【摘要】：近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,信息傳播的各個方面正發(fā)生迅猛變化,新媒體應運而生,全媒體時代已經(jīng)到來。到2015年年底,中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到6.88億,傳統(tǒng)紙媒的受眾正在大規(guī)模向互聯(lián)網(wǎng)轉移,用戶的流失直接導致傳統(tǒng)媒體廣告收入嚴重下滑。2015年度互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入超過2090億元,與2014年度互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入相比增幅超過36%。與此同時,隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展,以及3G、4G通訊技術的快速提升,手機、平板電腦等客戶端同樣成為重要的信息接收主體。報紙作為傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉型已成為媒介融合發(fā)展的重要研究課題和必然趨勢。本文運用文獻分析法、個案研究法和實地調查法,以九江日報社作為特定的研究對象加以研究并作出戰(zhàn)略分析,闡述了九江日報社進行全媒體轉型的動因和當前發(fā)展狀況,對其全媒體升級轉型提出具體建議,以期在其全媒體轉型實踐中為決策者提供參考。本文首先在媒體行業(yè)全媒體融合發(fā)展的時代背景下對國內外研究現(xiàn)狀進行綜述,并且闡述了新媒體、全媒體、媒介融合的相關理論。以江西省九江市九江日報社為例,本文介紹了九江日報社的概況,具體闡述其傳統(tǒng)報業(yè)、門戶網(wǎng)站、手機APP等方面的發(fā)展情況。具體分析新媒體對傳統(tǒng)媒體所形成的挑戰(zhàn)及傳統(tǒng)媒體進行相應媒介融合改革的必然性。其次對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行對比分析,重點對九江日報社的全媒體經(jīng)營轉型作出戰(zhàn)略分析,通過SWOT分析法對九江日報社全媒體轉型進行分析,從傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢、政策及資源優(yōu)勢方面進行優(yōu)勢分析,從傳播局限性、創(chuàng)新融合性等方面進行劣勢分析,從新媒體帶來新機遇、黨報的發(fā)展等方面進行機會分析,從市場化進程緩慢等方面進行威脅分析。最后,本文對九江日報社未來全媒體轉型發(fā)展方向提出建議。研究表明:(1)新聞的核心價值就在于其真實可靠。在全媒體時代,合理運用新媒體是傳統(tǒng)紙媒實施可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。傳播環(huán)境改變了,傳播媒介越來越多元化,然而傳播的本質并沒有隨著媒介的變化而變化,信息是傳播的根本要素,將信息更快更遠地傳遞出去是傳播的意義所在。新聞的核心價值就是真實可靠性,而這正是傳統(tǒng)紙媒所具有的新媒體不可比擬的核心競爭力,運用新媒體也必須保證新聞的真實可靠。(2)在全媒體時代,九江日報社必須進行全媒體轉型。盡管九江日報社在全媒體轉型方面起步較早,也取得了不錯的業(yè)績,但要使之成為具有強大競爭力的媒體單位,還要進一步建立和完善全媒體平臺以及加強資本運作。要將各類媒體的內容資源、人才資源、廣告資源等整合于一個整體平臺上,實現(xiàn)客戶資源的最大限度共享及使用,并通過大數(shù)據(jù)分析針對不同的客戶需求來具體制定多元化、個性化的服務方案,同時加強資本運作,開展多途徑籌措資本,提高資本的使用效率并起到降低成本的作用,壯大整體經(jīng)濟實力和品牌實力,增強競爭力。為此,要采取以下保障措施:一是要保證新聞內容的真實性;二是要提高新媒體的信息技術水平;三是要加強對新媒體產(chǎn)品的宣傳及鞏固;四是要培養(yǎng)與引進全能型的專業(yè)人才;五是要實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機融合。
[Abstract]:In recent years , with the rapid development of Internet , the various aspects of information transmission have changed rapidly , the new media has come into being , the whole media age has come . By the end of 2015 , the Internet users in China have made a strategic analysis on the whole media transformation in the media industry . ( 2 ) In the whole media era , the Nine River Daily News Agency must carry out the whole media transformation . Although the Jiujiang Daily News Agency has made great achievements in the whole media transformation , it has made great achievements , but also to establish and perfect the whole media platform and strengthen the capital operation by integrating the content resources , the talent resources and the advertising resources of various media on an integrated platform .
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G219.2

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 李曉玲;;黨報的全媒體轉型探索[J];新聞研究導刊;2016年13期

2 張瑋;趙軍山;張孟軍;;“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新舊媒體融合的關鍵因素[J];傳媒;2016年12期

3 張斌峰;;互聯(lián)網(wǎng)時代黨報的新聞改革[J];新聞知識;2016年06期

4 吳雨霜;;傳統(tǒng)媒體轉型之路探索——以《重慶時報》為例[J];新媒體研究;2016年05期

5 王夢河;;媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉型[J];科技傳播;2016年04期

6 曾潤喜;魏馮;;新媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展路徑——以湖北日報傳媒集團為例[J];傳媒;2016年02期

7 李明渝;;新媒體時代報業(yè)經(jīng)營轉型初探[J];新聞研究導刊;2015年19期

8 王俊本;;用亮點提振信心——《河南日報》近年經(jīng)濟報道走勢分析[J];新聞愛好者;2015年09期

9 王建利;;新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J];西部廣播電視;2015年11期

10 胡正榮;;傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑[J];新聞與寫作;2015年05期

相關重要報紙文章 前1條

1 何東平;;打造一流新興媒體 掌握網(wǎng)絡時代話語權[N];光明日報;2015年

相關碩士學位論文 前8條

1 樂娟;傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端發(fā)展研究[D];山西大學;2015年

2 陳葉綠;傳統(tǒng)媒體轉型研究[D];華東政法大學;2015年

3 劉鵬飛;基于全媒體的傳統(tǒng)報業(yè)戰(zhàn)略轉型研究[D];廣西師范大學;2015年

4 王知非;全媒體時代都市報盈利模式的變化[D];安徽大學;2014年

5 高杉;《沈陽日報》全媒體時代的發(fā)展[D];遼寧大學;2014年

6 楊玉;新媒體環(huán)境下《北京青年報》發(fā)展策略研究[D];河北大學;2013年

7 周慧敏;全媒體時代的報業(yè)轉型[D];安徽大學;2013年

8 田風群;中國傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版策略研究[D];湖南大學;2009年

，

本文編號：2138531