本文選題：網(wǎng)絡(luò)媒體 + 李娜��； 參考：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)媒體在體育傳播領(lǐng)域的影響力逐步擴(kuò)大,其報道議題、報道方式和形成的媒介輿論對體育文化的發(fā)展起到了非常重要的建設(shè)作用。其中,對優(yōu)秀運動員和競技體育項目的報道,對推進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展起到了積極促進(jìn)的作用。在職業(yè)運動員的形象塑造方面,也發(fā)揮了主體建構(gòu)功能。目前關(guān)于這一領(lǐng)域的研究還相對較少。本文立足于網(wǎng)絡(luò)媒體的時代背景下,將研究的重點放在退役后李娜的媒介形象,運用文獻(xiàn)資料法、文本分析法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法,選取國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)媒體騰訊網(wǎng)的報道文本為研究對象,以2014年9月19日到2016年6月19日這段期間的新聞報道為主要研究主體,分析了李娜退役后在網(wǎng)絡(luò)媒體下的媒介形象,為運動員在公眾面前塑造一個良好的媒介形象提供幫助。與此同時,通過對李娜報道文本的研究,挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體報道的方式和特點,分析目前存在的問題,并提出相應(yīng)的意見和建議。研究表明:退役后的李娜媒介形象呈現(xiàn)多元化的特點;在解析網(wǎng)絡(luò)媒體對李娜媒介形象塑造的過程中,發(fā)現(xiàn)運動員的媒介形象是一個受內(nèi)外環(huán)境影響的多因素綜合體,會受到運動員本身的因素、媒介引導(dǎo)因素和媒介與受眾相互影響因素三方面的影響;網(wǎng)絡(luò)媒體在對李娜形象塑造的過程中,會受到各方利益的驅(qū)使,對信息進(jìn)行有選擇的篩選,這對受眾的認(rèn)知會產(chǎn)生引導(dǎo),造成與李娜本人的實際情況有偏差,這是引起李娜與大眾媒體發(fā)生沖突的導(dǎo)火索。媒體在信息傳遞的過程中存在對運動員形象塑造錯位或越界的現(xiàn)象,這是本文在探討媒介形象之外更深層次的思考。文章針對其中存在的問題,提出了合理化的建議,并提出:運動員作為傳播的主體,自身需要注意自己在公眾心目中的媒介形象,注意自己的言行,維護(hù)一個良好的媒體關(guān)系。
[Abstract]:The influence of network media in the field of sports communication has gradually expanded, and its reporting topics, reporting methods and media public opinion have played a very important role in the development of sports culture. Among them, the report of elite athletes and competitive sports events, to promote the development of professional sports has played an active role in promoting. In the image of professional athletes, also play a role in the construction of the main body. At present, the research on this field is relatively small. Based on the background of the network media, this paper focuses on the media image of Li Na after retirement, using the methods of literature, text analysis, expert interview, mathematical statistics and logic analysis, etc. QQ.com, the largest online media in China, is chosen as the research object, and the news reports from September 19, 2014 to June 19, 2016 are the main research subjects. This paper analyzes the media image of Li Na under the network media after retiring, and provides help for athletes to create a good media image in front of the public. At the same time, through the research of the Li Na report text, the paper excavates the way and characteristic of the network media report, analyzes the existing problems, and puts forward the corresponding opinions and suggestions. The study shows that the media image of Li Na after retirement is diversified, and in the process of analyzing the media image of Li Na by network media, it is found that the media image of athletes is a multi-factor complex influenced by internal and external environment. In the process of shaping the Li Na image, the network media will be driven by the interests of all parties, and the information will be selectively selected, which is influenced by the athletes themselves, the media guidance factors and the media and audience mutual influence factors, and the network media will be driven by the interests of all parties in the process of shaping the image of the Li Na. This will lead to the understanding of the audience, resulting in deviation with the actual situation of Li Na, which is the cause of the conflict between Li Na and mass media. In the process of information transmission, the media has misplaced or crossed the boundaries of the image of athletes, which is a deeper thinking in this paper besides discussing the image of media. Aiming at the existing problems, the paper puts forward some reasonable suggestions, and points out that athletes, as the main body of communication, should pay attention to their media image in the public mind, pay attention to their words and deeds, and maintain a good media relationship.
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G80-05;G206

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本文編號：2047658