本文選題：視覺說服 + 國家形象　； 參考：《新聞與寫作》2017年08期

【摘要】：對外傳播的目標(biāo)是輸出價值觀、交流中華文化、傳播政治主張,最終實現(xiàn)贏得人心、鼓舞人心。視聽話語的"解碼共通性"和"傳播共情性"更有利于打動人心,達(dá)成共識!本文認(rèn)為開創(chuàng)對外傳播的新境界需要用"視聽話語"來主導(dǎo),視聽話語無論是在"視覺說服"還是在"國家形象建構(gòu)"方面都深具感染力。視聽語言與新媒體的結(jié)合可以將傳播的"情感卷入"最大限度地釋放,而對外傳播中所涉及的無論是"視覺說服"還是國家形象建構(gòu),"情感卷入"、情感引流、情感共鳴都是破題之核心所在。因此,從某種意義而言,未來對外傳播的新境界,取決于視聽話語新媒體化、社交化、微平臺傳播化到達(dá)的新境界。此外,本文還提出了滿足對象國受眾形象期待、提升對外傳播同情力、傳播內(nèi)容注重情感卷入、自塑他塑與塑己塑他等四個方面的國家形象建構(gòu)策略。
[Abstract]:The goal of external communication is to export values, to exchange Chinese culture, to spread political opinions, and finally to win people's hearts and inspire people. "Decoding commonality" and "spreading empathy" of audio-visual discourse are more conducive to moving the people and reaching a consensus! This paper holds that to create a new realm of external communication, audiovisual discourse should be used as the leading factor, both in "visual persuasion" and "national image construction". The combination of audiovisual language and new media can release the "emotional involvement" of communication to the maximum extent, while what is involved in external communication is "visual persuasion" or national image construction, "emotional involvement", and emotional drainage. Emotional resonance is the core of the problem. Therefore, in a sense, the new realm of external communication in the future depends on the new realm of new media, social and microplatform communication of audiovisual discourse. In addition, this paper also puts forward four national image construction strategies, which are to satisfy the audience image expectation of the target country, to enhance the external communication sympathy power, to pay attention to the emotional involvement in the communication content, and to self-model and shape the national image.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號】：G206

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本文編號：1870679