)容貼近生活22-23
• 3. 傳播模式兼容并蓄23-24
• 4. 互動反饋形式多樣24-27
• 四、“生命時報”“丁香醫(yī)生”訂閱號的內(nèi)容分析27-48
• (一) 樣本選擇27
• (二) 抽樣方法27-28
• (三) 描述與分析28-47
• 1. 關(guān)于傳播者28-30
• 2. 關(guān)于傳播內(nèi)容30-42
• 3. 關(guān)于受眾閱讀與點贊42-46
• 4. 關(guān)于廣告46-47
• (四) 小結(jié)47-48
• 五、現(xiàn)狀總結(jié)與優(yōu)化建議48-57
• (一) 現(xiàn)狀與問題48-52
• 1. 傳播者向?qū)I(yè)化靠攏48-49
• 2. 傳播內(nèi)容全面但不均衡49-50
• 3. 傳播形式不斷翻新但幅度較小50
• 4. 互動模式多樣但應(yīng)用程度不高50-51
• 5. 盈利模式尚未形成51-52
• (二) 優(yōu)化建議52-57
• 1. 適時增加心理健康方面的傳播內(nèi)容52-53
• 2. 切忌盲目跟風,避免同質(zhì)化53-54
• 3. 深入挖掘互動方式,有效提高語音互動54
• 4. 注重觀念的培養(yǎng)及行為的塑造54-55
• 5. 提高受眾媒介素養(yǎng),有效辨別信息真?zhèn)?/span>55-57
• 結(jié)語57-58
• 參考文獻58-61
• 致謝61

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 郭s，

本文編號：251241